1、如何通过内容聚集社群用户 简七理财 简七 为什么同样追热点，别人10w+，我却只有几百的点击量？ 我辛辛苦苦写了很多干货，阅读量却不如一篇“躺着写”的调侃 做内容真的是无止境地写写写吗？ 除了微信公众号，你的用户还能在哪里遇见你？ 粉丝很多，却被嫌弃人群不够精准？ 如何沉淀历史好内容？ 内容运营，你是不是也遇到了这些问题？ 简七理财 About Jane7 简七理财是大众理财教育品牌，我们倡导 “让理财更简单，人生更自由”。 简七理财以图文、电台、电子书、视频及 活动为载体，持续向大众输出有趣有料的 理财科普内容，覆盖了近百万受众。 课 程 自媒体 jane7ducai 电 台 电子书 01 2、02 03 我们需要怎么样的内容运营 如何用内容完成冷启动 1-100，如何用内容积累 稳定用户群 INDEX Part.1 我们需要怎么样的内容运营 为什么要做内容运营 内容运营到底在做什么？ 内容运营的价值在哪里？ 抛开课程这件事，问你几个小问题 每天如何与朋友/父母 同事/领导沟通？ 每天你会用哪些渠道 获取信息和内容？ 你特别喜欢看的内容 为什么会吸引你？ 抛开课程这件事，问你几个小问题 内 容 有情感、有情绪、有观点的连接 占据注意力强有力的武器 关于内容运营 内容运营 持续生产、加工编辑、传播优质内容 提高产品价值，增强用户粘性 传播品牌影响力 标准化难度大 无处不在，边际成本低 3、繁复多细节 Definition 定义 featurE 特点 内容运营的价值 以更低的成本完成你的运营目标 价值 以终为始，学会拆分你的运营优先级 拉新 提升转化 引发传播 促活 留存 Part.2 如何用内容完成冷启动 1.明确你的内容目标 思维模型(一句话，描述预期的理想用户路径) 运营环节 可用渠道 目标人群 一张“许愿”画布，明确你的运营目标 落地产品&解决方案 思维模型(一句话，描述预期的最重要的行为路径) 运营环节 运营渠道 目标人群 落地产品&解决方案 举个栗子 对余额宝感兴趣的用户，在看到我们理财科普的内容后，想要学习理财 拉新 对系统学习理财 感兴趣的非专业人士 1.明确你的4、内容目标 简七小白理财入门9堂课 + 简七理财网站 豆瓣 公众微信号 2.人格化的内容运营 人格化内容运营 【3步极简人设法】 你是什么样的人 用户感兴趣的点 呈现的维度有哪些： 文字/语气/颜色/吉祥物 /栏目化/频次 3.多媒体渠道 红利平台 性价比高的多媒体形式 渠道打分表 （制作难度/复用/影响力） 豆豆 我们的前1w个粉丝是这么来的 我们的0-10000 余额宝 热点 多媒体 引导进入 强互动的 多个群体 引导内容 传播 勤奋 Part.3 从1-100，如何用内容积累稳定用户群 做内容，需要多一点的“理科生”思维 如何评估你的内容效果 如何把内容包装成标准化的产品 如何稳定你的内容5、产出 1.如何把内容包装成标准化的产品 标准化 Standardization 环节标准化 负责人标准化 行为标准 时刻牢记性价比 评估机制标准化 一个好方法：检查清单工作法 2.如何稳定你的内容产出 套路和实力，缺一不可 如何利用UGC & PGC This is 套路 总结套路 训练方式 标准化原创能力及原创质量 UGC的话题引导、内容激励、KOL 筛选、质量控制 进一步提炼内容标准，以形 成良性循环为目的 3.建立你的内容评估机制 建立评估指标 明确拆分运营环节 专人负责抓取数据 集中时间进行分析 后续反馈，从内容标准化流程中寻找 如何制作10w+爆款文 举例说说，我们的10w+都用到了6、哪些要素 欢乐颂里，每个人处在什么社会阶层？ 热点 已有案例积累 理论模型（概念） 独特的观点/角度 共创模式 1.弄明白你自己 和你的读者 2.提出问题 找到答案 3.提出观点 并支持观点 4. 准备及撰写 1.弄明白你自己 和你的读者 2.提出问题 找到答案 3.提出观点 并支持观点 我们往往急于搜集资料和进行撰写，却忽略对读 者的理解和对“写什么”的打磨。 4步，做用户喜欢且有价值地内容 3步，与你的读者建立联系 作者 一个“了解别人需要知道什么的人” 读者 一群“不知道却需要知道的人” 创造 读者和你的 角色 定义 读者和你 的关系 更好地理解 你的读者 创造 读者和你的 角色 定义 7、读者和你 的关系 更好地理解 你的读者 你和读者的关系，通常有三种 读者 -“用一些我不知道但有趣的事情来让我愉悦” - “帮我解决实际问题” - “帮我更了解某些事物” 作者 - “我找到一些真的很有趣的东西” - “对你很重要的实际难题，我找到了一个解决方案” - “我找到了一个对你而言很重要的问题的答案” 3步，与你的读者建立联系 定义 读者和你 的关系 更好地理解 你的读者 创造 读者和你的 角色 1）利用团体写作： -进行有组织的讨论 -允许不同的观点 -听取反馈 2）制作“读者核检表”，向自己提问： - 谁会阅读我的文章？ - 他们是否期待我的写作 - 他们对这个主题了解多少？ -8、 他们对我的内容会作何反应 3步，与你的读者建立联系 更喜欢哪一篇?为什么？（哪一篇让你印象更深刻？） 你觉得哪一篇和读者更相关？ 两篇的核心观点分别是什么？ 两篇文章分别是什么样的结构？你能找到文章的“节点”吗？ 你在阅读的时候是否有失去耐心的感觉？为什么？ 你能在两篇中各找到一个作者为自己观点做的论证吗？ 你认为他们各自有什么需要改进的地方？ 如果让你针对一部影视剧写一篇文章（现在想一部你喜欢的电视剧或电影），你会如何下笔 日常练习：针对这两篇同一个热点话题的文章 小Tips 系列专题化 理念化 逆向思维 案例思维 热点思维 互动思维 谈资思维 傍大牛思维 场景化 图说化 故事化 多媒体化 附：50个提高内容运营效率的小工具 欢迎在我们“简七理财”公众微信号后台回复关键词： “馒头” 即可获得相关工具清单。 Thank you 理财更简单，人生更自由