江西南昌市灨江新天地项目设立规划方案（130页）.ppt-地产文库

江西南昌市灨江新天地项目设立规划方案（130页）.ppt

下载文档

地产前期

上传人：Le****97 编号：254916 2022-01-13 130页 7.88MB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 130

下载文档

1、项目概念规划和构想项目概念规划和构想该部分内容旨在通过市场的基本调研，及吸取全国主要城市商业开发成功经验的基础上，站在消费者、经营者的角度，提出项目产品规划的设想，以便同开发商和设计单位进行沟通、互动，求出项目方程之解，给出项目开发成功的理念和策略。o城市品牌是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性呈现。o城市品牌是城市在功能定位的基础上，确立自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等要素塑造出可以感受到的“神形合一”的附加值。o城市品牌是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城市2、产生清晰、明确的印象和美好联想。既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化表现。一、城市名片塑造的代表性一、城市名片塑造的代表性一、城市名片塑造的代表性一、城市名片塑造的代表性o城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，而他的直接表达式城市名片。 o城市名片的三重境界：城市名片主导城市运营城市都市升位1 1、第一重境界：主导城市最显著特征、第一重境界：主导城市最显著特征o主导城市的形象宣传应该是其品牌塑造的第一重境界。常见的手法譬如电视形象广告。 “青山，绿水，现代建筑，高尔夫球场，海洋生物，俊俏的女交警3、”，这是自称“浪漫之都”的大连的电视形象广告。 o把城市搬上广告的荧屏，把城市做成品牌来经营，是对过去的城市管理理念的一大挑战。各个城市具诱惑力的广告词和特色的风光展示表明”旅游”是这类城市名片的主打卖点。2、第二重境界：运营城市最显著特征第二重境界：运营城市最显著特征o利用种种活动或者事件营销，聚集中国乃至世界的目光，是城市品牌运营的二重境界。这很自然让人起博鳌亚洲论坛。一、城市名片塑造的代表性一、城市名片塑造的代表性3、三重境界：都市提位的显著特征o把塑造城市品牌作为一个长期的战略，从城市定位做起，制定城市发展战略，进行城市功能和规划设计，最后完成城市品牌的塑造，中国城市发展的今天，是否有真正达到第三重境界的城市品牌？n关健词：南昌1、一重境界基础：文化积累厚重的历史名城；（主导城市展示的旅游特征显著）2、二重境界基础：红谷滩，一个划时代的城市建设新起点，一场经济革命的“南昌起义”！

地产新天地项目活动策划方案合集（共31套打包）地产新天地项目活动策划方案合集（共31套打包）

下载