2020地产项目新媒体全年推广包装策划方案.pdf（78页）-地产文库

2020地产项目新媒体全年推广包装策划方案.pdf（78页）

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美陈包装

上传人：故事编号：253201 2022-01-11 78页 13.20MB

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1、新媒体推广计划方案New Media Promotion Schedule-Style ClassificationCatalog000Style Classification010203推广思路Popularization Thought推广内容Promotion Contents推广执行Promotion and Implementation目录CATALOGs t y l ePopularization Thought推广思路Popularization Thought随着整个群体全面步入适婚年龄，90后正在逐渐的成为房地产及整个家居建材市场的主要消费人群，“年轻化”成为整个家居行业的主2、命题。面对这样一个审美高度不统一的新生消费群体，家居品牌们都在发愁这一届年轻人到底会更青睐哪种风格?他们的家到底长什么样?事实上，家居风格迭代并非只有90后崛起这一次。正如物种进化一样，在经济发展大背景下，国内家居风格也经历了几次迭代进化。我们必须把握未来家居风格流行趋势，就不得不对此考究一番。伴随着第一次消费升级，家居风格1.0也跟着到来。在经济向好，部分高消费群体迅速崛起的背景下，人们不再仅仅以家具本身使用功能为选择依据，风格权重也越来越高在1.0时代，家居风格成为身份象征。各类以意大利奢侈风、欧式宫廷范定位的品牌，一度成为热门。比起实用和审美上的考量，这种风格的流行更多出于经济迅速增长刺3、激下的群体非理性。以家居风格彰显地位在部分高消费群体引领的家居奢侈风刮过之后，随着大众经济水平大幅度提升，人们对于财富和社会地位的彰显已然失去了兴趣。同时，伴随着宜家这类的贩卖生活格调的家居巨头在中国市场的崛起，个人审美和品位启动了下一轮流行。以家居风格匹配品位在家居风格2.0时代，人们已经开始懂得通过家居风格展现自我。但这种从展现还处于初级阶段，在新消费群体个性化需求越来越明显的环境下，从家居头部企业的风格迭代，可以窥见，家居风格正在迎来第三次流行升级。以个性兴趣定制家居风格这一届年轻人唯一的“相同”就是每个人都“不同”。尽管在家居行业的漫长发展中，衍生出了许多种家居风格，但传统单一的设计风格划分依旧不能满足更多90后的个性化家居需求。各种小众、新奇、独立的个性化需求在家居市场上层出不穷。家又是个展现个性、文化和种族特色的地方，人们越来越在乎家居产品的个性化针对这一现状，我们需要迈出这一

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