1、生活家 新 世 界 中 国 地 产 打造 生活家 IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识版权”，特指具有长期生命力 和商业价值的跨媒介内容运营。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起， 开始于DC漫画的超人和蝙蝠侠电影系列。 对于真正的IP运营来说，跨媒介内容生命力和商业价值是巨大的。 内容做火了可以成为品牌，但品牌的局限在于，一开始就是瞄准了某种特定的媒介形 式来变现，难以将影响力延续到下一个媒介形式。 为什么打造生活家“集市”？为什么打造生活家“集市”？在伦敦，是 文青，肯定知道诺丁山集市，要淘宝的 话那肯定是卡姆登市场。相比一般的娱 乐休闲场所2、，集市更像是街头的产物， 门槛更低、包容力更强，因为没有限制 所以更乱更有趣。 生活家市集融入了全世界华丽元素以及具有代表性的 建筑，同时还有各国节日庆典和主题特点的活动。比 如每月的一三独立唱片市场和每月一次的下午茶舞会 。 。其间供应咖啡、茶点、香槟、红葡萄酒，舞蹈 一般以华尔兹、探戈为主。如今恰恰、桑巴之类的拉 丁舞也穿插在内，小乐队轻音乐伴奏，充分体现了英 国小资文化对于人们生活品质的要求。 我们要把全沈城有趣的人 、有潜力的品牌都聚在一起，把 所有好玩的东西、想玩的东西、有独立创意的东西融合到 一条市集里面，打造最有氛围的艺术家聚集地。整合所有 资源，提供最有调性的硬件，和最劳心劳力3、的孵化培养。 打通线上与线下的屏障，线上可以做一个B2C的app或者网 站，线下建立创意市集的IP，户外活动进行品牌包装。 打造生活家市集，我们有什么。 -直白的说入驻生活家市集就相当于拥有了酒会，周边完备的配套服 务带来的巨大的人流量。 -集市的整体设计都是由知名设计团队完成， -统一的管理和安保措施提供最基础的保障。 2 0 1 72 0 1 7 新 世 界 春 妆 色 彩 欧 洲 季 系 列 主 题 活 动 策 划 案新 世 界 春 妆 色 彩 欧 洲 季 系 列 主 题 活 动 策 划 案 CONTENTSCONTENTS 创意阐述创意阐述 活动策略活动策略 活动内容活动内容 Acti4、vity contentActivity content Activity strategyActivity strategy Creative explainCreative explain 以生活家的精神以生活家的精神，描绘绚丽的描绘绚丽的“ “春妆春妆” ” 新世界新世界“ “环球春妆环球春妆” ”系列主题活动系列主题活动， 3 3月月绚丽来袭绚丽来袭！ 百花齐放，春满双珑 春天色彩 描绘新世界妆容 聆演别具匠心的色彩生活 创意阐述 Creative explainCreative explain PART ONEPART ONE 春春 天的天的 妆妆 点别具匠心的万般生活色彩点别具匠心5、的万般生活色彩 “春妆” 之 巴黎巴黎COCO下午茶 诠释新世界“宜居的生活” “春妆” 之 荷兰荷兰郁金香&风车 衬托新世界“匠心的工艺” “春妆” 之 威尼斯威尼斯假面游园会 诉说新世界“豪宅的风景” “春妆” 之 英国英国爱丽丝梦游仙境派对 订制新世界“专属的精神” 活动策略 Activity strategyActivity strategy PART TWOPART TWO 3 3月月新世界新世界 聆演“妆容”大片聆演“妆容”大片 新世界春妆新世界春妆色彩欧洲季色彩欧洲季，绚丽来袭！，绚丽来袭！ 巴黎巴黎 篇篇 荷兰荷兰 篇篇 威尼威尼 斯篇斯篇 英国英国 篇篇 新世界“春妆”新世界6、“春妆” 巴黎篇巴黎篇宜居的生活宜居的生活 通过COCOCOCO巴黎下午茶巴黎下午茶，以高端下午茶衬托出 新世界的“宜居生活”； 同时配合“春妆色彩沙龙，春妆色彩沙龙，Elisabeth kochElisabeth koch下午下午 茶专场茶专场”活动，展现项目的高端性。 新世界“春妆”新世界“春妆” 荷兰篇荷兰篇匠心的工艺匠心的工艺 通过荷兰风车荷兰风车& &郁金香花卉展示郁金香花卉展示活动，展现项目的园区优势、地域优势等特色，为业主提 供入住后的优质服务； 同时配合“花艺制作花艺制作”活动，提高业主满意度，拉近新世界与业主的关系。 新世界“春妆”新世界“春妆” 威尼斯篇威尼斯篇豪宅的风景豪7、宅的风景 “威尼斯假面游园威尼斯假面游园”活动，展现新世界的“专属、原创” 精神；为来宾留下最专属的新世界印象。 新世界“春妆”新世界“春妆” 英国篇英国篇专属的精神专属的精神 进行项目现场联动项目现场联动，在项目园区举办“爱丽丝梦游仙爱丽丝梦游仙 境境”活动，展现项目的健康、自然与活力 活动内容 Activity contentActivity content PART THREEPART THREE Activity planning Activity planning | | 活动规划 巴黎篇巴黎篇 COCO巴黎下午茶 Elisabeth koch下午茶专场 荷兰篇荷兰篇 风车展 郁金香8、花卉展 威尼斯篇威尼斯篇 威尼斯游园会 英国篇英国篇 爱丽丝梦游仙境 复活节彩蛋活动 2017.03.262017.03.26 2017.04.022017.04.02 2017.04.092017.04.09 2017.04.162017.04.16 活动时间：2017年3月26日 活动地点：项目售楼处 活动人数：80-100人 活动客群：业主、意向客户、目标客户 新世界“春妆”新世界“春妆” 巴黎篇巴黎篇轻奢生活轻奢生活 Activity content Activity content | | 活动内容 资源嫁接资源嫁接 Activity content Activity content9、 | | 活动内容 Elisabeth koch下午茶专场 每一顶Elisabeth Koch帽子都是一件艺术品，且从不 重复。皇室贵族、好莱坞明星、时尚引领者、知名造 型师，Koch的作品在高端圈层一直饱有盛誉。设计师 Koch在其工作室与每一位客人进行详细的讨论，并最 终确定他们的需求和想法，令每一位佩戴者既能在鸡 尾酒舞会上优雅夺目，又能在派对或是赛马场上大展 光彩，突显出定制理念赋予品牌奢华的所在 EK高端礼帽专属定制 高端定制品牌Elisabeth Koch，为各位女性 朋友举办一场高端定制礼帽展。在欣赏展 览的同时，在美丽的样板间里，佩戴定制 礼帽，拍摄属于自己的时尚大片，轰动你 10、的朋友圈。 Activity content Activity content | | 活动内容 资源嫁接资源嫁接 Activity content Activity content | | 活动内容 浓郁欧式茶歇 下午茶是餐点里不可缺少的一部分 ，对于茶有很高的要求。下午茶出 来方向浓郁的茶味之外，在摆设的 方式，空间的氛围，乃至社交的礼 仪都是讲究的一部分。在冷餐茶歇 处配上这般的点心，可以让整个现 场呈现出充满仪式感的茶话盛宴 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 弦乐手身着白色礼服，在迎宾区拉出 柔美的旋律，客户不经意会回想，11、塞 纳河边的法式浪漫 女子弦乐伴奏 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 在迎宾区布置花艺合影墙，客户可以 在其中合影拍照，营造出浪漫的法式 下午茶氛围。 花艺合影墙 新世界“春妆”新世界“春妆” 荷兰篇荷兰篇风声花语风声花语 活动时间：2017年04月02日 活动地点：项目售楼处 活动人数：80-100人 活动客群：业主、意向客户、目标客户 Activity content Activity content | | 活动内容 荷兰荷兰 风车风车 展示展示 Decorate atmosphere Decorate atmosphere12、 | | 现场布置 风车展示风车展示 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 郁金香花卉展示郁金香花卉展示 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 丰富有趣的暖场活动 外籍互动杂技表演 Activity content Activity content | | 活动内容 营销中心内 设置花艺老师一名，参加活 动的客户可以现场制作插花，并做为礼 品赠送给客户 花艺制作 Activity content Activity content | | 活动内容 活动时间：2017年4月0913、日 活动地点：项目售楼处 活动人数：80-100人 活动客群：业主、意向客户、目标客户 新世界“春妆”新世界“春妆” 威尼斯篇威尼斯篇私人订制私人订制 Activity content Activity content | | 活动内容 Activity content Activity content | | 活动内容 A U D I T O R Y S H O W 听 觉 氛 围 设 计 音符跃动，在新世界示范园区中随 处都能感受到跃动的音符。 C R U I S E S H O W 巡 游 环 节 身着欧洲贵族宫廷服饰的外籍舞蹈演员， 时而自顾翩翩起舞，时而与嘉宾共舞，一 起融入威尼斯贵14、族盛装巡游。 盛装宫巡游表演盛装宫巡游表演 Activity content Activity content | | 活动内容 Activity content Activity content | | 活动内容 第一幕威尼斯水手的爱情 威尼斯这个世界上最浪漫的城市有着蜿蜒的水巷， 流动的清波，英俊的水手，含情的少女，不一样的 缠绵诉说着优美的爱情故事 威尼斯狂想曲威尼斯狂想曲主题音乐歌舞剧主题音乐歌舞剧 Activity content Activity content | | 活动内容 第二幕第二幕威尼斯小丑的梦威尼斯小丑的梦 每个人都有着五彩斑斓的内心世界，开心与 快乐，悲伤与难过，威15、尼斯面具下的小丑们 的内心世界是什么样子呢？ Activity content Activity content | | 活动内容 第三幕第三幕威尼斯的春天威尼斯的春天 勤劳的威尼斯园丁小伙子每天都辛勤的重复着同 样的劳动，翻土，浇水，施肥，期待着他的花园 里干活到深夜，伴随着蟋蟀的鸣叫声睡在了他的 花园里，做了一个奇怪的梦，花仙子来到了他的 花园里与快乐的园丁分享着春天的快乐与梦 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 以船的形式，搭载新鲜的水果 和花艺寓意在本行业所取得的 硕果 B R A N D S H O W 水 面 景 观 设16、 计 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 园林设计逐渐趋于强调互动与景观的完美结合。融入了多样的互动活动 内容，丰富花园缤纷色彩。 B R A N D S H O W 园 区 景 观 设 计 活动时间：2017年4月16日 活动地点：项目园区 活动人数：80-100人 活动客群：业主、意向客户、目标客户 新世界“春妆”新世界“春妆” 英国篇英国篇梦游仙境梦游仙境 Activity content Activity content | | 活动内容 Activity content Activity content | | 活动内容 17、活动亮点（话题炒作）一：活动亮点（话题炒作）一： 新世界惊现预言卷轴，全城寻找预言师。 沈阳在明天周日三点是什么天气？沈阳在明天周日三点是什么天气？ A:A:多云多云 B:B:阴天阴天 C:C:雨天雨天 全城话题打造全城话题打造新世界全城召集预言师，破解预言卷轴（甲方负责）新世界全城召集预言师，破解预言卷轴（甲方负责） 线上线上H5H5官方微信互动官方微信互动 通过全城寻找预言师进行话题炒作， 来宾扫码关注官方微信后，进入活动 页面，选择预言卷轴进行预言猜测。 成功答对指定数量即可获得礼品 官微H5互动示意 Activity content Activity content | | 活动内容 18、Activity content Activity content | | 活动内容 活动亮点（话题炒作）二：活动亮点（话题炒作）二： 原情景、情节还原仙境，打造绿岛仙踪。 微景观DIY，亲手打造缩小版的爱丽丝梦境仙游，一起体验现实版的梦境穿越。 Activity content Activity content | | 活动内容 项目现场活动：奇趣梦幻仙境手工坊项目现场活动：奇趣梦幻仙境手工坊 Activity content Activity content | | 活动内容 项目现场活动三：复活节彩蛋项目现场活动三：复活节彩蛋DIYDIY 奇异魔镜之旅奇异魔镜之旅 爱丽丝梦游仙境2主题为19、：魔镜之旅，现场为来宾提供魔镜（哈哈镜），一起穿越梦幻仙境。 Activity content Activity content | | 活动内容 神奇的魔法药水神奇的魔法药水 爱丽丝在仙境中喝下了神奇的变小药水，红皇后趣味的高尔夫运动，现场原情景还原（包装球杆、以及高尔夫球）。 Activity content Activity content | | 活动内容 神奇的疯帽子神奇的疯帽子 疯帽子打造的帽子具有神奇的魔力，成功将帽子挂在道具柱上即可获得积分印章一份。 Activity content Activity content | | 活动内容 Decorate atmosphere D20、ecorate atmosphere | | 现场布置 氛围打造氛围打造- -外场氛围（入口处）外场氛围（入口处） 外场入口处进行爱丽丝梦游仙境花艺氛围布置，让来宾进入项目即可感受到仙境氛围。 氛围布置：仿真鲜花拱门氛围布置：仿真鲜花拱门 底座小型造景底座小型造景 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 在进入售楼部入口左右两处进行主题 营造，并运用LED灯增加品质。 结合故事情节：卫兵、魔法兔等进行 场景打造。 氛围打造氛围打造- -内场氛围（入口处）内场氛围（入口处） Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 现场布置 氛围打造氛围打造- -内场氛围内场氛围 在进入售楼部入口左右两处进行主题营造，复活节彩蛋人偶服装。 结合复活节背板和彩色兔子置景。