1、北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 目录 规划总纲规划总纲 1 第一部分：分析篇第一部分：分析篇 第一章 宏观背景分析 3 第二章 发展条件分析 9 第三章 旅游市场分析 13 第四章 SWOT综合分析 22 第五章 相关案例分析 23 第二部分：战略篇第二部分：战略篇 第六章 总体定位与发展战略 37 第三部分：第三部分： 规划篇规划篇 第七章 环白马寺大区概念性规划 44 第八章 白马佛国核心区总体策划 63 第九章 白马寺镇综合规划 95 第四部分：设计2、篇第四部分：设计篇 118 i 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 规划范围规划范围： 行政范围行政范围面积（面积（kmkm2 2） 重点片区：白马寺镇域范围白马寺镇25.6 概念性规划范围 孟津县局部32.16 洛龙区局部17.24 偃师局部65.61 整体研究范围：北至妯娌村、天皇岭村、上屯村之间的村级公路，南至伊河河道中线，东至G209路，西至二广高速140.61 规划总纲 规划期限：规划期限： 近期：2011年-2013年 中期：2014年-2016年3、 远期：2017年-2020年 规划依据：规划依据： 洛阳市城市总体规划 洛阳市旅游业发展总体规划修编 洛阳市国民经济与社会发展“十二五”规划 洛阳市大新区旅游发展纲要性规划 汉魏故城保护规划（2006-2020） 规划原则：规划原则： 保护优先原则 精品打造原则 低碳生态原则 以人为本原则 区域协调原则 规划红线范围图 规划核心任务：规划核心任务： 创新活化汉魏古都和佛教文化遗产 提供洛阳东部区域发展动力 打造洛阳城市新名片 实现洛阳国际文化旅游名城战略 达到遗产保护与土地开发多赢目标 1 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段4、概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 宏观背景分析 发展条件分析 旅游市场分析 相关案例分析 Part 1.分析篇分析篇 2 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 第一章第一章 宏观背景分析宏观背景分析 一、宏观政策背景 （一）中国：培育旅游业为战略性支柱产业 2009年12月1日，国务院下发国务院关于加快发展旅游业的意见 （国发200941号，以下简称意见）。该意见确立了把旅 游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满5、意的现代 服务业的战略定位，提出了新时期旅游业发展的基本原则、发展目标、 主要任务和支持政策，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益 基本达到世界旅游强国水平。意见的出台，标志着旅游业进入了 国家战略体系，预示着中国旅游业将迎来新一轮发展高潮。 即将正式发布的中国旅游业“十二五”发展规划纲要提出，到 2015年，我国旅游业总收入将从目前的1.44万亿元提高到2.3万亿元， 年均增长率10%；旅游业增加值占全国GDP的比重将提高到4.5%，占 服务业增加值的比重达到12%。“十二五”期间，我国将通过大力开 展休闲宣传教育，实施国民旅游休闲纲要，增强和普及国民休闲 意识，提高国民休闲参与度，6、加快推进休闲公共服务建设，建立引导 休闲发展的有效工作体系，大力推动休闲产业发展，初步形成较完善 的休闲产品体系，培育一批与国际接轨的休闲城市、休闲企业、休闲 品牌，为推动旅游发展转型迈出实质性步伐，为提高国民幸福指数和 经济社会发展做出应有贡献。 （二）中原经济区：正式纳入国家区域发展战略 “中原经济区”已被正式纳入全国主体功能区规划和国际“十二 五”规划纲要，上升到国家战略层面。与之相伴，将有多项优惠政策 优先倾向中原经济区。根据中原经济的发展目标“华夏历史文明重要 传承区。大力推动文化繁荣，深化文化体制改革，发展壮大文化产业， 打造一批地域特色明显、展现中原风貌、具有国际影响的文化品牌，7、 突出根文化、姓氏文化、汉字文化等中原文化的传承弘扬，建设全球 华人寻根拜祖圣地，提高中原文化影响力，增强中华民族凝聚力，成 为传承弘扬中华优秀传统文化重要区域，在促进祖国统一和中华民族 伟大复兴中发挥更大作用。”判断中原经济区，为河南省旅游业实现 跨越式发展提供了重大机遇，为文化旅游产业提供了前所未有的机遇 和平台。 （三）河南：旅游业进入重大战略提升和快速发展机遇期 近年来，河南省坚持把旅游业作为新的经济增长点，认真谋划、积极 培育，使旅游业发展软硬环境不断改善。目前，河南省旅游产业正处 于战略转型的关键阶段，整体进入重大战略提升和快速发展机遇期。 国务院出台的国务院关于支持河南省加快建设8、中原经济区的指导意 见，指导意见中提出 “重点培育文化体验游、休闲度假游、保 健康复游等特色产品”。“建设中原历史文化旅游区、黄河文化旅游 带和南水北调中线生态文化旅游带等一批重点旅游景区和精品旅游线 路，建成世界知名、全国一流的旅游目的地” 。 在振兴中原经济区的发展大趋势下，河南省人民政府办公厅出台河 南省促进中部地区崛起规划实施方案，要求大力发展旅游产业，以 转型升级为主线，实施大板块、大品牌、大集团战略，加快旅游强省 建设步伐。 （四）洛阳：创建国际旅游文化名城 在中原经济区和河南旅游经济振兴发展的大战略下，洛阳市委、市政 府适时提出创建国际文化旅游名城的战略。 洛阳十二五规划，提出了9、“遵循在中原经济区中“努力当好一个示范、 突出打造两个品牌（老工业基地振兴和河洛文化传承）”的发展思路， 明确洛阳的城市定位，即通过五年的努力，把洛阳打造成为国际文化 旅游名城、中原经济区“三化”协调发展示范市和重要经济增长板块、 生态良好的宜居山水城市、特色明显的新型工业化城市和河南省副中 心城市。”的战略定位，力图做强做大旅游业。 3 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 二、区域经济格局 应对中原经济区的发展，洛阳市提出了如下发展战略： 以科学发展为主题，10、以加快转变经济发展方式为主线，以福民强市为总体 目标，突出“一抓三创”工作重点，坚决打好项目建设、经济转型、机制 转换、城市提升、民生改善、环境创优和国际文化旅游名城建设“六加一 攻坚战”，破解难题，加快发展，在中原经济区建设中实现更大的担当和 作为。 争当“三化”协调发展的示范板块，打造老工业基地振兴转型和河洛文化 传承“两大品牌”。 洛阳：中原经济区的区域副中心洛阳：中原经济区的区域副中心 中原蓝皮书中原经济区发展报告2011指出中原经济区将形成 “一极、两带、两翼”发展格局。其中，一极的战略定位为以郑 州为中心，洛阳为副中心，开封、新乡、焦作、许昌、平顶山、 漯河、济源7个省辖市为支撑，11、构建大中小城市相协调，功能明 晰、组合有序的城镇体系，继续强化郑州的中心地位，加快人口 和产业集聚，促进“三化”协调发展。 洛阳，被确定为中原经济区的区域副中心，在全国主体功能区 中“提升洛阳区域副中心的地位，重点建设洛阳新区。”已经确 定为重要具体发展策略。 4 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 三、区域旅游格局 洛阳洛阳，中原经济区的旅游发展龙头，中原经济区的旅游发展龙头 洛阳旅游接待人次在中原经济区仍处于绝对领先地位，但旅游收入及增速（302亿，15%12、 ）均落后于郑州（509.0亿，27.6% ），旅游龙头地位受 到强有力的挑战。 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 洛阳市 郑州市 开封市 焦作市 安阳市 南阳市 运城市 邯郸市 新乡市 平顶山市 三门峡市 周口市 长治市 晋城市 信阳市 商丘市 驻马店市 鹤壁市 邢台市 菏泽市 许昌市 宿州市 亳州市 济源市 淮北市 濮阳市 漯河市 第一梯队 第二梯队 第三梯队 旅游接待人次（万人） 2010年中原经济区旅游接待规模比较分析图 5 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白13、马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 四、洛阳城市发展格局 洛阳城市向南、向东发展洛阳城市向南、向东发展 大新区，是未来十年洛阳城市发展重点 洛偃一体化 快速通道打造洛阳半小时经济圈，促进城乡互融合 洛阳老城区洛阳老城区 洛阳新区洛阳新区 伊滨新区伊滨新区 偃师城区偃师城区 白马寺白马寺 6 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 在洛阳创建国际文化旅游名城进程中，逐渐突显出以以下五大旅游发 展板块为布局的发展部署，这五大板块将成为洛阳近十年旅游发展的14、 重点区域。 龙门石窟文化旅游产业园区 汉魏故城/白马寺文化产业园区 隋唐遗址文化产业园区 关林武圣朝圣旅游区 老城历史文化旅游区 五、洛阳城区旅游发展格局 7 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 （一）文化视角（一）文化视角 释源祖庭，世界佛教圣地释源祖庭，世界佛教圣地 佛教文化传入中国的起点，开启了佛教中国化的序幕，并从这里向世界传播，是佛教从区域性宗教走向国际性宗教的标志。据洛阳伽蓝记记 载，在汉魏洛阳城及周边鼎盛时期有1400多座寺院，白马寺不仅是最早15、的，也是历代虽历经兴衰却一直延续下来的佛教圣地。 寺城相依，寺城相依，多元文化的交汇点多元文化的交汇点 白马寺与汉魏故城唇齿相依，是佛教圣地与都城大遗址的组合，从大的文化意义来说，白马寺地区处于洛河之滨，位于洛阳五都遗址轴线上，是 佛教文化、汉魏文化、河洛文化、运河文化的交汇点。 丝路起点，中西文明交流的高峰点丝路起点，中西文明交流的高峰点 汉魏时期，洛阳是丝绸之路的东方起点，是中西方文明交流的策源地之一。宗教文化是中西文明交流的重要形式，白马寺是汉魏时期中西文明交 流达到一个高峰的见证。 六、白马寺区域价值分析 （二）旅游视角（二）旅游视角 “国际旅游文化名城”战略下的洛阳旅游发展方向“国际16、旅游文化名城”战略下的洛阳旅游发展方向 洛阳洛阳西安西安杭州杭州北京北京 主题文化主题文化千年帝都扬秦兴唐宋文化明清 城市气质城市气质柔美华贵阳刚大气浪漫休闲大气豁达 城市定位城市定位中原经济区副中心国际化大都市生活品质之城中国特色世界城市 旅游定位旅游定位国际文化旅游名城富有东方神韵的世界古都旅游城市东方休闲之都国际一流旅游城市 创新引擎创新引擎 ？ 曲江新区休博园奥运会 （三）城市空间视角（三）城市空间视角 城市边缘区，洛偃一体化的对接地带城市边缘区，洛偃一体化的对接地带 8 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛17、阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 一、区位条件 地理地理、经济、文化等区位条件优越，项目未来有望成为洛阳东部新文化产业经济增长点，促进洛偃一体化、洛阳帝都文化、经济、文化等区位条件优越，项目未来有望成为洛阳东部新文化产业经济增长点，促进洛偃一体化、洛阳帝都文化带发展。带发展。 距离洛阳市区17公里，洛阳东部，是未来洛阳城市发展重点方向 项目区域位于洛偃一体化的中间地带，洛偃一体化进程的加快为项目区域的发展带来新机遇 洛阳帝都文化带上的重要节点 洛阳历史文化集聚区 洛偃一体化的对接地带 第二章第二章 发展条件分析发展条件分析 9 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游18、景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 二、交通条件 陆空以及快速交通一体化的交通网络布局，与周边主要景区和外部核心城市互通性强陆空以及快速交通一体化的交通网络布局，与周边主要景区和外部核心城市互通性强 现有交通：洛阳机场、郑西高铁、陇海、焦柳纵横两大铁路干线、连霍、二广高速、310国道、207国道 规划建设线路：洛偃快速通道、洛阳至郑州城际轻轨。 10 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨19、重点地段概念性规划 三、资源条件 （一）文化脉络（一）文化脉络 核心文脉：汉魏风尚、早期佛教、文化交流核心文脉：汉魏风尚、早期佛教、文化交流 汉魏风尚：华夏文明第一个鼎盛期的载体汉魏风尚：华夏文明第一个鼎盛期的载体 公园1-6世纪东汉至北魏多王朝同址沿用的都城遗址 洛阳作为华夏文明起源和发展中心地区的重要物证 早期佛教：中国释源祖庭的圣地早期佛教：中国释源祖庭的圣地 第一次西去取经始于洛阳永平求法 第一座传接道场始于此白马寺 文化交流：中西、南北文化交流枢纽文化交流：中西、南北文化交流枢纽 丝绸之路：见证中西文明交流历史高峰 京杭运河：见证中国南北交流历史盛况 11 北京大地风景旅游景观规划院20、北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 外部环境外部环境 北依邙山 南临洛伊 内部肌理内部肌理 林、田、寺、村、水 白马寺白马寺 汉魏故城保护区范围汉魏故城保护区范围 （二）山水格局（二）山水格局 洛阳洛阳：大风水大风水 吉祥地吉祥地 中国层面：中原，大风水洛阳处于整个中国风水格局中的吉祥地 洛阳层面：四面环山、五水并流邙山、龙门山、周山、嵩山，黄、 洛、伊、涧、瀍五水穿城，山清水秀，风水宝地。 白马寺：背山面水，左右皇城白马寺：背山面水，左右皇城 北邙山、南洛伊，左夏商、汉魏、右西周、隋21、唐，中土释源地，九 龙汇白马 最符合中国传统风水观的山水环境场所 洛阳、郑州是吉祥地，“左青龙”是太行山，“右白虎”是大别山，泰山如同“吉 祥地”前方的“案山”，远方的朝鲜半岛与中原隔海相望，恰好与“朝山”的位置 对应起来。在“吉祥地”的身后，祖山、少祖山及主山等构成的龙脉竟然就是 中国最大、最宏伟的山脉：秦岭和昆仑山。这样的结构似乎已经足够壮丽， 但是如果再将天山山脉纳入其中，我们就能在中国版图上看到一条矫健潇 洒的巨龙，巨龙的“龙头”便是天山，龙首回顾中原，巨龙蜿蜒万里。同时， 黄河、长江两条大河从龙脉两侧流向中原大地，绵延曲折，气象万千。中 原大地第一次以理想的风水宝地的形象展现在我们面22、前。 12 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 一、未来旅游市场发展趋势 Add Your Text Add Your Text 经济高增长经济高增长 旅游大发展旅游大发展 云市场云市场 泛旅游泛旅游 混合混合市场市场 快乐为先快乐为先 文化引领文化引领 传统复兴传统复兴 绿色理念绿色理念 低碳风尚低碳风尚 未来旅游市场五大趋势未来旅游市场五大趋势 中国旅游业已整 体进入休闲旅游 大时代， “休 闲”成为下一步 发展的主题。 综合产品、泛产 品，客源地、目 的23、地相互转化， 旅游活动丰富， 出现全景空间。 追求边际效益最 大化，体验尽可 能多的产品和项 目。崇尚“娱乐 主导、快乐优 先”。 旅游与文化结合， 成为世界旅游业 发展的一个主要 趋势。 伴随“低碳”意 识逐步走进大众 旅游，低碳游成 为引领绿色旅游 的新风尚，正成 长为新一代的时 尚旅游概念。 第三章第三章 旅游旅游市场分析市场分析 13 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 二、洛阳市旅游市场分析 旅游市场质量效益不高旅游市场质量效益不高 旅游景区（点）游24、占主流旅游景区（点）游占主流 节庆市场发展活跃节庆市场发展活跃 市场规模稳步增长市场规模稳步增长 “十一五”期间，洛阳市共接待游客2.27亿人次，年均增 长20.96 %。旅游总收入1114.4亿元，年均增长21.61%。 2010年洛阳市年均游客消费497元，远远落后于其他同类 型旅游城市。 2010年，洛阳旅游景区(点) 接待量占当年游客接待总量 71.9%，其中门票收入占当年旅游总收入2.3%。 2011年牡丹文化节期间，全市共接待游客1770.17万人次， 旅游业揽金达到86.73亿元，比去年增长近10个百分点。 其中，接待境外游客14.08万人次，旅游收入3413万美元， 同比分别增25、长15.22%和15.02%；旅游景区接待游客 1476.95万人次，同比增长9.09%。铁路、公路、民航运 送旅客1280.27万人次，客运总收入达1.54亿元。 （一）总体（一）总体发展态势发展态势 14 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 （二）洛阳国内客源市场结构（二）洛阳国内客源市场结构 省内及周边省市客源市场为主，河南省、山西省、山东省、陕西省、河北省、湖北省、北京市、江苏省等。 2011年2010年2009年 名次省份比例（%）名次省份比例（%）26、名次省份比例（%） 1河南31.74 1河南32.211河南31.84 2山西9.26 2山西9.572江苏8.92 3山东8.94 3河北9.133山西8.55 4陕西8.45 4陕西8.444河北8.25 5河北7.46 5湖北7.845陕西8.00 6湖北6.31 6北京6.736北京6.43 7江苏4.14 7山东5.837山东4.93 8北京3.31 8江苏3.818广东4.03 9湖南2.65 9广东3.769湖北3.32 10安徽2.49 10浙江2.3310安徽2.15 合计84.757886.42 20092011年洛阳市牡丹节期间国内旅游者主要来源及所占比例 （三）洛阳（三27、）洛阳市入境市场现状市入境市场现状 入境游客入境游客构成：构成： 亚洲客源市场和欧洲客源市场在洛阳市旅游接待中 占据重要地位。 2010年洛阳市入境旅游分区域所占比例 亚洲美洲欧洲大洋洲非洲 其他国 家 人次/万 1618.87299.54568.7878.9346.360.21 0 500 1000 1500 2000 万万人次人次 15 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 入境主要客源国和地区入境主要客源国和地区 来洛阳市的入境客源国主要集中于韩国、日本、28、美国、 俄罗斯、澳大利亚。我国入境游客中港、澳、台游客占 较大比例。 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 香港同 胞 澳门同 胞 台湾同 胞 韩国日本美国俄罗斯澳大利 亚 人数/万 7932.19 2317.29514.06407.64373.12200.96237.0366.13 2010年入境主要客源国和地区 三、旅游市场潜力分析 传统观光、宗教、文物古迹旅游产品仍具有较强的市场 吸引力，但增长潜力有限；文化体验、养生禅修等新兴 产品具有很好的开发前景，未来潜力巨大。 宗教旅游宗教旅游文物古迹文物古迹文化体验文化体验生态旅游生态旅游观光游览观29、光游览养生禅修养生禅修 国内市场国内市场 中原经济区 京津唐 长三角 珠三角 周边省市 海外市场海外市场 港澳台 日韩 东南亚及南亚 欧美 环白马寺地区重点旅游产品市场吸引力评价 产品产品 市场市场 注：将吸引力强度分为三个等级，-强吸引力，-中吸引力，-弱吸引力 16 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 地域需求：不同地域游客的佛教旅游需求不同 东北地区、华南地区，佛教 旅游景区较少，而此类地区 经济发展水平较高，佛教旅 游市场开发潜力大 华东地区、中部地区30、：经济 发展水平高，且具有密集的 佛教旅游景区，旅游市场需 求旺盛。 西部边疆：由于民族、信仰 不同及经济发展水平限制， 对佛教旅游市场的需求不强。 消费者需求 物质生活的满足使得人们越来越 追求精神上的享受需求，社会各 阶层对佛教旅游都具有一定的消 费能力和消费意愿，并呈现高收 入、高层次、高学历的发展倾向。 四、佛教旅游专项市场分析 （一）佛教旅游市场的规模（一）佛教旅游市场的规模 国际市场：国际市场：佛教是世界三大宗教之一，全球信徒甚众。据数据统计，全球有两亿四千万的佛教信徒。佛教信徒朝拜市场巨大。 世界各大洲佛教徒统计表世界各大洲佛教徒统计表 洲名亚洲欧洲北美洲南美洲大洋洲非洲合计 人31、数（万人）24421222.015.519.51.60.224480.9 国内市场：国内市场：佛教在我国各种宗教信仰中最有广大群众基础，处于强势地位。宗教教事旅游、观光、文化、饮食、修学、休/疗养，可以吸引不同 层次、不同专业文化背景的旅游者。 五台山：作为中国第一佛教圣地，2010年，五台山旅游总收入达21.836亿元，旅游接待人数达321.4万人次。 灵山大佛：每年有200多万游客，大都来自上海、无锡和浙江的部分城市，有较好的消费基础。 三亚南山： 2008年，南山实现游客接待量接近240万人次，年营业收入31183万元。 17 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市32、环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 （二）佛教（二）佛教旅游市场现状特征旅游市场现状特征 根据河南开封大相国寺对佛教文化旅游市场做过的一组调查问卷统计中可以看出，佛教文化旅游主要以高文化水平的中青年企事业白佛教文化旅游主要以高文化水平的中青年企事业白 领组成。领组成。 主要群体：主要群体：佛教信徒、寻求心灵寄托的人、祈愿之人、特殊爱好者 年龄层次：年龄层次：随着社会发展，年轻人逐渐对信仰有所下降，我国信奉佛教的年龄一般出于中老年两个阶段较多，但是年轻人对佛教文化年轻人对佛教文化 旅游却很热衷，占很大比例。旅游却很热衷，33、占很大比例。 文化程度分析：文化程度分析：据调查统计佛教文化旅游的游客本科学历占最大比例。因为佛教文化旅游属于人文旅游资源，需要较高文化知识才能 理解明白它的内在和外在的旅游价值，游客具有较高的文化知识水平才会对它有较高的兴趣具有较高的文化知识水平才会对它有较高的兴趣。 年龄结构年龄结构 文化程度结构文化程度结构 18 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 职业构成：职业构成：不同职业的人所具有的消费能力和消费习惯是不同的，在旅游 过程中所追求的目标也是不一样的34、。下表展示了佛教文化旅游游客的职业 构成。通过表中我们可以看出，佛教文化旅游游客主要由教师、公务员、 企事业管理人员为主，主要是因为这类人群有较高的收入和文化水平，对有较高的收入和文化水平，对 旅游需求较大，出游率较高。旅游需求较大，出游率较高。 佛教景区 市场分类 由于国内大多数佛教旅游景区同 时都是文物保护单位，因此，观 光游览成为佛教市场的一个重要 分类，是佛教旅游的表层市场。 随着旅游景区复合型功能的发展 趋势，佛教旅游景区也在探索会 议、交流、培训等领域，成为一 个不容忽视的市场。 特种旅游作为佛教旅游的一个 本质，也是佛教旅游市场的主 体。 休闲度假作为旅游业的一个重要 发展趋势，35、在佛教旅游景区中也 不例外，越来越多的佛教景区利 用佛教资源 、生态资源开拓休 闲度假市场。 职业结构职业结构 出游动机：出游动机：佛教文化旅游作为一种专项旅游，是随着人民物质生 活水平的提高，世俗化和生活化而产生的。许多佛教名山游客众多， 旅游目的不再局限于朝拜、欣赏美丽风景，更多的是寻求灵魂的清寻求灵魂的清 净，满足心中的好奇。净，满足心中的好奇。 19 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 （三）佛教（三）佛教旅游市场特点旅游市场特点 1.1.佛教佛教旅游36、持续增长、游客组成广泛旅游持续增长、游客组成广泛 根据中国佛教在线网站的统计，从上世纪90年代开始兴起的佛教旅游一直处在增长的态势。参加佛教旅游活动的游客中，非佛教信徒占了多数。 游客结构包括了佛教信众和非佛教信众，组成涉及各个年龄段、各种文化教育和职业背景的人群。 1997年11月15日，中国“五方五佛”之一的无锡太湖灵山大佛落成开光，来自世界各地的近10万名信众和游客专程前来参加仪式，车流 绵延达20余公里. 2001年上半年，雪域高原的布达拉宫接待游客近20万，接近2000年全年的接待量. 2001年国庆长假，广州举办的“中国古代珍奇佛像展”引起了广州市民的极大兴趣，前来参观的市民达1037、万人之多，在市民的强烈要求 下，佛像展延长1周。 2004年12月20日，国际南少林五祖拳联合会年会在有“世界佛教博物馆”之称的泉州举行。来自世界各地15个国家和地区的联谊总会理 事代表，以及参加首届中国南少林国际武术大赛的嘉宾共300多位参加了会议。 2005年，各地佛教夏令营活动通告荟集。时近暑期，各地丛林道场纷纷面向社会大众、特别是青年人开办夏令营活动。 2007年12月24日，北京灵光寺隆重举行“中韩佛教界祝福2008奥运暨世界和平法会”，韩国太古宗访问团与北京灵光寺僧众400余人参 加法会。 2010年3月1日上午，世界最高坐佛，108米高的佛光大，在台湾佛光山佛陀纪念馆举行工程安基38、洒净仪式。 20 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 佛教旅游形式 佛教圣地朝觐游 佛教文化参观游 佛教文化体验游 新型佛教旅游 佛教养心度假游 2.2.旅游旅游类型类型多样化多样化 由于市场需求的细分化，近年来佛教旅游活动也产生了多样化的趋势。根据旅游活动的目的，现已形成至少4种佛教旅游形式（核心型佛教旅游）： 佛教圣地朝觐游佛教圣地朝觐游参加者一般是佛教信众； 佛教文化参观游佛教文化参观游随着佛教世俗化的步伐加快，佛教场所 也往往扮演着作为地方历史文化有形39、载体的重要角色。 佛教文化体验游佛教文化体验游这是针对特殊目的的学习者而举办的旅 游活动。近年来，某些佛教机构团体为了扩大本门佛教的影响 ，吸引更多的信众，或为了加强对特定信众群体的培养，结合 度假、观光等人们喜闻乐见的旅游方式，组织短期佛教体验学 习旅游。 佛教养心度假游佛教养心度假游佛教通常都有慰藉心灵、平复情绪的作 用。随着现代人们生活节奏的加快，工作、家庭、感情各方面 压力的增加，很多旅游者挑选到佛教胜地进行度假。如在佛教 胜地坐禅听钟、吃斋念经，既恢复体力，又恢复心力，达到彻 底放松，彻底恢复的度假目的。 3.3.佛教佛教旅游与民俗、娱乐等活动渗透融合旅游与民俗、娱乐等活动渗透融合 40、近年来，佛教旅游的软性项目的开发运作也越来越朝大型化、 综合化方向发展。许多地方佛教搭台、旅游唱戏的综合性活动 成为当地的盛大节日。比如2002年春节期间，武汉归元寺举办 归元庙会，该庙会包括“祈祷世界和平、国泰民安、风调雨顺” 为主题的大型法会、公益慈善活动、文艺演出、休闲娱乐及商 贸洽谈展销等系列活动。 佛教旅游与其他元素的融合 民民俗俗 娱娱乐乐 宗教宗教 旅游旅游 21 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 第四章第四章 SWOTSWOT综合分析综合分析41、 优势（优势（ StrengthsStrengths） 品牌优势 白马寺+大遗址的独特资源组合 地理、经济与文化的区位优势 劣势（劣势（Weaknesses Weaknesses ） 相对于其他同类资源后启动劣势 道路交通对地块的分割较为严重 涉及居民安置以及其他项目等场地整 理的量较大 机遇机遇 Opportunities Opportunities ） 宏观政策利好 洛阳建设国际文化旅游名城的契 机 国家大遗址保护开发的契机 挑战（挑战（ Threats Threats ） 遗址保护区创新发展矛盾 佛教宗教价值与普世价值观和谐发展 的矛盾 当地社区、寺庙、开发商与政府利益 协调的处理 规划42、需要处理好的几个问题规划需要处理好的几个问题: : 一、白马寺内外发展的协调：一、白马寺内外发展的协调：白马寺本身相对独立发展，寺内外的协调发展十分重要； 二、遗址保护与发展的协调：二、遗址保护与发展的协调：处于汉魏故城遗址保护范围，发展必须满足遗址保护的限制性要求； 三、与洛阳城市发展的对接三、与洛阳城市发展的对接：处于城市边缘区和洛偃对接地带，环白马寺地区整体的发展动力问题及各种要素如何搭建； 四、文化四、文化传承与创新的融合传承与创新的融合：传统文化与时代精神相结合 ，历史文化积淀向文化体验休闲转化，特色文化产业体系的构建。 22 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛43、阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划 （一）简介（一）简介 佛光山位于高雄县大树乡东北区，是中外闻名的佛教胜地，有“南台 佛都”之号。是由星云法师率领弟子创建的。创建于民国56年，其寺 庙建筑宏伟，并设立了佛教大学，以推广佛法，佛光山是台湾最大的 佛教道场，创办人星云法师为提倡“人间佛教”之道，一砖一瓦建立起 佛光山，成为台湾信众最多、最负盛名的佛教圣地。寺庙建筑规模宏 伟，并以巨型雕塑群而著称。 ( (二二) )发展特点发展特点 1.调佛教理念调佛教理念 星云法师提倡富裕、华美、快乐的佛教，这种入世的宗教思想，与传44、 统上佛教给人清贫的刻板印象极为不同，因此颇能迎合台湾一些大企 业主的口味，随而政界人士亦趋之若鹜。 2.“人性“人性”的佛光山的佛光山 第一是不收费，无论是进山，还是在餐厅用餐，都不收费，只在门口 设立功德箱，香客可自愿布施。 第二是组织系统完备，有专门接待与引导的人。 第三是随意，没有传统寺院的庄严，让进香之人多了些自在，佛光山 的罗汉们是在绿树掩映之下，慈眉善目如同睿智的长者。 第四是现代化，展示佛教典故的场馆用上了声光电等多种现代手段， 还有一个专门收藏佛家艺术精品的宝藏馆，陈列著佛教的传布历史、 丛林生活、大陆名山道场、帝王将相与佛教、佛教与诗书、供奉佛陀 舍利之舍利殿、字画、法器、45、古迹等，其中大多为海内外教徒献赠的 久藏文物，均极为珍贵。 第五章第五章相关案例分析相关案例分析 一、佛教圣地案例台湾佛光山 3.3.现代服务业化的佛光山现代服务业化的佛光山 高雄佛光山实际上就是一个综合的宗教服务机构，当然有一般佛教都有的 寺庙，但也有一般寺庙没有的大学、艺术机构、幼儿教育机构、养老机构。 佛光山是不同于一般的佛教机构的，除了他们讲究传教的通俗性，还强调 他们是服务人群的人间宗教，所以他们创办了不少教育服务机构与文化设 施，他们有自己的电视台人间TV和中英文网站，他们的传道采用了团队与 青年志愿者的方式。 他们的佛教书籍更加通俗有趣（他们的禅话禅画甚至获得了美国图书 展的大奖46、）。 他们还举办大规模的群体布道大会，而现场的音乐与场景布置更像流行文 化活动，而对谈的对象包括了基督教领导人、政治领导人与学术领袖。而 佛光山在客观上已经渗入多个服务领域。 旅游产业旅游产业教育产业教育产业文化艺术产业文化艺术产业社会福利产业社会福利产业 佛寺各景点 朝山会馆 麻竹园 滴水坊 佛光山丛林学院 普门中学 东产佛学院 佛光人间大学等 佛光缘美术馆 人间卫视 人间福报 佛光文化等 大慈育幼院 慈悲基金会 兰阳仁爱之家 崧鹤楼 23 北京大地风景旅游景观规划院北京大地风景旅游景观规划院 洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划洛阳市环白马寺地区旅游综合发展总体规划暨重点地段概念性规划24