1、 2017湖北乡土文化乡村旅游联欢会暨首届中国农谷“白鹿春”年货节回归乡村 白鹿怀春湖北乡村文化乡村旅游联欢会 指导单位：湖北省旅游委 湖北省农业厅 湖北省文化厅 主办单位：湖北广播电视台（垄上频道） 六六旅游频道 承办单位：湖北白鹿春实业有限公司 XX乡村游运营策划有限公司 湖北长江星际旅游文化发展有限公司 特别鸣谢：湖北省旅游文化促进会 湖北省乡村旅游协会 湖北省文化产业商会 武汉文化产业促进会 红豆会 一、 活动目的 乡土（村）文化是承载着乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。相对于城市的狂躁、复杂与多变，乡村则有着更多诗意与温情。在城市化背景下，农村的大量消失并不意味着乡村2、文化的消亡；相反，乡村更加稀缺而珍贵，乡村依然是人们心灵的寓所。 在中国古代社会里，乡土文化是与庙堂文化相对立的一种文化，乡土文化在乡村治理中发挥着重要作用。在当代社会，人们的记忆中，乡村是安详稳定、恬淡自足的象征，故乡是人们魂牵梦绕的地方；回归乡里、勿忘乡愁、落叶归根是人们的选择和期望。 在农业大省湖北省和中国农谷中心的荆门屈家岭白鹿春举办2017首届乡村文化旅游联欢会，对于促进乡村文化的传承和发展，促进乡村旅游创业和产业建设，促进农村精准扶贫和农民创收致富，促进乡村文明与城市文明的连接和和谐，都具有重要意义。二、 湖北白鹿春简介 湖北白鹿春实业股份有限公司成立于2004年，位于风景秀美的五3、三农场屈家岭太子山麓，是全国规模最大的梅花鹿养鹿场，并被国家养鹿协会授予中国标准示范鹿场，是集国家一级野生保护动物梅花鹿养殖、鹿产品深加工、生态农业建设、生态旅游以及酒店服务业等为一体的大型民营企业集团。三、 主题（暂名） “回归乡土 白鹿怀春”2017湖北乡土文化乡村旅游联欢会暨首届中国农谷白鹿春年货节四、活动时间 2017年元旦假期 1月1日下午举行联欢会 1-3日举办年货节，以及多种民俗活动五、活动地点 中国农谷中心 白鹿春基地六、参与人员 1、湖北地区旅游界、农业界、文化界、传媒界人士； 2、湖北地区乡土文化演职人员； 3、湖北地区亲子家庭、中老年游客及自驾群众团队； 4、湖北地区摄影4、户外、养生等专业游客； 5、湖北地区尤其是中国农谷农村合作社、农庄、农业产业龙头企业、旅游地产品企业、其他农产品、非遗文化产品及年货供应商等；6、湖北地区特邀社会团体和嘉宾。七、活动流程： 宗旨：新年气氛 乡土特色 娱乐联欢 年货畅销八、宣传计划 1、活动预热期：新闻发布，主题软文，内容曝光，热点透视等； 2、活动推进期：精准宣传，渠道推进，社团跟进，邀约预定等； 3、活动执行期：统筹预演，安全保障，官民配合，应急预案等； 4、活动反馈期：回顾宣传，凸显绩效，彰显品牌，总结经验等。 拟邀请媒体如下： 平面媒体：武汉晨报、武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、 荆门日报 电视媒体：湖北经视、武汉生活5、频道、垄上频道 网络媒体：荆楚网、大楚网、今日头条、得意生活、网易新闻 直播宣传：斗鱼、映客 官微宣传：乡游官微、官网。九、招商方案2017湖北乡土文化乡村旅游联欢会招商方案（一）价值分析 2017湖北乡土文化旅游联欢会媒体互动联播，赞助商宣传内容将直接与全国海量观众交流，宣传覆盖面广，实效强。湖北乡土文化旅游联欢会不仅能充分的表现企业雄厚实力，体现企业的社会责任感，还能有效的树立企业形象、 增加品牌价值、提高市场占有率等。2017湖北乡土旅游联欢会将诚邀希望面向全国提升企业形象和市场推广的企业作为赞助商。（二）赞助办法及回报 乡游联欢会的招商合作方式为：晚会冠名商、协办单位、赞助单位。 1、6、冠名商（费用：30万） 主要商业利益回报明细： 名誉回报 （1）以企业作为 2017湖北乡土文化旅游联欢会总冠名，并可与活动邀请明星在活动现场做相关宣传； （2）列名乡土文化乡村旅游联欢会冠名赞助单位； （3）乡游联欢会邀请冠名企业领导讲话； （4）乡游联欢会会场演出现场主持人口头鸣谢不低于8次； （5）在乡游联欢会演出资料（海报、宣传单、节目单）、证件上注明总冠名企业名称 logo； （6）影像资料使用权在中华人民共和国法律许可范围内，冠名单位参与晚会的影像资料可用于冠名单位或其产品的宣传。 媒体回报 （1）媒体宣传 拟邀请武汉晨报、武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、 荆门日报、湖北经视、武汉7、生活频道、垄上频道、荆楚网、大楚网、今日头条、得意生活、网易新闻等媒体对首届联欢会进行宣传； （2）湖北广播电视台（垄上频道） 六六旅游频道播出，可在节目中显示冠名单位企业标识； （3）形象宣传 大型文艺晚会所有电视广告、广播广告、报纸广告均采取与冠名单位形象捆绑结合的方式，以此提升冠名单位的形象层次（具体方式双方另行协商）； （4）媒体软文跟踪报道中含有冠名企业相关信息； （5）晚会与媒体的互动活动中邀请冠名企业参与。 现场回报 （1）道路广告 在晚会入场设计路线主要位置可显示冠名单位标识，根据出资额度确定具体数量； （2）年货展销现场醒目位置展示冠名单位名称标识及产品展示； （3）免费提供8、现场看台座位作为企业方阵,方阵人员可身着带有企业LOGO的统一服饰； （4）晚会现场悬挂冠名单位气球； （5）免费赠送晚会当天的LED宣传片广告，并进行循环播放； （6）现场宣传 冠名单位可在现场分发所属企业小型海报； （7）在联欢会现场背景板上出现冠名企业 logo； （8）湖北广播电视台对现场进行全场录播，展示冠名企业标识 印刷品回报 （1）移动宣传 在晚会的海报、宣传页、手提袋等处均标注冠名单位指定的广告标识； （2）光盘宣传 向冠名单位提供乡游联欢会精美画册、光盘； （3）乡游联欢会的光盘内显示冠名单位广告。 2、 协办单位（费用：10万）限2家 ，协办可享受以下回报： 名誉回报 （19、）协办权 列贵单位为协办单位，出现在晚会活动现场 及所有对外宣传中； （2）参与权 邀请协办单位领导及所属方阵出席晚会； （3）宣传权 协办单位全程参与晚会所有宣传活动； （4）授权产品推广权 在与联欢会总冠名企业指定产品不冲突前提下，以协办单位产品作为晚会指定产品进行市场推广； （5）年货展销现场醒目位置展示协办单位名称标识及产品展示； （6）影像资料使用权 在中华人民共和国法律许可范围内，协办单位参与晚会的影像资料可用于协办单位或其产品的宣传。 媒体回报 （1）媒体宣传 拟邀请武汉晨报、武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、 荆门日报、湖北经视、武汉生活频道、垄上频道、荆楚网、大楚网、今日头条、10、得意生活、网易新闻等媒体对全届文化节进行宣传； （2）湖北广播电视台（垄上频道） 六六旅游频道播出，可在节目中显示协办单位企业标识； （3）形象宣传 大型文艺晚会所有电视广告、广播广告、报纸广告均采取与协办单位形象捆绑结合的方式，以此提升协办单位的形象层次（具体方式双方另行协商）； （4）晚会与媒体的互动活动中邀请协办企业参与。 现场回报 （1）道路广告 在晚会入场设计路线主要位置可显示协办单位标识， 根据出资额度确定具体数量； （2）免费提供现场看台座位作为企业方阵,方阵人员可身着带有企业LOGO的统一服饰； （3）晚会现场悬挂协办单位气球； （4）现场宣传 协办单位可在现场分发所属企业小型11、海报。 （5）湖北广播电视台对现场进行全场录播，展示冠名企业标识 印刷品回报 （1）移动宣传 在大型文艺晚会的海报、宣传页、手提袋等处均标注协办单位指定的广告标识； （2）光盘宣传 向协办单位提供茶文化节精美画册、光盘； （3）大型文艺晚会结束后，赠送协办单位制作的精美DVD光盘； （4）大型文艺晚会的光盘内显示协办单位广告。 3、赞助单位（费用5万），享有以下部分权益 名誉回报 （1）赞助权 列名赞助单位，出现在大型文艺晚会所有对外宣传中； （2）参与权 邀请赞助单位领导及所属企业方阵参加文艺晚会； （3）宣传权 唯一指定赞助单位全程参与文艺晚会所有宣传活动； （4）年货展销现场醒目位置展示12、赞助单位名称标识及产品展示； （5）影像资料使用权 在中华人民共和国法律许可范围内，赞助单位参与“2017湖北乡土文化旅游联欢会”的影像资料可用于赞助单位或其产品的宣传； 媒体回报 1、媒体宣传 拟邀请武汉晨报、武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、 荆门日报、湖北经视、武汉生活频道、垄上频道、荆楚网、大楚网、今日头条、得意生活、网易新闻等媒体对全届文化节进行宣传； 2、湖北广播电视台（垄上频道） 六六旅游频道播出，可在节目中显示赞助单位企业标识； 3、形象宣传 大型文艺晚会所有电视广告、广播广告、报纸广告均采取与协办单位形象捆绑结合的方式，以此提升赞助单位的形象层次（具体方式双方另行协商）； 4、13、晚会与媒体的互动活动中邀请赞助企业参与。 现场回报 1、道路广告 在协办单位优先前提下，晚会入场设计路线主要位置 可显示赞助单位标识； 2、晚会现场醒目位置展示赞助单位名称标识； 3、晚会现场悬挂赞助单位气球； 4、湖北广播电视台对现场进行全场录播，展示冠名企业标识 印刷品回报 1、移动宣传 在大型文艺晚会的海报、宣传页、手提袋等处均标注赞助单位指定的广告标识； 2、光盘宣传 向赞助单位提供茶文化节精美画册、光盘； 3、大型文艺晚会结束后，赠送赞助单位制作完成的精美 DVD光盘。 4、鸣谢单位（赞助2万元），享有以下部分权益 名誉回报 （1）鸣谢权 在晚会对外宣传中列贵单位为鸣谢单位； （2）14、参与权 邀请鸣谢单位领导及所属企业方阵参加文艺晚会； （3）年货展销现场醒目位置展示鸣谢单位名称标识及产品展示； （4）影像资料使用权 在中华人民共和国法律许可范围内，鸣谢单位参与晚会的影像资料可用于鸣谢单位或其产品的宣传。 媒体回报 湖北广播电视台（垄上频道） 六六旅游频道播出，可在节目中显示鸣谢单位企业标识 现场回报 1、广场广告 大型文艺晚会期间，现场显要位置广告约 20 平方 米，为鸣谢单位集中展示； 2、若出资超过一定数额，鸣谢单位可在现场悬挂气球； 3、现场宣传 鸣谢单位产品可作为纪念品在活动现场进行分发。 印刷品回报 1、移动宣传 大型文艺晚会的海报、宣传页、手提袋等均标注鸣谢 15、单位指定的广告标识； 2、光盘宣传 向鸣谢单位提供大型文艺晚会精美画册；赠送鸣谢单位制作完成的精美DVD光盘。 注：所有同类回报均以出资多者享有优先权 ，赞助单位可以向大型文艺晚会组委会提出其它合理权益，经双方协商同意后实施。10、 执行架构 为保证活动的顺利进行，由主办单位、承办单位和协办单位派工作人员组成筹备小组，协调安排活动期间的具体工作事宜。(一)准备工作 确定演出活动具体实施的时间，确定主办、承办单位的关系，签订有关合作意向和协议。(二)前期筹备工作 1.确定协办单位、赞助企业 2.确定来的演员和出席的人员 3.确定主要演出内容、安排活动流程 4.确定演出的场地和设备 5.联系宣传报16、道的新闻单位，安排具体的报道计划 6.各种宣传图案、标志、横幅的制作、悬挂和张贴【晚会筹备日程安排】（大致） 节目筛选：12月8日14日 节目准备：12月25日12月29日 前期宣传：12月初起 道具服装准备：12月中旬 现场音乐制作（包括开场DV）：12月中旬 会场布置：12月28日-31日【具体组织安排】 一、活动赞助 负责单位：XX乡村游运营策划有限公司 具体任务：解决活动经费问题二、晚会推广宣传 负责单位：大美乡村游公司及XX旅游频道 具体任务：强化宣传，品牌推广 1、横幅、海报、喷绘、节目单的设计制作； 2、电视台、报纸等网络宣传活动。三、联欢会编导、节目制作及现场执行 负责单位：XX旅游频道 具体任务：节目筛选、演职人员、演出现场4、 年货节 负责单位：XX乡村游运营策划有限公司 具体任务：产品组织、年货节策划指导5、 活动接待 负责单位：白鹿春生态园 具体任务：场地提供、舞台搭建、演职人员餐饮及住宿接待、游 客活动组织、年货节展台搭建、销售执行 晚会节目单（待定） 晚会筹备工作安排表（待定）11、 活动预算（暂略） XX旅游频道 XX乡村游运营策划有限公司 2016年11月21日- 13 -