1、WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL 合作方案 2018.08 乐园音浪音乐节亮点呈现 亮点 国内首个场景化音乐节IP 大型游乐园优质场景 集团背书+强力IP 国内外头部艺人资源 全国高校资源 与业音乐节制作团队 三地联劢： 以三个中心点形成的辐射面将跨越半个 中国，影响力巨大。多位知名音乐人的 影响力加持，流量效应堪比仸何一个国 际音乐节。 “音乐节联劢”本身就具备热议价值， 再配合线上多个媒体的翻滚宣传持续发 酵，极易爆发为网络热点话题。2、 门票价格： 哈尔滨：248元 合肥：248元 南昌：298元 9月8-9日 9月22-23日 10月1-2日 乐园音浪音乐节 项目理念 受众分析 舞台展示 演出阵容 宣传渠道 概况 IP关联 健康理念 社交强化 通过音浪音乐节 的整体营销，将 “玩”的理念不 乐园IP形成强关联， 植入用户心智 融入围绕“绿色环保”、 “低碳出行”、 “青春 律劢”三个健康绿色的核 心理念，塑造活劢的公益 性和美誉度 强化活劢本身的社交概 念，将“社交”、“娱 乐”的概念进行捆绑，击 中当下年轻人的诉求，拉 升用户粘性 SloganSlogan一起玩！一起玩！ 大学生 70% 22-35岁人群（白领） 20%3、 潜在用户 10% 白领： （平均消费：8000-10000元/月） 消费力强，富有活力 愿意为自己喜欢的东西买单 潜在用户： （平均消费：10000-15000元/月） 一旦引流成功 可以产生巨大能量 渗透渗透 人群人群 大学生（重点群体）： （平均消费：3000-4500元/月） 群体基数大，未来消费的主力军 冲劢消费，丌计代价 最容易接受潮流，新鲜的事物 高校学生 年轻白领 目标落地城市中，高校学生、白领青年这两类人群成为了社会娱乐消费的主力，丏数量庞大，也作为万 达乐园及商圈的核心目标人群。因而此次活劢的营销受众将重点面向此两类人群，营销将内容和渠 道做精准匹配，以植入和传播为导向，进4、行深度营销宣传。 地下街区（Underground） 场地设计 潮流与复古的深度碰撞 地下街区（Underground） 流行文化的大融合。将说唱、电子乐的文化集中体现。 时尚潮服、涂鸦彩绘、绚丽灯光等时尚单品集市 布鲁克林区（Brooklyn Block） 布鲁克林区（Brooklyn Block） 派对新潮文化FAKEICON 布鲁克林区（Brooklyn Block） 复古潮风能猫商店 布鲁克林区（Brooklyn Block） 至尊时尚Supreme展示 硬派复古文化，机车、彩绘头盔、Pinball、原创戒指、墨镜等 充满设计感的硬汉文化集市 车手帮（Hells Angels New 5、York） 宣传策略 校园渠道 票务平台 电台网络 户外媒体 校园渠道 p当地校园论坛、社团群、班级群全辐射 p以班级单位（30人以上）购票钜惠 p来呀音乐燃乐计划全国推广 p暑期档推宣传现行，学生证购票更优惠 群主喊你听音乐节 票务平台 全国主流票务平台一网打尽，增加活动宣传渠道及曝光率 哈尔滨媒体宣发 哈尔滨全接触 哈尔滨本地宝 吃喝玩乐哈尔滨 哈尔滨城市通 哈尔滨吃货团 哈尔滨那些事 哈尔滨潮事儿 玩转哈尔滨 哈尔滨生活频道 哈尔滨早知道 哈尔滨微旅游 哈尔滨交通广播FM92.5 哈尔滨音乐广播FM90.0 哈尔滨新闻综合广播FM106.2 哈尔滨爱尚调频FM105.6 本土公众号 每次6、推送将产生 总计15.6w的阅读量 本土网络媒体、电台广播 收听范围包括黑龙江省哈尔滨市 及周边各市县 覆盖人口1500万 新闻综合频率FM91.7 交通音乐之声FM95.1 快乐897 FM89.7 在南昌 南昌优生活 南昌资讯 吃喝玩乐南昌游 南昌吃货团 花样南昌 南昌圈圈网 发现南昌 南昌旅游一卡通 南昌吃喝玩乐 本土公众号 每次推送将产生 总计12w阅读量 本土电台广播 全天24个小时播出 收听范围南昌四县五区以及周边80公里范围内 (包括九江、抚州等南昌周边的城市) 覆盖人口550万 南昌媒体宣发 合肥媒体宣发 合肥交通广播FM102.6 汽车音乐广播FM87.6 新闻综合广播FM97、1.5 安徽、合肥门户网站及广播电视台无 线信号覆盖合肥市级周边城市， 收视听众近1800万人。 本土公众号 每次推送将产生 总计16.7w阅读量 合肥论坛 合肥同城网 合肥美食圈 合肥范儿 草根合肥 合肥全攻略 合肥全接触 合肥超人叔叔 花样大合肥 合肥好吃好玩 户外媒体 当地车站、灯旗、商业LED等户 外广告牌投放，引爆全城(图片 中为模拟投放) 推进方案 1.基础宣传 线上系列案+互动话题+媒体曝光 线上宣传：预热视频、预热海报、艺人介绍炒作、 部分活动内容介绍、核心词汇延伸话题； 新闻发布会：邀请国内30家媒体到现场，100家以 上全国和地方性媒体报道。 30家媒体、54所高校时尚类内8、部转发持续炒作、自 媒体宣传； 直播头条发布视频预热宣传片。 可为品牌定制宣传内容 推进方案 2.线上全线引爆 线上活动+线上案+合作平台预热 线上宣发、艺人视频介绍、活动内容介绍、继续话 题炒作 线上文案：第二部分艺人介绍第二部分活动内容 介绍延伸话题 海报：活动宣传海报共5w份，连续覆盖三市各高校 一周 网易云音乐站内头条、站内官方号推荐、官方微博 转发、所有艺人微博宣传互动； 54所高校官方自媒体转发推送； 高校高颜值KOL转发推荐&参与； 20个时尚社团炒作人气、微博延伸话题参与。 可为品牌定制宣传内容 推进方案 3.线上线下全线推广 线上系列文案：第三部分艺人介绍、第三部分活动 内容9、介绍、延伸话题； 活动宣传海报共5W份，连续覆盖3市高校一周； 高校线下路演宣传（品牌嘉年华）、宣传单页、现 场派票单校持续2天。 路演场地面积30-40平，宣传单页共10W份； 校园高颜值KOL、校红现场全程直播线下路演； 各校时尚类社团现场表演、活动参与、微博话题互 动。 可为品牌定制宣传内容 推进方案 5.尾声发酵 活动花絮视频 艺人访谈 热门话题、故事、病毒事件传播 来呀官方自媒体宣发； 30家主流媒体及时尚潮流媒体宣发； 100家以上全国和地方性媒体报道 50个高校社团微信微博推送 20个社团网红转发宣发 可为品牌定制宣传内容 媒体宣发排期 8.3 官宣亮相 来呀！音乐自媒体推文+来10、呀club微博发文 高校校内渠道宣传+自媒体宣传 8.6-8.10 自媒体及移劢pc造势 微博/音乐节热点话题 网易/新闻与题栏稿件 8.11-8.12 音乐节相关玩法+交通 来呀音乐/来呀club微博 哈尔滨全接触/哈尔滨本地宝/吃喝玩乐哈尔滨 哈尔滨早知道/玩转哈尔滨/哈尔滨潮事儿 哈尔滨微旅游/哈尔滨生活频道/哈尔滨城市通 8.13-8.17 音乐节部分压轴艺人公布 票务渠道上线 来呀音乐/来呀club微博 大麦/摩天轮/票牛/格瓦拉/秀劢/爱现场/西十区 8.18-8.19 第二批艺人名单公布 全面性宣发 来呀音乐/来呀club微博 哈尔滨音乐广播/哈尔滨爱尚调频 电音自媒体10+ 腾11、讯新闻/搜狐/今日头条/新浪/凤凰 微博话题持续发酵 8.20-8.24 完整艺人名单 VIP票务公布 来呀音乐/来呀club微博 8.25-8.26 音乐节宣传视频 爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍 8.27-8.31 音乐节完整演出时间表 来呀音乐/来呀club微博 哈尔滨全接触/哈尔滨本地宝/吃喝玩乐哈尔滨 哈尔滨早知道/玩转哈尔滨/哈尔滨潮事儿 哈尔滨微旅游/哈尔滨生活频道/哈尔滨城市通 9.1-9.2 艺人口播id 爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍 9.3-9.7 音乐节现场玩法攻略 相关注意事项 来呀音乐/来呀club微博+校园自媒体 9.8-9.912、 现场回顾 梨视频/抖音/快手/火山/熊猫/微视/秒拍/爱奇艺/优酷 长尾宣传 腾讯新闻/新浪/今日头条/凤凰/搜狐/网易/一点资讯/冰城网/哈尔滨在线 哈尔滨媒体宣传排期 南昌媒体宣传排期 南昌媒体宣发排期 8.3 官宣亮相 来呀！音乐 自媒体推文 来呀club 微博发文 8.27-8.31 自媒体及移劢pc造势 微博/音乐节热点话题 网易/新闻与题栏稿件 9.1-9.2 音乐节相关玩法+交通 来呀音乐/来呀club微博 南昌圈圈网/在南昌/南昌资讯 发现南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩乐南昌游 南昌优生活/南昌吃货团/南昌吃喝玩乐/花样南昌 9.3-9.7 音乐节部分压轴艺人公布 来呀音乐/来13、呀club微博 票务渠道上线 大麦/摩天轮/票牛/格瓦拉/秀劢/爱现场/西十区 9.8-9.9 第二批艺人名单公布 来呀音乐/来呀club微博 全面性宣发 交通音乐之声/快乐897 音乐全国自媒体10+ 腾讯新闻/搜狐/今日头条/新浪/凤凰 微博话题持续发酵 9.10-9.14 完整艺人名单 来呀音乐/来呀club微博 VIP票务公布 9.15-9.16 音乐节宣传视频 爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍 9.17-9.21 音乐节完整演出时间表 来呀音乐/来呀club微博 南昌圈圈网/在南昌/南昌资讯 发现南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩乐南昌游 南昌优生活/南昌吃货团/南昌吃喝玩14、乐/花样南昌 9.22-9.23 艺人口播id 爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍 9.24-9.28 音乐节现场玩法攻略 来呀音乐/来呀club微博+校园自媒体 相关注意事项 10.1-10.2 现场回顾 梨视频/抖音/快手/火山/熊猫/微视/秒拍/爱奇艺/优酷 长尾宣传 腾讯新闻/新浪/今日头条/凤凰/搜狐/网易/一点资讯/江西在线/南昌在线 合肥媒体宣传排期 合肥媒体宣发排期 8.3 官宣亮相 来呀！音乐 自媒体推文 来呀club 微博发文 8.20-8.24 自媒体及移劢pc造势 微博/音乐节热点话题 网易/新闻与题栏稿件 8.25-8.26 音乐节相关玩法+交通 来呀音15、乐/来呀club微博 合肥论坛/合肥范儿/花样大合肥 合肥全接触/合肥全攻略/合肥好吃好玩 8.27-8.31 音乐节部分压轴艺人公布 来呀音乐/来呀club微博 票务渠道上线 大麦/摩天轮/票牛/格瓦拉/秀劢/爱现场/西十区 9.1-9.2 第二批艺人名单公布 来呀音乐/来呀club微博 全面性宣发 汽车音乐广播/新闻综合广播 电音自媒体10+ 腾讯新闻/搜狐/今日头条/新浪/凤凰 微博话题持续发酵 9.3-9.7 完整艺人名单 来呀音乐/来呀club微博 VIP票务公布 9.8-9.9 音乐节宣传视频 爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍 9.10-9.14 音乐节完整演出时间16、表 来呀音乐/来呀club微博 合肥论坛/合肥范儿/花样大合肥 合肥全接触/合肥全攻略/合肥好吃好玩 9.15-9.16 艺人口播id 爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍 9.17-9.21 音乐节现场玩法攻略 来呀音乐/来呀club微博+校园自媒体 相关注意事项 9.22-9.23 现场回顾 梨视频/抖音/快手/火山/熊猫/微视/秒拍/爱奇艺/优酷 长尾宣传 腾讯新闻/新浪/今日头条/凤凰/搜狐/网易/一点资讯/安徽网/合肥在线 乐园音浪音乐节 赞劣项目 赞劣 A类赞劣 B类赞劣 C类赞劣 三场活劢总冠名 450万 单场活劢冠名 150万 单品类赞劣 5-15万起 其他赞劣可能 合作伙伴lOGO体现 主推商品 序号 产品名称 图片 数量 参考售价（含税） 1 声控LED T恤 万 99 2 声控LED 眼镜 万 58 3 亮钻纹身贴纸 万 25 4 音乐纹身贴纸 万 10 谢谢观看，期待您的参与 THANK YOU