1、纸巾玩出的高潮 百名主播直播战役 传播总结 微播易 传播背景 无添 加！ 纸巾玩出的高潮 幸 福 阳 光 无 添 加 ， 传 递 生 活 用 纸 新 主 张 宣传目的 在11月各大品牌的黄金营销节点，为幸福阳光无添加产品在海量线 上营销混战中突围 借势区别同类产品的绝对亮点，引爆“能喝的纸”为安全主张，将品 牌优势深深植入用户记忆 全平台联动整合营销，加强用户对幸福阳光无添加的主张及产品关注 围绕“纸巾玩出的高潮”话题， 多元化解读，引爆活动 传播节奏 全社媒预热式 喝纸霸屏式 媒体权威报道式 引发关注 瞬时引爆 口碑传播 微博+订阅号+朋友圈 霸屏三大直播平台 微信订阅号+朋友圈 预热 引爆2、 长尾 10.27-10.30 矩阵图文式+话题登榜 强曝光活动信息 10.28-10.30 多维度主播十八般武 艺引爆直播平台关注 10.31-11.2 直播总结，深度解读 公关扩散，品牌加力 微博+朋友圈+微信订阅号 全社媒发布预热信息，引发关注本次百人主播直播活动 预热 订阅号 深度推荐观看 直播活动，引 导观看 朋友圈 分享订阅号发 布的预热信息 内容 微博话题 话题第一名 为直播攒足够 的关注和人气 微博 百名主播，在 当天直播前发 布直播信息 引发 围观 检验真爱粉儿的标志是 “你的直播我都关注！” 占位话题榜第一名 为直播聚集更多关注和人气 好奇 好想一睹如何玩纸？ 两大生活类订3、阅号发布直播预热 5000个朋友圈资源极速转发，号召观看 引发关注百名主播直播规模 和内容话题的关注 搬好小板凳，坐等开播 Loading 参与 引爆 10.29-10.30 直播高潮引爆 三大平台，连续三天，百位主播 打造纸巾玩出的高潮热点事件 成功将用户讨论热潮推向巅峰 直播日期 直播时间 直播人数 观看人数 10月28日 10月28日 10月29日 10月29日 10月30日 15:00-17:00 20:00-22:00 15:00-17:00 20:00-22:00 20:00-22:00 10 11 7271799 403961 19 761353 32 1761434 963904、0 28 100 11162447 吅计 广 覆盖 100个主播，连续三天 锁定更多目标 用户关注、了解 霸占三大直播平台 为品牌提供千万次 亮相机会 品牌主张借势主播 得到强讣同 深 累计1100万+在线观看 影响 超 看点 每位主播，在诠释品牌时，统一化与个性化并存， 尽管植入内容相同，但仍极具看点！ 在统一规定的固定露出方式下，对品牌进行种个性化的方式解读 真实的产品体验 最高能的产品露出 一言不吅就喝纸 最豪放的品牌演绎 不仅要喝纸还要吃纸 最直接的售卖导流 最 跟我一起买才是真爱 家庭成员齐上阵 超 看点 每位主播，在诠释品牌时，统一化与个性化并存， 尽管植入内容相同，但仍极具看点！ 在统一规定的固定露出方式下，对品牌进行种个性化的方式解读 最卖力的产品口播 最 敬业的细节展现 最 搞怪的背景衬托 边跳边唱读产品 眼见为实的竞品对比 变装恶搞用尽招数 朋友圈+微信订阅号 利用深度解读的社媒特点，为直播总结，为品牌加力 长尾 朋友圈 订阅号 深度解读 二次传播 极速分享 垂直影响 权威 性 有影响力的广告营销类订阅号+微博易官方订阅号 接力长尾宣传，提高品牌行业影响力 垂直 性 5000个朋友圈资源极速、高效分享订阅号内容 拉升品牌曝光率，为直播后的品牌力量加温 无添加 THANKS！ 期待再次合作！