1、技术标（正本） POWERED BY 矩阵互动 武汉中央文化区2016年 新媒体营销规划 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/141 米庄理财社会化整合传播策略 微信运维的意义 Micro-channel operation and maintenance of significance 我们只做对的事，在推广中微信是受众手中移动的广告位； 我们只做准的事，在推广中事件营销是寻找目标客户的放大镜。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/143 推广的眼光 To promote the vision 我们吸纳世界，在推广中取其精华为我所有，独造式推广2、； 我们返哺行业，在推广中以先行者的角度，引领推广风向标。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/144 推广的维度 Promotion dimension 我们洞悉市场，在推广中以惊人之势抓住亿万目光； 我们剖析客户，在推广中一语中的挑动目标客户最痛的那条神经。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/145 广 州 北 京 上 海 2015年北京、上海、广州高端 住宅成交情况 北京 前三季度千万豪宅成交量达2504套； 前三季度千万豪宅同比上涨20%； 上海 前三季度千万豪宅签约量达5974套； 前三季度千万豪宅同比上涨78%； 广州 第三季度千万3、豪宅签约量近900套； 新推高端住在货量环比增加2倍 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/146 武汉 二三季度高端住宅成交量达6786套； 三季度末库存仅15140套，达 2013年来最低库存值，第三季度 去化率为18%； 2015年武汉高端住宅成交情况 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/147 武 汉 2015年湖北千万富豪统计 湖北 （千万富豪1.47万人） （身价过亿1100人） 武汉 （千万富豪6600） （身价过亿550人） 注：数据来源：胡润财富报告 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/148 武 汉 汉口4、核心 武昌核心 光谷核心 共19个（江汉区14个、 江岸区5个）； 共17个（武昌区12个、 洪山区2个）； 共3个（东湖高新区） 2015年武汉均价超15000元 平住宅分布汇总 注：数据源于搜房网 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/149 武 汉 相较于武汉中央文化区自有 的楚河汉街、广场及凯 德1818写字楼底商如何凸 显回报率？ 如何提升写字楼底商目标客 户投资信心？如何将写字楼 底商回报率价值进行释放？ 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1410 武汉 20152016武汉写字楼市场情况 2015年武汉高端写字楼达70万方， 为205、14年总量的两倍； 2015年第三季度按武汉写字楼整体 空置率为17.49%，为九年来最低； 2016年武汉优质写字楼供应量将新 增180万方，总量达376万方； 20152017武汉写字楼市场供应将 达到阶段性高峰； 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1411 网络推广规划网络推广规划 Network promotion planning 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1412 厚德载物 数据只具有指导意义，然各种有异，武汉中央 文化区物业类型较多，各类推广情况区别较大， 且面对市场同类型竞品，也具有明显的差异。 武汉中央文化区20166、年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1414 别人怎么用 的？ 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1415 除霾营销， 绿城也跳小 苹果 杭州 异型单页， 大家一起折飞 机北 京 痛点营销，女神多是 女光棍成都 最美瞬间，行车记录 正能量成都 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1416 痛点营销，用瓶盖打电 话可口可乐 借势营销，后会 吾妻杜蕾斯 苹果新品震撼首 发天猫 痛点营销：用心对话三星 衡量一个营销事件是否成果的标准只有一 个能否引起关注并促成销售。 我们怎么做？ 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/14177、 1.利用社会化传播优势，提升品牌认知度 3.资源合作共享，实现价值双赢效果 2.建立品牌粉丝文化，增强口碑传播力度 1 2 3 建立符合武汉中央文化区项目调性的自媒体平台，利用社会 化传播优势，增强、统一品牌媒体形象，切合大数据时代的 品牌建立推广潮流，从而扩大武汉中央文化区项目影响力。 整合新媒体资源，借助跨界渠道实现资源共享，让更多目标 客群了解并参与到与武汉中央文化区的互动中，形成品牌认 可从而成为客户。 武汉中央文化区 作为广为人知的品牌之一，高端大气路线在 中高端人群中获得广泛认同，通过新媒体互动社区圈子的属 性，培养品牌粉丝文化，增强项目口碑传播效果。 武汉中央文化区2016年新8、媒体营销规划矩阵出品 15/12/1418 怎么用？怎么用？ 社会化传播营销 结合项目节点，配合事 件营销，制造热门话题， 达到扩大社会影响力和 品牌知名度的效果。 互联网跨界合作 通过跨平台客户资源整 合以及创新广告形式的 投放，起到整合营销， 价值双赢的效果。 1.利用社会传播优势， 提升品牌认知度。 3.资源合作共享，实现 价值双赢效果。 2.建立品牌粉丝文化， 增强口碑传播力度。 体验营销产生粘性数据分析 自媒体平台升级 定制特色内容，以趣味 体验的方式传播品牌、 项目价值内涵，并增加 平台功能提升用户粘性 资源合作扩大影响病毒效应制造话题公众聚焦口碑传播 为实现新媒体推广目标，从三方9、面着手： 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1419 怎么用？怎么用？ 目前绝大不分微信订阅号都面临同样一个问 题广告平台化，我们如何在广告化的同时提 高与客户间的粘性？ 新媒体的瓶 颈？ 15/12/1420 平台目前状况： 1、与其他平台无异，现有运维均以强制项目信 息为主，且推送内容均有自吹自擂的意味； 2、账号指向性强，营销目的较强，但是在信息 的覆盖面上有些许不足； 3、项目信息强推较强，但风趣不足，可在以提 升传播性的前提下，适度提升内容的趣味性及账 号与客户的粘性。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1421 我们的状况 集团在10、武汉乃至全国拥有大量的高端业态 服务，将其进行整合定制专属服务，使其转 化成为身份标示。 怎么利用？ 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1422 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1423 业态整合 关注度 购买力 以楚河汉街为突破口，通过其影响力提升武汉中央文化区住 宅物业认知度； 以汉街广场的高端定位及毗邻双湖的优质资源烘托住宅 的的高贵气质； 以汉秀、电影乐园，衬托住宅物业的的国际品质。 将汉街总部国际与住宅整合，凸显区域商务属性及 交通优势； 利用汉街总部国际既有的高端集群，深挖目标客户； 整合优势物业形态，进行捆绑推广。 武汉中央文11、化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1424 推广整合 线上 线下 提升推广调性，增设参与门槛； 资源重组，分类明晰； 控制推广节奏，忌乱而杂的推广信息； 适当与其他类型物业或团体联合举办事件性活动； 以专业的态度对待每一条推广信息，忌泛而杂。 以新奇、高端主流为推广与事件的主线条推进； 多渠道配合，联合推广，裙带效益提升推广效果； 推广放大，落地缩小，即在推广过程中通过多渠道宣传 大力提升认知度与参与度，落地活动拔高调性，收窄参 与资格。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1425 武汉中央文化区2016年有多种业态推售，如何 在同一个微信公众账号上连12、贯的进行推广？如何 在品牌价值最大化的同时介入各业态价值点促进 营销？ 如何推广？ 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1426 武汉中央文化区，如何进行项目整合推广？ 在市场竞争中树立与众不同的标准； 帮助项目实现溢价，让大众觉得“项目贵得有道理”； 提供“品牌文化故事”，帮助销售案场，建立信任； 以联动营销的方式，已话题博热点； 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1427 内容营销 事件营销体验营销 营销推广 方式 为业主及粉丝创造 互动体验，带动口 碑传播，让受众感 受项目价值。 利用互联网社交媒体，让 产品价值成为网络热点话 题。 通过13、事件营销， 帮助项目抢夺市 场关注。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1428 内容营销 利用视频、游戏、活动等创 意形式，让产品价值成为网 络热传的内容； 结合网络热点，制造社交 媒体话题，植入产品信息； 事件营销 公关事件：借助公关活动的影 响力，形成品牌势能，形成舆 论关注； 病毒事件：“游击营销”点状 爆破传播，实时引爆城市关注； 体验营销 公关事件通过活动互动体验， 吸引粉丝长期关注，带动口 碑传播，产品价值延伸。 引起关注扩大影响 制造话题公众聚焦产生粘性口碑传播 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1429 所有的推广都是为营销14、铺路 将目标客群转化成为线下到访量 需要在武汉中央文化区认知形象上再度提升 武汉中央文化区是对武汉的文化传承与发展的体现 将文化融入传播 将文化逐步收窄为销售驱动力 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1430 品牌价值最大化 最终实现 促成上访成交 用户价 值获取 互动 体验 尊享 服务 情感 沟通 利用互联网思维的核心 用户思维 挖掘客户痛点 利用客户痛点 定制营销策略 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1431 2016年推广方式 厚德载物，雅量容人 厚德，圈层人群作为文化的最大驱动者、受益者，与项目目标人群高度重合； 载物，以汉文化为主15、线的武汉中央文化区拥有绝佳的文化驱动力； 雅量，气质使然不仅是豪宅的风度也是经商正道。 全年推广从文化圈层个人多个层面切入， 配合项目节点进行整合推广。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1432 知往鉴今 武汉中央文化区，以汉秀剧场及仿古建筑群为特色， 故本年度推广将以文化文化为线索进行推进。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1433 本案主要面对高端客群，然作为社会中上层人士， 褪去光鲜的躯壳后往往更加脆弱，压力与成就并驱。 * 面对经济放缓等诸多外在因素并存的市场大环境， 除了焦虑与疲惫，生命需要在文化的熏陶下寻求片刻 的“休憩”故216、016年推广主线将以“武汉中央文 化区文化绽放年” * 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1434 品牌策略推广策略 国际品质精英生活情感驱动一步之遥 绝版一体化高端生活圈，门外繁华门内繁花。你在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。 住宅主推产品内在体验价值，深度介绍项 目体验、配套、服务、隐私性等； 写字楼底商以高人流量为主线传播。 70、80后感同身受； 以文化的名义引起各界的关注； 大胆尝试，多面拓展。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1435 2016年推广概览 基于互联网推广策略下的重要节点创意举措 （结合品牌传播、项目价值、城市影17、响力、事件营销手段等） 新年推广期 豪宅推广期 商铺推广期 奥运推广期 年末推广期 营销内容：豪宅名称“峻”字；营销事件：神秘“符号”追寻之路 营销内容：豪宅要素私密性；营销事件：全城通缉“采花大盗”、这次，我们约床上 营销内容：论优质营销的必备要素；营销事件：“三无”营销大赛 营销内容：与世界接轨的万爷；营销事件：奥运里约狂欢节 营销内容：属于自己的成长传记；营销事件：富翁成长记 甲写推广期营销内容：那些你不知道的写字楼故事；营销事件：想你所想的写字楼 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1436 精神文化 城市文化 项目文化 思想文化 武汉中央文化中心 文化年 武汉18、中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1437 新年精神文化盛筵 神秘“符号”追寻之路 12月 一场由神秘“字符”引发的寻根之路即将开始； l 故禅寺首席法师新年祈福题字； l 全城媒体聚焦，新闻媒体投放合作； l 跨年大戏芈月传引发全民识字狂潮； l 公交、地铁站广告位。 l 大号炒作互动 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1438 目的： 1、文化年启幕活动，以此拉开推广序幕，为整年推广奠定推广方向基础。 2、配合新年节点，对武汉中央文化区进行品牌宣传，以篆体“峻”为线索推广项目豪 宅气质与特色。 创意举措： 1、系列微信稿件：一个字符引发全民思19、考 2、事件炒作：鸟篆“峻”字全城揭秘 3、h5微站：中华文字库 4、创意微信稿件：“峻”字的前身后事 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1439 5、线下活动h5微站订制专属 “峻”字年本 6、“峻”字万种字体，挑战吉 尼斯纪录 新年推广期执行 第一阶段 1、武汉中央文化区归元寺祈福； 2、h5微站订制专属年本； 4、2015热门文字票选； 3、文字流出，引发全民。 第二阶段 1、隆印法师泼墨题字； 2、h5互动中华文字库上线； 3、地铁、公交站牌等篆体“峻”字 推广内容上线； 4、线下少儿书法比赛活动报名开始。 第二阶段 1、线上活动跟进； 2、篆体“峻”字揭秘等20、稿件； 3、少儿书法比赛活动落地，新 年公益活动揭幕。 2016.1.12016.1.82016.1.152016.1.312016.2.142016.2.29 2015.12.312016.1.1 归元寺祈福、高层请开光法器； 2016.1.21.4 H5微站订制专属年本上线 发起2015年热门文字票选； 2016.1.51.8 文字揭秘，并联合芈月传推广。 2016.1.151.17 H5互动中华文字库上线； 2016.1.181.28 鸟篆体“峻”字出街，h5持续推广； 2016.1.291.31 H5互动落幕、少儿书法大赛开始报名。 2016.2.12.5 线上线下报名通道开启 20121、6.2.132.21 参赛儿童书法培训 2016.2.29 儿童书法大赛决赛暨公益活动揭幕式。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1440 活动流程 l以归元禅寺新年祈福为起点； lH5微站订制专属点本互动上线 l通过h5微站评选出2015年热门文字； l隆印法师根据热门文字结果使用鸟篆字体泼墨献字； l结合芈月传进行第一轮媒体炒作，鸟篆“峻” 字识字； l线下报广、公交、地铁站台文字出街； l线上h5互动中华文字演变史上线； l线下少儿书法大赛落地。 活动重点 l订制专属年本、挑战吉尼斯记录同一文字的一万 字种书写方法； l归元禅寺隆印法师题字； l罕见文字，本土媒22、体焦点关注； l重拾流失文化，开光祈福物件全城疯“请”； l线下落地活动暨公益活动启幕。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1441 15/12/1442 线下活动线下活动h5微站微站订制专属字年本订制专属字年本 15/12/1443 事件炒作“峻”字万种字体，挑战吉尼斯纪录 活动流程： l推出微信稿件，公开征集武汉中央文化区2015 年十大热门文字； lH5微站邀请客户从10大文字中投票评选，并 书写转发至朋友圈集赞，获得订制年本资格； lH5微站收集文字整理挑战吉尼斯同一文字对 多书写方式，将所有收集到的“峻”字整理后 在武汉中央文化区展示中心led屏中展出； l23、隆印法师现场泼墨书写武汉中央文化区热门文 字。 15/12/1444 线下活动订制专属年本 武汉中央文化区2016订制纪念版 订制年本 封面为获奖者上传的文字 内页为本活动搜集到的所有文字 隆印法师题字业峻鸿绩 15/12/1445 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 推广事件鸟篆“峻”字全城揭秘 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1446 全城推广隆印法师新 年书法文字全城祈福 推广事件鸟篆“峻”字全城揭秘 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1447 隆印法师新年祈福文 字揭秘。 H5微站微站中华文字库中华文字库 武汉中央文化区24、2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1448 配合文字推广，推出h5微 站中华文字库。 l最具文化气息的h5微站； l在农历年关探索中华千年文 化，以最诚挚的心追逐文化 印记； l挑战成功即有可能活动隆印 法师开光祈福宝物。 系列微信稿：一个字符引发全民思考 标题：给跪了！这个世界简直就是被这个字施了魔法！ 内容概述：此稿件为创意稿件，将早餐，书本，盆摘，母子放学回家，大衣，鞋子等等都摆成“峻” 字形态。从视觉上调起受众的好奇心，让大家加入“认字行动”中来，释放活动主题，引起关注！ 标题：2016年最火的美男子肯定是他了！ 内容概述：将“峻”拟人化为一个美男子，将汉字“峻”每个笔画拆25、分，深挖其内在含义，汉字“峻” 创造的过程即为这位美男子的成长经历。深度解析一个汉字从而引出中国汉字的文化底蕴以及深刻内涵， 落脚到项目活动。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1449 15/12/1450 落地活动收口：儿童书法大赛 活动流程 l 2016.2.12.5 线上线下报名通道开启 l 2016.2.132.21 著名书法家里莅临为参赛儿童书法培训 l 2016.2.29 儿童书法大赛决赛暨公益活动揭幕式。 活动重点 l著名书法家莅临授课 l2月29日，四年一遇，儿童书法大赛决赛； l著名书法家收徒盛典； l公益活动启幕，为山村儿童捐书活动； 武汉中央文26、化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 情人节人性文化盛筵 全城通缉“采花大盗” 3月上旬 挑战常规道德底线，大打破常规，怎会看见 新天地； l 举行建模展示体； l 颠覆传统不摘不踩，第一个吃螃蟹的人也 是第一个发现奇迹的人；全程视频隐蔽拍 摄，从人性的角度引发思考促成转播； l 猫扑、天涯、微博视频流出，逐步放大 l 官方介入，剧情反转，全城悬赏“采花大 盗”。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1451 目的： 针对豪宅产品，定制社会化营销事件，将豪宅气质与买点巧妙植入事件中，制造社 会话题，引发社会的广泛关注与热议，通过对社会文化、自然认知的反转挑战，制 造两场27、“心灵砒霜”类正能量事件。 创意举措： 1、事件炒作：全城通缉“采花大盗” 2、h5微站：大侦探万尔摩斯 3、系列微信稿件：感谢那些迈出第 一步的“疯子” 4、事件炒作：约起来！我在床上等你 5、路人采访：如果别人跟你提到“床”你 会想到什么？ 6、h5微站：床帏大作战 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1452 豪宅推广期（全城通缉“采花大盗）执行 第一阶段 1、巨型鲜花装饰立面展出、“采花” 事件开始； 2、现场视频流出，引起话题炒作； 第二阶段 1、事件持续发酵，引出被藏在鲜花 背后的豪宅立面雕塑； 2、炒作事件，内外兼修，感谢那些 第一个吃螃蟹的人，予以不同的28、美丽。 第三阶段 1、炒作事件，武汉中央文化区有偿 回收被“盗”走的花卉。 2、事件跟进，“采花大盗，携花归 来”、鲜花墙壁“完璧归赵”； 2016.3.52016.3.92016.3.92016.3.142016.3.182016.3.20 2016.3.53.6 事件执行； 2016.3.73.9 现场视频流出； 话题炒作 2016.3.103.14 事件发酵、立面主体流出； 2016.3.153.17 话题炒作，豪宅立面。 2016.3.173.18 主办方发声有偿追回 2016.3.193.20 事件跟进、完整花卉立面再次展出。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/129、2/1453 米庄理财社会化整合传播策略 视频案例：视频案例：Wilkinson剃须刀情人节创意户外广告：剃须刀情人节创意户外广告：胡子与玫瑰胡子与玫瑰 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1455 事件炒作：全城通缉“采花大盗” 炒作流程 l以创意外展立面为起点，群演引导路人作出拔、摘等 不文行为； l全程录制视频，并释放在微博及各视频网站； l以武汉中央文化区的名义有偿回收被“盗取”的樱花； 炒作重点 l挑战传统道德界限，一次意外的破坏获得更为惊 人的美丽； l全程视频拍摄，以带有批判性的标题进行传播； l官方名义追回“被盗”的花卉。 武汉中央文化区2016年新媒体30、营销规划矩阵出品 15/12/1456 15/12/1457 事件炒作：全城通缉事件炒作：全城通缉“采花大盗采花大盗” 鲜花被盗，全城有偿 追回“被盗”樱花。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 事件炒作：全城通缉事件炒作：全城通缉“采花大盗采花大盗” 15/12/1458 “采花大盗，携花归来”、樱花墙壁 “完璧归赵” 系列微信稿件：感谢那些迈出第一步的“疯子” 标题：如何不开黄腔论证“第一次”的重要性？ 内容概要：此稿件为创意盘点稿件，罗列那些敢于第一次突破的成功人士，如：马云让电脑有了第一次 购物经历，创造了姹紫嫣红的全民网购时31、代。 乔布斯让苹果由吃变成玩，创造了一个泾渭分明的全民移 动时代。从这些迈出第一步的疯子所取得的成就，落脚到活动，因为迈出第一步（即第一次），才 能遇见更美！ 标题：我们得承认，有时候我们的比别人先迈步！ 内容概要：世界名人迈出的第一步所取得的成就固然让人瞠目结舌，20多年来同样也走在行业前面， 迈出了很多个第一步，此篇稿件可一板一眼的从多次迈出第一步论证，从而引出这次迈出第一步， 将带给你们的惊喜。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1459 创意微信稿创意微信稿件件：感谢那些迈出第一步的：感谢那些迈出第一步的“疯子疯子” 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵32、出品 15/12/1460 15/12/1461 活动收口：完璧归赵，鲜花立面再次展出活动收口：完璧归赵，鲜花立面再次展出 武汉中央文化区邀请所有“采花 大盗”于2016年3月20日至现场， 将手中的鲜花插入展示立面。 并为每位“采花大盗”颁发武汉 中央文化区订制勋章及奖品。 活动结束后鲜花立面将再次展出。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 项目生活文化盛筵 这次，我们约床上 3月下旬 提到“床”，你会想起什么？； l 事件营销，利用“床”的虚头吸引目光； l 线下视频隐蔽拍摄，线上猫扑、acfun等渠 道投放，促成信息病毒式传播，以话题博 目光； l 借助“世界睡眠日”等国际节33、日，通过线 下活动、官媒等渠道提升话题高度； l 反转剧情低俗开场，逐步升华成为社会关 注话题点。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1462 15/12/1463 如果你面前摆着一张大床， 你会做什么_? 你在床上做过最搞笑的事是什么_？ 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1464 完成你超人的梦想？ 就像这样_| 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出 品 15/12/1465 或者跳一跳其实我很瘦 你考虑过床的感受没？_： 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/34、1466 又或者和好兄（ji）弟（you）来一段热舞 啊我的眼 _ h5微站：床帏大作战微站：床帏大作战 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1467 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 豪宅推广期（这次，我们约床上）执行 第一阶段 1、汉街“床上事件”落地； 2、通过微信朋友圈视频、糗事百科、 acfun、微博等渠道将事件进行传播； 3、完整视频放出事件发酵，大号转 发。 第二阶段 1、事件持续发酵，线下路人采访 你知道最近汉街“床上事件” 吗？如果有人跟你说“我在床上 等你”你会怎么看。 2、微博长图流出。 第二阶段 1、事件揭秘，武汉中央文化区世界 睡35、眠日公益活动、并植入项目私密性； 2、落地活动，武汉中央文化区为武 汉国籍马拉松活动助力活动启幕。 2016.3.212016.3.222016.3.252016.3.272016.3.292016.3.31 2016.3.21 事件执行、视频流出； 2016.3.223.24 完整视频大号流出完整视频； 2016.3.25 线下街头调查执行； 2016.3.27 微博长图制作完毕并流出 2016.3.29 事件揭秘，剪辑视频释放； 2016.3.31 落地活动收尾。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1468 事件炒作：约起来！我在床上等你 起势： l3月21日世界36、睡眠日，在汉街广告大厅 中放置一张被覆盖床帏的大床； l路人进入床上进行格式动作（接吻、打架、 嘻闹 )，并设置隐形摄像； l通过多个账户将视频发布在线上猫扑、 acfun等渠道 Part1： 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1469 戳瞎眼！汉街一群人在床上 汉街床上事件 15/12/1470 事件炒作：约起来！我在床上等你 传播： l线下在汉街进行路边采访“提到床，你想 起什么？ l将采访内容制成视频、微博长图进行传播。 l将内容进行大号资源转发。 Part2： 视频案例：你在生活中得到的最好的建议是什么？ 采访话题： 你知道最近汉街“床上事件”吗？ 如果有人跟37、你说“我在床上等你”你会怎么看 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 事件炒作：约起来！我在床上等你 收口： l将两段视频进行加工处理，将项目豪宅私 密性、安全性等特点植入，并且通过官方 渠道进行释放； l微信等官方渠道配合宣传主推项目豪宅户 的贵族独有领地概念。 Part3： 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1471 15/12/1472 系列微信稿件：我在床上等你 标题：床，除了睡觉还可以做什么？ 内容概要：提到床，正常人都会想到睡觉，但其实有很多行为艺术都是在床上完成，将床竖起来， 床变成了很好的拍照道具。将床垫嫌弃来，床是一个大容量储物器，铺上桌布38、，床摇身一变成为聚 餐必备餐桌床，除了睡觉之外的用处多得数不胜数。 标题：谈谈那晚我们约在床上的经历，简直太 内容概要：床的话题，本身比较敏感，算是禁区。此稿件标题党，吸引人眼球，内文将在活动过程 中拍摄到的真实情况，进行趣味调侃的解读，让稿子在有真实事件做依托的同时，还能供受众一乐。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1473 2015年4月10日首届武汉马拉松赛 楚汉路赛段 城市新生文化盛筵 奔跑，带动你的每一根神经 4月 运动潮，满城尽是暴走族； l 热门应用引入，利用客户对“微信运动” 排名的狂热，打造一场运动狂潮； l 紧跟城市大事件，热潮城市文化新篇章； 39、l 公益活动持续跟进，有始有终，彰显武汉 中央文化区信守承诺的公众形象； l 利用武汉首届马拉松赛，传达武汉中央文 化区占据武汉几何正中心的臻品地理优势。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1474 运动潮，满城为何尽是暴走族？ 活动流程 2016年3月31日00:004月1日24:00开放线上报 名通道，关注“微信运动”。 2014年4月2日00:004月8日24:00内任何四天 获得“微信运动”排名前三，并将截图发送至“武 汉中央文化区”官方微信即可获得耐克定制版纪念 T-shirt一件； 步数总和前一百名获得楚汉路赛段观赛邀请函。 2016年2月29日儿童书法大40、赛公益行动结果 汇报； 热门微信端应用微信运动 耐克定制版纪念T-shirt 首届武汉马拉松赛楚汉路赛段观赛邀请函 活动重点 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 热点事件跟进（武汉马拉松赛）执行 第一阶段 1、二月公益活动收尾； 2、武汉中央文化区正式发起城市暴 走族活动； 3、报名通道正式开启。 第二阶段 1、活动进行，发布话题炒作，满城 尽是暴走族、听说这群暴走族迈出的 步子可以绕地球两圈等。 2、活动实时跟进，嫁接武汉首届马 拉松赛。 第二阶段 1、活动成绩公布，颁布奖品； 2、邀请武汉最强暴走族现场观看武 汉马拉松赛楚汉路段比赛。 2016.3.31 活动正式开始； 20141、6.3.324.1 报名通道开启； 2016.4.24.8 线下暴走比赛正式开始； 实时更加参与情况 发布线上话题 2016.4.9 公布活动名单； 2016.4.10 武汉最高端观赛区。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1475 2016.3.312016.4.12016.4.2 2016.4.8 2016.4.102016.4.9 15/12/1476 耐克定制版纪念T-shirt 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 人生梦想文化实现 “三无”营销大赛 56月 一场比谁更会忽悠的大赛，谁说只有口齿不 能盛开出莲花？ l 集结武汉中央文化区已有的入驻企42、业资源； l 一场纸片商品营销比赛； l 全程跟拍，绝对真人秀； l 武汉中央文化区、活动官微全程直播 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1477 15/12/1478 你眼里的销售牛人可能是这样的 你眼里的店铺至少要是这样的 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1479 然而，这里是这样的 他们可能变成这样 这些就是他们的商品 空 奇葩真的是纸 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 目的： 以开发“试水先行”式活动阐述项目商铺回报率，联合本土职介媒体首次开拓“三无营销” 大赛，选拔最“奇葩”营销届怪才，通过最直观的最趣味的营销大赛形43、式展示项目商业的 内在优势与回报率，吸引权威评论家主动为活动及项目本体作出评论。 创意举措： 1、线下活动：“三无营销”大赛 2、系列微信稿件：论优质营销的必备要素 3、事件炒作:你会为一纸承诺买单吗？ 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1480 线下活动：“三无营销”大赛 炒作流程 l面向全社会公开征集销售精英，参与比赛； l简笔装修，全程直播无实物销售挑战； l话题炒作延展炒作“你会为一纸承诺买单吗？”； l比赛结果公布、大奖颁布，所有活动中的营收尽数 捐献给慈善机构。 炒作重点 l甲写销售精英挑战无商品、无物料、无 装修“三无”销售大战； l智联、58等招聘网站44、联合举办，全程直 播大赛全过程； l身边的真人秀活动。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1481 “三无营销”大赛 活动创意点 l“极简”装修风格。 l最具逼格的壁画实物模拟装饰， 每个商铺都是一副3d画作； l最具挑战的营销赛事，全程无实 物销售， l最具创意的营销方式选手自 制宣传物料； l男女神颜值营销。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1482 米庄理财社会化整合传播策略 系列微信稿件：论优质营销的必备要素 标题：那些敢拍着胸脯说自己是销冠的人，都有哪些必备要素？ 内容概要：此稿件为干货稿件，古今中外，销售奇才数不胜数，分析每个赫45、赫有名的营销奇才的可圈可点之 处，抛出悬念，以上必备要素你具备几点？从而引到“三无”大赛，号召大家参与，也可线上微互动。 标题：如何将世界翻转过来？ps：连支点都不给！ 内容概要：此稿件从本次活动本身发散， “三无”（“无产品”“无物料”“无装修”）销售大战，销 售大赛选的是最会卖东西的人，可是这场比赛却是“纸上谈兵”，和正常的情况背道而驰，也就是说让世界 翻过来了。此稿件开头会列举一些与常规背道而驰的事例，如：最牛逼的电子产品，却娶了个水果名字。 从而引出我们销售大战，号召大家关注。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1484 15/12/1485 活动收口：“三无46、”营销 评比规则 l每个团队1万元营销费用，比赛为期20天，所有参与 者在无商品、无物料、无装修状态下推售只写有商品 名称的纸张； l比赛结束后将根据参与者销售额进行评比； l赛事中所得将尽数用作公益活动为山村儿童 捐书中； l所有购买白纸商品的客户，在活动截止后可凭白纸与 登记信息至武汉中央文化区领取相应商品及谢礼一份。 注：为避免作弊，每位参赛者只能分多次领取“白纸商品” 且每卖出一份均需要登记购买者信息。 活动亮点 l无实物销售； l丰厚奖励；武汉中央文化区底商旺铺1年 免租； l挑战人与人之间的信任； l公益活动。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1486 47、人生办公文化 老板！你还差层优质写字楼 6月下旬7月中旬 用互联网告诉你的老板，该换写字楼了！ l 一场没有硝烟的战争； l 一次笑料百出的反抗； l 一打上班狗的吐槽集 l 趣味征集，奖品风趣，你带老板装x带老板 飞； l 武汉中央文化区、活动官微全程直播 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 目的： 针对甲写的目标客群实力较强的大中型企业，他们非常看中办公场所的功能性，交 通便利性，以及公司形象的展现。其推广举措以突显写字楼代表一种身份象征为话题， 进行口碑式传播。 创意举措： 1、系列微信稿：那些你不知道的写字楼故事 2、H5微站：想你所想的写字楼 3、事件炒作：我不想上班了 48、武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1487 系列微信稿：那些你不知道的写字楼故事 推广话题：白领想要的写字楼，在！ 标题：有一种办公环境叫 #别人家的写字楼# （系列稿） 描述：合辑刊载武汉既有各写字楼群员工对办公环境的吐槽，反衬写字楼的成熟品质；另辟蹊径，采访即将入驻 （或已经入驻）写字楼的企业，他们为什么要搬到？通过真人、真企业的方式输出写字楼的价值点。 标题：武汉版#白领装逼指南#（系列稿） 描述：怎么才能让自己显得像个成熟的白领？何时下班回家才能像个资深广告人？喝咖啡应该坐在星巴克的二楼还是应 该坐在落地窗旁？应该用Pro办公还是Air？名片上应该印什么职位？49、该不该弄个像理发总监的英文名？什么样的谈资会 显得你有逼格？像个盲流子一样朋友圈晒同事就够了吗？没关系，这些万爷都可以事无巨细地教你。但有一样没办 法在哪里办公？给你写字楼集群中心的电话，万爷只能帮你到这儿。 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1488 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1489 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1490 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 15/12/1491 15/12/1492 H5微站：微站：老板老板 我不想干了我不想干了 H5微站：微站：一只一只 上班狗的日常上班狗的日常 武汉中央文化区2016年新媒体营销规划矩阵出品 H5微站：想你所想写字楼 以写字楼常见问题引发受众共鸣，让受众吐槽所在写字楼最令你无法面对的问题，在预先设