1、,THE PALACE MUSEUM,故宫养心殿数字体验展,全球独家授权 2018-2020百城巡展,故宫有多火？,中国人的故宫情节只增不减 2018春节假日，故宫博物院接待50.5万人，同比增长10.2%。 2017年全年，故宫博物院总接待1669万人，较上年增加4.25%。,THE PALACE MUSEUM,故宫IP 本身具备吸引力,数据显示，平均每篇H5的浏览量（PV）和访客量（UV）分别为561 和374，而故宫H5的PV量和UV量分别达到了3,474,339次和 2,825,437人。总共被分享了331,281次。 可以说，故宫H5除其阅读吸引力外，故宫IP天身就具备超高人 气。 2、故宫H5穿越故宫来看你单条获得347万次浏览,故宫IP客群 逐步趋向年轻化,在用户年龄较轻，被视为动漫二次元文化基地的的弹幕视频站Bilibili 上，我在故宫修文物的点击量接近200万，6万多条弹幕， 豆瓣评分高达9.4分，评分超越纪录片舌尖上的中国（9.3 分），以及年度好剧琅琊榜（9.2分），成为 “第一网红”。 我在故宫修文物视频播放量达到1749.5万，同时微博话题引 起了4万讨论，5188万的阅读。 过去有种观点认为90后观众只看脸，事实上，他们同时也对优质内 容有着更高的需求。有深度有内涵、引发年轻人情感共鸣的内容也能 成为以90后为主力观众的 “抢手货”。,央视纪录片我在故宫修3、文物，燃爆荧屏,故宫IP客群 拥有高消费力,故宫博物馆微博关注粉丝达565多万，粉丝互动相比其他官微，活 跃度极高。 但故宫IP拥有的不仅仅是对中国人故宫情节的吸引力，它更具备让观 众为之消费的能力。 数据显示，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到18年近 10亿元。 故宫文创周边数十款热销产品的单品销量达一万多。,故宫IP不仅拥有吸引力，更拥有消费力,客群吻合 属性叠加 1+12,故宫IP粉丝活跃于微博淘宝，微博主力客群年龄 17-35岁，淘宝主力客群19-35岁，以北京上 海商业地产为例，商业地产主力客群26-35岁， 目标客群的年龄及消费结构吻合，故宫IP吸引力和 消费力具备极4、大潜力。,北京上海商业地产客群,故宫.养心殿,携手商业及文博机构,= 一座城市文化的地标,THE PALACE MUSEUM,THE PALACE MUSEUM,人流 口碑 品牌,国人信仰级别IP自带客流引擎,超强背景阵容打造史诗级展览,IP影响力带来曝光率提升商业品牌力,故宫.养心殿 用什么吸引你？,THE PALACE MUSEUM,国人信仰级别IP 故宫养心殿全数字化展览 全球首次亮相 独家授权,展览亮点1,展览=帝王级别待遇 人人皆皇帝 让观众实实在在成为历史人物 体验帝王生活 揭秘皇帝的一天,展览亮点2,全球巡展 一座城 仅限一次展 不容错过,展览亮点3,让观众全身心投入的展览 将故5、宫养心殿的建筑、传统文化与现代科技 完美融合 大型高沉浸式投影屏幕 虚拟现实头盔、体感捕捉设备、可触摸屏等 让观众体验，而不仅仅是观展。,展览亮点z 4,故宫,养心殿,THE PALACE MUSEUM,以故宫官方信息及数字技术，结合代入 式还原场景的打造，全新升级策展内 容。为观众带来一座神秘而又有趣的养 心殿 （空间呈现灵活多变，空间在400-1000 之间，可根据实际协调设置改造。）,PROJECT INTRODUCTION 项目介绍,从1537（明嘉靖十六年）年到2018年， 养心殿作为故宫最多故事的建筑， 今 天， 我们用AI、VR等多种数字互动体 验，让你亲身体验“做皇帝的一天”皇6、家 文化。,01,2018年国际文化遗产视听与多媒 体艺术节金奖。 由故宫博物院独家授权IP，首次 将古代建筑、传统文化与现代科 技完美融合的全数字化展览。,HONOR 荣誉,缘起：自2015年12月起，曾见证了清代八代帝王工作起居的 养心殿暂时关闭，开始进行百年来最全面的研究性保护修缮工作。作为最 受观众欢迎的原状陈列，不能一睹养心殿，成为很多观众的遗憾。因此， 故宫博物院让养心殿中的文物“走出去”，让观众能够更仔细地欣赏这些 从未走出深宫的珍贵文物。不仅让人“走进”养心殿，更可以用心去体 验、“发现”养心殿中的奥秘。,诞生：“故宫养心殿主题数字体验展”是故宫博物院将 传统文化与现代科技相融7、合的又一次创新呈现。展览选取养心殿生活中 “政务文化起居”涉及的多样元素，结合人工智能、虚拟现实、体 感捕捉、高精三维建模等数字技术，通过“召见大臣”“朱批奏折”“亲 制御膳”“数字多宝阁”等互动项目，配合导览小程序，用丰富的内容和 有趣的交互带领观众体验浓缩版的“养心殿里的一天”。,02,养心殿始建于明代嘉靖年间，位于内廷乾清宫西 侧。清代有八位皇帝先后居住在养心殿，集处理 政务和晏息之所为一体。其在故宫建筑中的重要 地位非同一般，见证了一系列重大历史事件，如 慈禧太后“垂帘听政”、宣统帝发布清室退位诏书 等。这里藏有大量重要的珍贵文物。,PRODUCT AND SERVICE 产品与服务,8、BACKGROUND 背景介绍,皇帝的宝座设在明间正中，上悬雍正御笔“中正仁和”匾。明间东 侧的“东暖阁”内设宝座，向西，这里曾经是慈禧、慈安两太后垂 帘听政处。明间西侧的西暖阁则分隔为数室，有皇帝看阅奏折、 与大臣秘谈的小室，曰“勤政亲贤”，有乾隆皇帝的读书处三希 堂，还有小佛堂、梅坞，是专为皇帝供佛、休息的地方。,THE,PALACE,MUSEUM,PRODUCT,AND SERVICE 展览与服务 “故宫养心殿主题数字体验展”使用“端门数字馆”导览小程序进行自主探索：每体验一个展览项目，都在小程序里得到一个分值， 最后根据综合得分获取不同的“彩蛋”，并揭晓属于你自己的神秘身份。 展览分为9、“引言区”、“互动区”、“剧场区”和“体验区”几大部分，分别利用不同的数字技术和表现形式，将养心殿中的政务、文化 与生活点滴呈现于观众眼前，让养心殿“活起来”。,虚拟 剧场,数字 互动,虚拟 展览,养心殿,多宝阁三维互动 召见大臣互动内容 御膳制作交互节目 清宫服饰试穿节目 虚拟现实互动,数字虚拟展览,引言区 养心殿介绍,通过地面的“数字沙盘”和大型立屏播放的影片介 绍养心殿的历史、结构、功能等。 用大型高沉浸式投影屏幕，沉浸式投影从各个层面 包围着观众，能够全面的覆盖观众的视角，身临其 境的沉浸感是普通投影所不能实现的。（可以定制 出任意弧度的弧幕影院。）,数字互动区,找寻历史上的宝藏，身为10、博物馆管理员的你被传送 到了古代，当你醒来，发现正置身于紫禁城养心殿 中你必须按照提示成功完成“皇帝养心殿的一 天”，最后才能带着宝藏回来,1. 召见大臣,用多人同时参与的CAVE虚拟现实系统，在端门展 厅里重现了三希堂内的真实环境。应用图像识别技,术，每位观众可以用展厅内提供的iPad扫描多宝阁,上层的一至三件珍宝，然后转身“入”“三希堂”,中。在“走进”三希堂的同时还可以随个人喜好,“布置”三希堂，并探寻一下三希堂中还有哪些可 以互动的“宝物”。,采用大型液晶屏； 提供网络链接； 与观众进行互动。,2 .朱批奏折,观众在限时三分钟内批阅五份奏折，在书写屏写下 “好”或者“不好”作为对奏折内11、容的决策。如果 决策结果与档案记载一致，就可以看到当年的朱批 原文了。该项目从档案中挖掘精选了58份奏折，其 中包括大家耳熟能详的“知道了”，“朕就是这样 汉子”等朱批的原折，如果文言文看不习惯可以选 择“翻译”帮助。,3 .鉴藏珍玩,多宝阁内的上层文物为以养心殿内真实陈列为蓝本 制作的数字模型，多宝阁内下层文物为精选故宫藏 文物中包括陶瓷、玻璃、金银器、玉器、青铜、漆 器等文物精品制作的数字模型。这些文物寄托了大 国工匠毕生之心血，而这些模型数据也是数字故宫 的工作者们多年心血结晶。展示中选取藏品最主要 的亮点，如制作工艺，纹饰特点，使用方式等，用 交互的手段将这些知识呈现在观众面前。,4.12、 走进三希堂,多宝阁内的上层文物为以养心殿内真实陈列为蓝本 制作的数字模型，多宝阁内下层文物为精选故宫藏 文物中包括陶瓷、玻璃、金银器、玉器、青铜、漆 器等文物精品制作的数字模型。这些文物寄托了大 国工匠毕生之心血，而这些模型数据也是数字故宫 的工作者们多年心血结晶。展示中选取藏品最主要 的亮点，如制作工艺，纹饰特点，使用方式等，用 交互的手段将这些知识呈现在观众面前。,5. 亲制御膳,故宫内的御膳房有两处，“养心殿御膳房”为其中 之一，无数美味佳肴都出自这里。在这个项目中我 们选取了众多宫廷美食中最有特色的四道菜肴，还 原了制作方法，观众在随着提示一步一步“制作” 好菜肴后还要选择正确的餐具13、盛放摆盘。从选材到 上桌，所有关键步骤都用数字技术呈现出来。游戏 结束后还可以用“端门数字馆”小程序扫描二维 码，将菜谱带回家。,6. 宫服试穿,服饰文化是民族文化的重要组成部分。清代冠服以 满族传统服饰为基础，融合汉族传统纹饰，制定了 一套详实、浩繁的服饰制度。在游戏中我们根据清 代宫廷礼制为大家准备了六套不同的服饰套装，清 朝宫廷冠服制度繁复严格，常见宫廷服饰有礼服、 吉服、常服、戎服、便服等，不同场合需着不同的 服饰。大家可以在这里体验不同礼制的宫廷服饰。,剧场区虚拟现实互动,在亲身度过“养心殿里的一天”后，走进虚拟现实 剧场，跟随导览员重温养心殿的华美。在iPad的控 制下，观众可以看14、到养心殿建筑很多难得一见的细 节，例如养心殿屋顶内的结构，这些都是用VR技术 实现的。 故宫对VR技术的探索起步于2000年，十余年来积 累了大量故宫古建筑、文物三维数据，以虚拟现实 技术再现金碧辉煌的紫禁城。,体验区虚拟现实互动,通过可穿带设备，让观众沉浸式的体验“养心殿” 皇帝的一天。 戴上虚拟现实头盔，走进虚拟的养心殿正殿和后寝 殿，进行高沉浸感的体验。批批奏折，还可以去卧 室溜达溜达。养心殿的前殿和后寝殿两个主要室内 空间（两部分任选一部体验），这里的体验是完全 自主的，观众可以根据自己的兴趣进行深度探索。,虚拟展览,通过大型的触摸屏设备，展示故宫精品，让观众真 实体验故宫展览环境。 15、历代青绿山水画特展中，最值得期待的当然是千 里江山图，这幅百年来仅展出过四次的王希孟唯 一传世之作。2013年，“故宫藏历代书画展”第六 期在武英殿书画馆开幕，这才首次全卷展示千里 江山图。,03,EXHIBITION & EVENT 展陈与场景策划,DESIGN SKETCH 效果图,DESIGN SKETCH 效果图,DESIGN SKETCH 效果图,DESIGN SKETCH 效果图,DESIGN SKETCH 效果图,DESIGN SKETCH 效果图,DESIGN SKETCH 效果图,8）宫服试穿,9）召见大臣,4）亲制御膳,7）VR行走,6） 鉴赏珍宝,5）故宫名画,2）朱批奏16、折,1）数字展览,3）故宫文创,1,2,3,3,4,1,6 5,7,8,9,观众进入数字展后，会随机分配到一个角色，以该角色的历史大事件为主，重点体验4个相关互动。 不同的体验线路，实现分流，吸引粉丝以不同的角色多次观展。 有历史考据，有民间戏说，考据为陈述史料，戏说为增加参与感。 每周末邀请明星网红扮演其中一个角色，吸引游客互动参与。,ROLEPLAY 角色扮演,ROLEPLAY,角色扮演 五大时期,互动活动,康熙,雍正,乾隆,光绪,现代,宫服试穿,召见大臣,鉴赏珍玩,VR行走,宫服试穿,朱批奏折,数字展览,VR行走,宫服试穿,鉴赏珍玩,故宫名画,VR行走,宫服试穿,鉴赏珍玩,数字展览,御膳17、PK,VR行走,故宫名画,数字展览,鉴赏珍玩,代表场所,明间,勤政亲贤,三希堂,东暖阁,养心殿,历史标签,勤政皇帝,个性批注,个性题跋,垂帘听政,还原真相,ROLEPLAY 角色扮演,明 间,体验角色康熙PK鳌拜 强势康熙与权臣鳌拜之间是如何PK的？你可 以扮演勤勉的康熙，或者扮演夺权的鳌拜， 通过4个环节的PK，谁是最后胜利者？ - 身为康熙皇帝，首要任务便是召见大臣，你 可以选择5个问题对大臣进行提问。在完成一 天亲政之后进入后殿休憩，正史直播间与戏 说直播间各准备了不同的互动游戏。,ROLEPLAY 角色扮演,体验角色皇帝vs皇后,勤贤 亲政,清宫剧中雍正与乌喇那拉氏的爱情为人所向 往，18、在体验了雍正的治国之后，该环节还加 入了浪漫爱情的部分。 - 朕就是这样汉子”的雍正皇帝，他的个性批注 充满了个人魅力，你可以当一回雍正，亲自 感受皇帝的忧国忧民。,ROLEPLAY 角色扮演,体验角色乾隆vs和珅,勤贤 亲政,关于和珅和乾隆的故事，被改编成很多电视 剧，其中哪些是史料？哪些是戏说呢？让我 们告诉你。这个环节还有乾隆珍宝和和珅珍 宝大PK。 - 喜欢在名画上题跋的乾隆，下笔有“神”，在你 的面前是一幅100 还原的快雪时晴帖， 由你来题跋，送给你的宠臣。,ROLEPLAY 角色扮演,冬暖阁,体验角色乾隆vs和珅 晚清的紫禁城，风雨飘摇，在政权动荡的时 期，发生了哪些刻骨铭心的故19、事，慈禧真如 剧中一样误国吗？这里告诉你答案。 - 神秘的垂帘听政，你可以靠近感受，你还可 以亲自制作故宫最费心的料理镶银芽。,ROLEPLAY 角色扮演,体验角色故宫研究员vs故宫猫 飞檐走壁， 了解故宫每一处角落； 深入历 史，无限接近真相。研究员将带着手册上的 问题去寻找答案。或许屋檐上的故宫猫能给 你指引。 - 故宫有着太多的未解之谜，你要仔细寻找养 心殿的每一处角落，找到线索，拼出历史的 答案。 可在周末开启密室逃脱游戏。,为烘托气氛，带来更佳的展览体验，在展区可增加身着龙袍、嫔妃、武将、太监等服饰cosplay的 工作人员或演职人员；以龙椅、香炉、古董仿品等情景布置。,沉浸式体验,AR 装饰,一副卷轴，一个花瓶，一块琉璃瓦场景中藏了 多处AR体验，密探们拿起手机，细细寻找吧。,体验 “皇帝的一天”,PALTAHCE,MUSEU,M,现场通过大型高沉浸式投影屏幕、,虚拟现实头盔、体感捕捉设备、可 触摸屏等，让观者可以走进虚拟世,界中的养心殿！借助AI、VR、语音 图像识别等多种先进技术，可以与 朝中重臣自由对话，全方位鉴赏珍 贵文物，甚至还能去皇帝的后寝殿 里溜达， 在神秘的养心殿里体验 “皇帝的一天”。,故宫养心殿首次走出紫禁城 百城巡展计划现已启动,现面向全球诚邀征集优秀商业地产机构博物馆 共赴传统文化盛宴携手打造文化IP新高度,