地产品牌推广方案.pdf（122页）-地产文库

地产品牌推广方案.pdf（122页）

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上传人：故事编号：192501 2021-10-25 122页 14.85MB

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1、站在未来看现在海南广物地产的全国品牌之路三个笨问题 Three Key Questions about GuangWu 出了新埠岛，广物地产等于什么？问题一三年后，“广物地产” 可以多卖3000吗？问题二广物地产这四个字未来可以做特色小镇吗？可以做大健康吗？可以做城市生活服务商吗？问题三客户说，规模眼看就要起来了，我们做做品牌吧。道里说，找到自己应该成为什么角色与规模无关道里案例美的地产从100强到唯一 2017年美的科技地产品牌落地工程 A A 人工智能 B B 大数据 C C 云端生活 Cultural Tension Br2、ands Best Self 美的地产代表的是科技和智慧，开启的是基于大数据、云计算、人工智能等等ABC生活。是真正的引导未来的生活。这些年来人们对于发展商已经有了固有印象。而真正的未来生活正被谷歌、facebook等科技公司引领，生活的进化更大程度依赖于科技的进化。美的地产品牌信仰我们相信建筑与砖瓦是很容易被复制的，而房子是生活的容器，如果将美的智能家电与美的地产无缝连接，实现建筑不断的升级迭代，下一代的智慧生活空间或将首度在美的实现。品牌愿景：我们不仅制造房子，更启迪日新月异的生活灵感。 1800s 1900s 2000s 知识经济 Knowledge Econom3、y 信息经济 Information Economy 工业经济 Industrial Economy 建立信仰 what how why 价值主张阶段角色格力地产建筑城市绿色生活区隔对手智慧地产，另一种发展商智慧空间创建者是的，美的从来不是单纯的地产商，房子也将成为盛放下一代智慧生活的容器，启迪生活灵感。为世界贡献可以更新迭代的智慧生活客户说，品牌有个统一的口号就行了，全国照搬。道里说，品牌必须行动，从一段旅程到下一个目的地道里案例深圳万科让品牌运动起来 2015-2017年践行“城市配套服务商”战略深圳万科三年品牌内核创享城市未来品牌主题推演思路 2015万科与你，爱这城因爱，万物城长城无界，心不止 2015 起势2017 实现品牌精神及内涵，所有传播思考的起点根据市场环境，对主题品牌进行年度性创新演绎依据品牌核心

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