融创地产昆明归家文化阶段性品牌建议方案.pdf-地产文库

融创地产昆明归家文化阶段性品牌建议方案.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：191332 2021-10-21 16页 1.09MB

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1、融创昆明阶段性品牌活动建议活动目的擦亮品牌：传递融创情怀，为品牌发布会做好铺垫激活客群：引起民众对品牌的关注，激起好奇心。策略：改善型产品的消费者将是城市中产阶级，也是最有能力的消费群体，因此未来昆明品牌文化的建立方向是围绕对于现代家庭关系的缺失，述求对“家”的重新理解。活动建议：主题：融创昆明归家文化形式：输出融创归家文化，传播品牌形象。活动内容：视频、H5、游戏。炒作思路：既然我们以“归家文化”作为我们品牌传播的核心价值点，那么我们可以通过策动一个事件传播，从而引发社会的共鸣，进而输出品牌形象。活动排期：宣传第一波：微博+ 论坛+知乎话题宣传第七波：每一个家2、值得被珍藏 H5传播 5月10-15日5月16-22日5月23日5月25-26日5月10日宣传第二波：不同人眼中的家的看法宣传第三波：声音分享宣传第四波：温情大片宣传第五波：一首歌曲宣传第六波：“家”幸福感线上互动（持续两天）宣传第八波：线下落地：归家文化博物馆 6月初宣传第九波：自制影响力跨界文化活动你的家在哪儿？在你心里家是什么样的？宣传第一波：微博+论坛+知乎话题知乎话题热炒听听昆明人对家人的看法的声音说不出哪里好，但就是赖着不想走第一次来昆明的时候就被太阳给征服了！江南烟雨，滇池叹息，春城春风，百去不厌很好，昆明是一个很有生活气质的地方宣传第二3、波：不同人眼中的家的看法家是什么？以家为主题写一篇推文家是一个可以为我们遮风避雨的地方，家是一个可以给我们希望的地方，家是一个可以让我们停靠的港湾，家也是我们精神上的寄托昆明声音墙听见家的声音闹市区设置声音墙，市民可以在上面诉说对家人的思念、对家的看法。宣传第三波：声音分享 #我在声音墙上录了一段话，有空来听听吧# 一部影响昆明的温情大片通过温情大片传递出“回归家庭”主题，并藉此引发大众共鸣，传递融创家文化。发布渠道：优酷、腾讯、bilibili、土豆、爱奇艺等视频网站。炒作拟题： 3分33秒，感动13亿中国人的一个“家” 宣传第四波：温情大片视频衍生昆明家庭随机采访 20户昆明家庭独白对家庭的看法、责任、认识。独白视频+知乎话题归家一首昆明自己的歌曲创作，唱遍大街小巷邀请知名音乐创作人作曲填词，以“归家”为主题引发大众的共鸣。宣传第五波：一首

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