1、融创昆明 阶段性品牌活动建议 活动目的 擦亮品牌：传递融创情怀，为品牌发布会做好铺垫 激活客群：引起民众对品牌的关注，激起好奇心。 策略：改善型产品的消费者将是城市中产阶级，也是最有能力的消费群体，因此未 来昆明品牌文化的建立方向是围绕对于现代家庭关系的缺失，述求对“家”的重新 理解。 活动建议： 主题：融创昆明归家文化 形式：输出融创归家文化，传播品牌形象。 活动内容：视频、H5、游戏。 炒作思路：既然我们以“归家文化”作为我们品牌传播的核心价值点，那么我们可以 通过策动一个事件传播，从而引发社会的共鸣，进而输出品牌形象。 活动排期： 宣传第一波：微博+ 论坛+知乎话题 宣传第七波：每一个家
2、值得被珍藏 H5传播 5月10-15日5月16-22日5月23日5月25-26日5月10日 宣传第二波：不同人眼中 的家的看法 宣传第三波：声音分享 宣传第四波：温情大片 宣传第五波：一首歌曲 宣传第六波：“家”幸福 感线上互动（持续两天） 宣传第八波： 线下落地：归家文化博物馆 6月初 宣传第九波： 自制影响力跨界文化活动 你的家在哪儿？ 在你心里家是什么样的？ 宣传第一波：微博+论坛+知乎话题 知乎话题热炒 听听昆明人对家人的看法的声音 说不出哪里好，但就是赖着不想走 第一次来昆明的时候就被太阳给征服了！ 江南烟雨，滇池叹息，春城春风，百去不厌 很好，昆明是一个很有生活气质的地方 宣传第二
3、波：不同人眼中的家的看法 家是什么？ 以家为主题写一篇推文 家是一个可以为我们遮风避雨的地方， 家是一个可以给我们希望的地方， 家是一个可以让我们停靠的港湾， 家也是我们精神上的寄托 昆明声音墙 听见家的声音 闹市区设置声音墙，市民可以在上面诉说对家人的思念、对 家的看法。 宣传第三波：声音分享 #我在声音墙上录了一段话，有空来听听吧# 一部影响昆明的温情大片 通过温情大片传递出“回归家庭”主题，并藉此引发大众共鸣，传递 融创家文化。 发布渠道：优酷、腾讯、bilibili、土豆、爱奇艺等视频网站。 炒作拟题： 3分33秒，感动13亿中国人的一个“家” 宣传第四波：温情大片 视频衍生昆明家庭随机采访 20户昆明家庭独白 对家庭的看法、责任、认识。 独白视频+知乎话题 归家 一首昆明自己的歌曲创作，唱遍大街小巷 邀请知名音乐创作人作曲填词，以“归家”为主题 引发大众的共鸣。 宣传第五波：一首
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