1、全国百城千店 疯狂年中庆【长春区域红旗街万达广场年中庆活动方案】万达年中大庆 狂欢72小时飞凡商业联盟BLUE和全国消费者来一场蓝色狂欢BLUE目录整体策略氛围布置媒体传播目标设定档期规划费用预算BULE01整体策略营销策略：全面联动：将6.18年中庆打造成一档全业态、全客层、全方位的全员营销超级活动；深度合作：将6.18年中庆打造成一档与品牌商户深度合作，整合线上线下资源的营销活动；超级手段：将6.18年中庆打造成运用多种方式结合、重话题、强场景的创新营销活动，提振实体销售信心；本档期以蓝色为主元素进行氛围包装和活动设置，预热期以”蓝色行动”为主题、爆发期以”蓝色狂欢”为主题，在同质化竞争中2、再树标杆。市场策略：2017年经过淡季营销、五一档期的充分预热，市场将迎来全面爆发。年中庆将成为实体商业、电商平台力争的销售旺季。因此，本档在以商品促销为核心的同时，主打体验、场景营销，并延续”活力大东北”主题，打造”欢乐大东北”，在激烈的市场竞争中再创佳绩。整体策略主题规划活动主题-万达年中大庆 狂欢72小时宣传关键词-欢乐大东北 狂欢嘉年华BULE02目标设定目标设定 6月16日6月18日（3天）指标分解时间销售（万元）客流（万人次）6月16日40086月17日550126月18日4109合计136029同比2016.6.17-6.19，不含百货飞凡指标分级管控交易笔数(万笔)绑卡量(万张3、)线下实体支付APP支付单店KPI单店KPI单店KPI预热期(6.6-6.15)爆发期(6.16-6.18)单店小计预热期(6.6-6.15)爆发期(6.16-6.18)单店小计预热期(6.6-6.15)爆发期(6.16-6.18)单店小计一级管控0.6 1.20 1.8 0.12 0.40 0.52 0.03 0.05 0.08BULE03档期规划档期规划欢乐大东北专案借力预热全面引爆持续传播6月25日6.18(日)6.16(五)5.28(日)6.1(日)宣传爆发PR活动时间波段SP活动百万豪礼任性抽/疯狂免单王/疯狂积分送/抢快时尚5折现金券/您坐车我买单餐饮折上满200送300券/员工内4、购惠媒体业态活动百万件爆款商品封顶6.18折疯狂抢（最后3小时）618启动仪式/主题IP展/6.17(六)万达启动欢乐大东北蓝色旋律唱响疯狂618预热：爆发：超市（会员卡提前预办、招聘会）后续延伸追踪报道东北联发品牌专属活动：优衣库/绫致集团/百胜集团/巴拉巴拉/宝贝王狂欢72小时海底小纵队挑战吉尼斯/618欢乐社区行/啤酒王选拔赛欢乐“家”年华啤酒摇滚音乐节梦幻美人鱼/泡泡跑/土耳其热气球/cosplay/街舞校园文化节618百团大战、满61.8送蓝色玩偶618疯抢节-疯抢来店礼/疯抢大特卖春夏服饰5折/餐饮5折0利润/6.18看电影618欢乐大礼包顾客可提前疯抢预购百万款超值商品，只花 65、.18元即可畅享年中庆期间价值超618元的商品（包含但不限于电影票、餐饮等）蓝色狂欢点燃年中庆欢乐东北喜迎618档期规划飞凡专案借力预热全面引爆6.18(日)6.16(五)5.28(日)6.6(日)宣传爆发时间波段疯狂抢 亿元红包优惠券全民通抢 6.17(六)狂欢72小时疯狂奖 参与互动即抽千万实物大奖疯狂享 特价影票、1元停车等体验特惠专享疯狂购 商品特惠+支付优惠疯狂星期六时间轴6月16日8:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:00大中庭小中庭1号门3号门潮流区门连廊1连廊2连廊3PRSP6、餐饮服饰宝贝王积木城堡蓝色之夏的羁绊 COSPLAY团体赛蓝色舞者校园街舞挑战赛蓝色土耳其热气球奇幻之旅蓝色主题IP展疯狂免单王618人疯狂免单618送鲸喜HM/优衣库/丝芙兰/迪卡侬万张五折现金券飞凡狂抢餐饮折上满200送300券全场服饰大牌真5折蓝色狂欢”家”年华百万豪礼任性抽餐饮5折0利润时间轴6月17日（爆发）8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00大中庭小中庭1号门3号门潮流区门连廊1连廊2连廊3PRSP餐饮服饰23:00 24:00 1:00 2:07、0宝贝王积木城堡蓝色之夏的羁绊 COSPLAY团体赛蓝色舞者校园街舞挑战赛消夏节-广场舞蓝色狂欢音乐节-摇滚之夜蓝色土耳其热气球奇幻之旅啤酒足球/海鲜大咖之夏疯狂免单王618人疯狂免单618送鲸喜HM/优衣库/丝芙兰/迪卡侬万张五折现金券飞凡狂抢全场服饰大牌真5折蓝色狂欢”家”年华百万豪礼任性抽餐饮折上满200送300券餐饮5折0利润时间轴6月18日8:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:00大中庭小中庭1号门3号门潮流区门连廊1连廊2连廊3PRSP餐饮服饰宝贝王积木城堡蓝色之夏的羁绊 COS8、PLAY团体赛蓝色舞者校园街舞挑战赛泡泡跑消夏节-广场舞蓝色狂欢音乐节-电音之夜蓝色土耳其热气球奇幻之旅啤酒足球/海鲜大咖之夏疯狂免单王618人疯狂免单618送鲸喜HM/优衣库/丝芙兰/迪卡侬万张五折现金券飞凡狂抢全场服饰大牌真5折百万豪礼任性抽蓝色狂欢”家”年华餐饮折上满200送300券餐饮5折0利润1号门3号门小中庭大中庭活动点位5.28-7.12 宝贝王积木城堡6.17-6.18 COSPLAY团体赛6.17-6.18 校园街舞挑战赛6.17 蓝色狂欢音乐节-摇滚之夜6.18 蓝色狂欢音乐节-电音之夜6.17-6.18 啤酒足球/海鲜大咖-狂欢一夏6.17-6.18 蓝色土耳其热气球奇幻9、之旅6.16-6.18疯狂免单王连廊连廊6.16-6.18百万豪礼任性抽6.18 蓝色泡泡跑6.16-6.18（最后3小时）百万件爆款封顶6.18折疯狂抢6.17-6.18 618疯抢来店礼第一阶段-预热期活动5.28-6.15（19天）活动内容针对客层时间段5.28-6.086.09-6.116.12-6.156.16-6.18综管中心蓝色行动-618启动仪式在6月8日上午10点召开“万达年中大庆 狂欢72小时”启动仪式。年轻客层蓝色行动-主题IP展在三号门外广场摆放50只蓝色玩偶，活动期间行程城市热点话题。全客层蓝色行动-海底小纵队挑战吉尼斯联合场内万达宝贝王，61活动期间举办蓝色行动-海10、底小纵队挑战吉尼斯。家庭客层蓝色行动-我给城市加点蓝大学生快闪区域统一联动，活动期间联合在校大学生，在商圈组织“蓝色行动”的快闪队伍进行宣传。年轻客层东北中心蓝色行动-618欢乐社区行组织广场商户、主力店，以广场为中心周围三公里的范围，进入商圈周围的写字楼、社区、高校进行活动宣传及品牌会员拓展。全客层蓝色行动-蓝色啤酒王选拔赛广场举办all blue酒吧啤酒王前期选拔赛，前期广场进行筛选和预赛，最终获胜的个人可作为特邀嘉宾参加“ALL BLUE 酒吧狂欢节”。全客层预热期PR活动分类活动内容业态时间段时间段5.28-6.086.09-6.116.12-6.15综管中心餐饮折上满200送300券11、在餐饮打折基础上消费满200元，即送价值300元的广场其他业态组合的消费券礼包1份餐饮业态员工内购惠前期邀请员工及员工家属、朋友、万达优秀合作机构进行内购大钜惠，为年中庆足预热造势。全业态东北中心618百团大战1元团购价值618元优惠大礼包。优惠礼包整合商户各类有价值的优惠券,在团购网站（不限于飞凡）上发售。全业态购物满61.8送蓝色玩偶活动前期全场消费满61.8元即可抽取一个飞凡鲸鱼的毛绒公仔或者二维码枕头，公仔或枕头上制作飞凡和广场二维码卡片，礼品兑换从每天11：00开始全业态618欢乐大礼包提前购广场组织商户极有价值的体验券组成礼包，其中有现在可以使用的优惠券，同时有6.16-6.18期12、间使用的高价值代金券组合。体验业态预热期SP活动第二波段-爆发期活动6.16-6.18（3天）分类欢乐大东北-活动内容时间段6.166.176.18主力PR蓝色狂欢”家”年华广场前期招募家庭统一装扮蓝色，组织家庭参加比赛活动，活动设置投篮、飞镖球等固定挑战项目。蓝色狂欢啤酒海鲜大咖足球之夏6.17广州恒大-恒丰智诚/上海申花-重庆力帆6.18长春亚泰-江苏苏宁，足球！啤酒！海鲜！狂欢！蓝色狂欢音乐节(摇滚之夜/酒吧之夜)全场营造蓝色氛围，现场配合泡泡、羽毛、云彩机增加整体氛围，举办摇滚之夜及酒吧之夜活动。蓝色狂欢泡泡跑与当地主流媒体、高等院校合作，通过前期招募，组织618蓝色狂欢泡泡跑活动。蓝13、色土耳其热气球奇幻之旅热气球之旅，活动期间，外广场摆放热气球，全场消费满1000元即可免费体验及拍照留念。蓝色之夏的羁绊 COSPLAY团体赛邀请全国一线coser/全国一线舞见/及省内知名coser，配合蓝色主题，现场进行宅舞及cos挑战赛。蓝色舞者校园街舞挑战赛联动长春市内26所高校，邀请街舞协会会员，进行街舞挑战赛，现场进行室外LED转播。辅助PR蓝猫闯万达国际猫展活动期间，联合异业资源，活动期间举办百只喵星人国际猫展。蓝色狂欢广场舞大赛外广场组织社区广场舞比赛，现场设置比赛区和评委席，邀请老年团体领导对广场舞进行点评。蓝色招聘季-永辉召集令永辉Bravo精致高端超市即将于7月份盛大开业14、，前期公开招聘，多种岗位，寻找合伙人、店长及下一个想创业的你！蓝色小确幸-文艺小清新值此毕业季期间，广场设置氛围装饰，结合毕业季文艺风格，打造文艺小清新氛围。爆发期PR活动分类欢乐大东北-活动内容业态时间段6.16 6.17 6.18618疯抢节618百万豪礼任性抽顾客当日单笔消费满额即可参加抽奖活动。单张消费小票满61.8元抽奖1次。全业态 618疯狂免单王每日定期在现场进行手机摇一摇活动，摇手机参加抢免单王活动，3天共计提供618位幸运顾客。全业态 VIP狂欢积分疯狂送深度挖掘商家会员，进行会员锁定营销。在每日闭店前的3小时期间消费的，即可享受高倍积分送。全业态 您坐车，我买单联合滴滴打车15、推出，免费邀你来万达”活动全业态 618疯抢来店礼凡穿戴有蓝色衣物的顾客即可免费领取蓝鼻头或蓝发卡或蓝色荧光手环一份以及年中庆优惠礼包一份。全业态 618疯狂大特卖场内设置618疯狂大特卖专区，服饰限时1折卖。全业态 6.18元看电影当天消费累计满100元即可加6.18元换领观影券一张，观影券有效期6月16日-6月30日。影院 618送鲸喜万张五折现金券飞凡狂抢联动场内快时尚品牌进行飞凡APP线上30购60元十足抵用现金券快时尚业态活动陪“半”家人有一套年中庆正恰逢父亲节，特推出“一家人”半价主题套餐满赠活动。餐饮时惠必抢，疯狂三小时各业态各品牌每日最后3小时推出限时抢购，封顶6.18折，低至16、1折冰点抄底钜惠。全业态 餐饮五折0利润餐饮全场消费满100送100（50元*2张）餐饮 春夏服饰全五折步行街服装服饰、精品5折促销全广场 主力店精彩驾到洽谈主力店品牌，活动期间，联袂重磅促销。主力店 爆发期SP活动线上活动活动内容时间段5/28-6/156/16-6/18我为万达蓝色行动代言各广场于5.28开始统一发布#蓝色#系列年中庆话题的活动，顾客转发微信朋友圈或微博可到店领取蓝色鲸鱼玩偶蓝色行动:关注自闭症儿童联合各地公益组织，结合现有蓝色主题，东北中心所有万达广场同步发起“蓝色行动:关注自闭症儿童”活动，制定统一H5,顾客自愿转发连接并万达广场，可免费领取蓝色定制口罩1个，并为顾客拍17、照，将照片贴在宣传板上，共同为关注自闭症儿童出力。BULE04媒体传播媒体排期红旗街万达广场年中庆活动媒体排期媒体类别媒体类型负责6月频次发布天数预算123456789101112131415161718四五六日一二三四五六日一二三四五六日新媒体腾讯朋友圈活动主PR及SP 每日一次7天2新浪微博 活动主PR及SP每日一次3天2今日头条 活动主PR及SP每日一次4天3传统媒体小区框架 活动主PR及SP18天2公交站牌 活动主PR及SP30天2长春日报新闻发布会媒体后续报道半版1天1DM活动主PR及SP14天2户外户外LED大屏整档活动内容持续宣传循环200次18天0私家车车贴员工车进行车贴宣传全18、天6天0自媒体微信/微博 活动主PR及SP每天1条九宫格、活动推文每天最少一次全员转发0广告机客显屏活动主PR及SP 循环播放活动主PR及SP0室内LED大屏活动主PR及SP 循环播放活动主PR及SP0BULE05氛围布置氛围布置分类序号名称规格要求材质要求数量单价总价宣传物料1横幅8.5*1.5写真布615/m1707.872吊幔1.4*24写真布215/m15963侧旗0.6*17.2写真布1415/m2713.24主入口背板3.6*2.4*0.6喷绘布615/m2686.925超级电玩背板4*7.5喷绘布215/m9006超级电玩地贴10*10车贴135/m35007活动券0.15*0.19、05129g铜版纸100000.2/张30008舞台耳板4.6*3*2+9*4.8+8.8*1.6喷绘布215/m1012.899电梯门贴0.9*2.09车贴1235/m790103门玻璃斜幕4.45*4+9.39*4车贴135/m1937.611步行街横幅8.5*1.5写真布615/m114812大中庭巨幔6.31*9.7写真布125/m154513车贴1*0.6车贴3035/m63014拍奖背板3.6*2.4*2喷绘布215/m127915自拍背板及车贴3.6*2.4*2+3.6*4*2喷绘布/车贴435/m457316水牌0.6*1.48*2相纸2215/m59017胸贴0.1*0.1车20、贴80035/m12018窗贴0.5*0.7车贴80035/m9800制作项目：侧旗、天桥看板、吊幔、玻璃贴、立牌、观光梯画面、地贴导示、停车场入口墙面、停车场吊旗、停车场道闸、服务台包装、扶梯贴等。氛围布置服务台包装侧旗、天桥看板地贴导视停车场道闸扶梯贴天桥看板吊幔氛围布置制作项目：外立面喷绘、户外玻璃贴、户外灯杆旗、注水旗、户外灯箱等户外灯杆旗注水旗户外玻璃贴外立面喷绘户外灯箱玻璃斜幕户外led氛围布置制作项目：商户玻璃贴、商户装饰贴、POS机、广告机等商户立牌POS机商户玻璃贴氛围布置所有员工（含商户导购员）统一穿着蓝色T恤，佩戴蓝鼻头、商户门前气球布置、店内气球布置蓝色T恤蓝鼻头气球氛21、围BULE06费用预算费用预算档期 主题 科目 预算(万元)占比(%)营销大纲对本档活动费用原规划年中庆（6.8-6.18）万达年中大庆狂欢72小时PR活动3030%30SP活动3535%媒体宣传1515%物料制作2020%合计：100(万元)100%费用预算档期 主题 科目 序号活动费用(万元)5.28-6.18疯狂年中庆欢乐在万达预热期主力PR1蓝色行动-618启动仪式12蓝色行动-主题IP展13蓝色行动-海底小纵队44蓝色行动-我给城市加点蓝大学生快闪1辅助PR1蓝色行动-618欢乐社区行12蓝色行动-蓝色啤酒王选拔赛1共计：10万费用预算档期 主题 科目 序号活动费用(万元)5.28-22、6.18疯狂年中庆欢乐在万达爆发期主力PR1蓝色狂欢”家”年华02蓝色狂欢啤酒足球/海鲜大咖之夜13蓝色狂欢音乐节(摇滚之夜/酒吧之夜)34蓝色狂欢泡泡跑35蓝色之夏的羁绊 COSPLAY团体赛56蓝色舞者校园街舞挑战赛47蓝色土耳其热气球奇幻之旅4辅助PR1蓝猫闯万达国际猫展02蓝色狂欢广场舞大赛03蓝色亲子季-必胜客DIY04蓝色招聘季-永辉召集令0共计：20万费用预算档期 主题 科目 序号活动费用(万元)5.28-6.18疯狂年中庆欢乐在万达预热期主力SP1餐饮折上满200送300券02员工内购惠0辅助SP1618百团大战02购物满61.8送蓝色抱枕32618欢乐大礼包提前购1爆发期主力23、SP1618百万豪礼任性抽112618疯狂免单王93618送鲸喜HM/优衣库/丝芙兰/迪卡侬万张五折现金券飞凡狂抢4辅助SP1VIP狂欢积分疯狂送02您坐车，我买单23618疯抢来店礼14618疯狂大特卖256.18元看电影2共计：35万PR策略-1主力PR活动名称蓝色行动-618启动仪式活动场地小中庭活动日期6月8日（星期四）活动时间10:00-11:00合作资源长春日报/今日头条/新浪微博合作品牌招募渠道今日头条/广场官微/员工微信/广场招募招募数量300人媒体宣传自媒体物料氛围舞台费用预估2活动内容在6月8日上午10点召开“万达年中大庆 狂欢72小时”启动仪式。前期制作邀请函，通过邀请函24、邀约品牌负责人，6月2日邀请函制作完成，6月4天发放到位，6月6日电话回访是否到达现场，邀约长春日报，城市晚报，微博大V等媒体，红旗街道、省宣传委、广电总局等领导、主力店联发品牌商户代表一同参与启动仪式，宣布“6.18蓝色行动狂欢72小时”大型统一营销活动正式拉开序幕！媒体报道,形成热点话题，品牌商同步在官方微博微信报道，广场同期进行自媒体宣传。PR策略-2主力PR活动名称蓝色行动-飞凡鲸鱼IP展活动场地3号门外广场活动日期5月28日-6月18日活动时间全天合作资源飞凡合作品牌宝贝王/大玩家/苏宁易购招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量媒体宣传自媒体/物料宣传物料氛围IP美陈道具/背板25、费用预估8活动内容在三号门外广场摆放50只蓝色玩偶，其中30只为飞凡鲸鱼的形象，其他20只由宝贝王海底小纵队、大玩家飞飞玩偶、以及征集的潮牌商户的形象玩偶组成。活动期间行程城市热点话题。PR策略-3主力PR活动名称蓝色行动-海底小纵队挑战吉尼斯活动场地1号门外广场活动日期6月1日活动时间全天合作资源万达宝贝王合作品牌场内商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量媒体宣传自媒体物料氛围背板/二维码墙/地贴费用预估4活动内容联合场内万达宝贝王，61活动期间举办蓝色行动-海底小纵队挑战吉尼斯。前期招募参赛小队员，每人发放限量装备一套。全国联动，申请吉尼斯世界纪录。商管需支持宝贝王搭建宣传物料及26、150套装备包。PR策略-4主力PR活动名称蓝色行动-我给城市加点蓝大学生快闪活动场地核心商圈活动日期6月9日-6月18日每周五周六下午活动时间全天合作资源IS舞蹈教室合作品牌迪卡侬招募渠道今日头条/广场官微/员工微信/广场招募招募数量500人/天媒体宣传自媒体物料氛围T恤/手持道具费用预估1活动内容区域统一联动，活动期间联合在校大学生，在桂林路商圈、重庆路商圈、广场周围，组织“蓝色行动跃动鲸鱼舞”的快闪队伍，身着蓝色T恤同一时间多地进行舞蹈快闪并且五折手持泡泡枪，和观众互动，全面预热宣传年中庆活动，顾客见景拍照后上传照片发朋友圈万达广场，凭截图即可现场获得年中庆活动精美礼包一份。PR策略-527、辅助PR活动名称蓝色行动-618欢乐社区行活动场地核心商圈、大型重点社区、高校、工厂、写字楼活动日期5月28日-6月11日每周末活动时间全天合作资源社区街道合作品牌场内商户招募渠道今日头条/广场官微/员工微信/广场招募招募数量500人/天媒体宣传自媒体物料氛围手持道具/桌椅/展板费用预估0.4活动内容组织广场商户、主力店，前提进行分组，以广场为中心周围三公里的范围，分为4至6组，进入商圈周围的写字楼、社区、高校主要内容如下：1、年中庆活动宣传：现场开展618欢乐大礼包提前购、618百团大战等预热活动，并宣传年中庆活动；2、现场互动游戏：通过现场互动游戏，吸引顾客参加，并通过游戏奖励的形式发放代28、金券（使用时间6.16-6.18）；3、主力店拓卡：联合主力店进行会员拓展（万达影城、大玩家、宝贝王、帝豪斯、迪卡侬）。PR策略-6辅助PR活动名称蓝色行动-蓝色啤酒王选拔赛活动场地小中庭活动日期6月10-6月11日活动时间全天合作资源奥斯卡/金士百/雪花合作品牌靓煮招募渠道今日头条/广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于200人/天媒体宣传自媒体物料氛围舞台费用预估2活动内容广场举办all blue酒吧啤酒王前期选拔赛，顾客通过广场微信公众号报名、线下酒吧招募等方式报名，前期广场进行筛选和预赛，最终获胜的个人可作为特邀嘉宾参加“ALL BLUE 酒吧狂欢节”。获得当天特殊嘉宾待遇，洽谈异29、业资源，哈啤、雪花、酒吧等当地知名啤酒品牌进行活动进行赞助，参与者获得年中庆礼包，内含6月16日-6月18日期间餐饮、大玩家优惠券等。SP策略-1主力SP活动名称餐饮折上满200送300券活动场地步行街活动日期6月9日-6月16日活动时间全天合作资源合作品牌全场商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量媒体宣传自媒体物料氛围代金券/代金券礼包费用预估0.1活动内容在餐饮打折基础上消费满200元，即送价值300元的广场其他业态（大玩家体验券，服装商户折扣券、餐饮代金券）组合的消费券礼包1份，满400送2份，以此类推。有效使用期：6.16-6.18 SP策略-2主力SP活动名称员工内购惠（全30、员营销）活动场地步行街活动日期6月10日活动时间全天合作资源妇联/街道合作品牌场内商户招募渠道定向邀约招募数量不低于200人/天媒体宣传自媒体物料氛围pos机、立牌、DM、店铺门贴等费用预估0.2活动内容前期邀请员工及员工家属、朋友、万达优秀合作机构进行内购大钜惠，为年中庆足预热造势。前期发放邀请函，每位员工领取10份，邀请亲属、朋友持邀请函购物享专属优惠，内涵年中庆档期十足满减券，仅限年中庆档期使用，保证持邀请函的顾客必须享受平时没有的特殊优惠。增加场内”欢迎您回家”、”万达感恩回馈”字样的物料设置，营造温馨的购物氛围。SP策略-3辅助SP活动名称618百团大战活动场地步行街活动日期5月2831、日-6月15日（线上销售）活动时间6月16日-6月18日（线下使用）合作资源美团/飞凡/大众合作品牌餐饮商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量媒体宣传美团、糯米、飞凡、微信、微博物料氛围商户代金券券/礼包费用预估0.1活动内容1元团购价值618元优惠大礼包。优惠礼包整合商户各类有价值的优惠券,在团购网站（不限于飞凡）上发售。广场设置物料配合宣传，线上礼包的超值折扣。SP策略-4辅助SP活动名称满61.8送蓝色玩偶活动场地步行街活动日期5月28日-6月4日活动时间全天合作资源合作品牌场内商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量300人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广32、场招募物料氛围枕头/公仔/DP点费用预估2.5活动内容活动前期全场消费满61.8元即可抽取一个飞凡鲸鱼的毛绒公仔或者二维码枕头，公仔或枕头上制作飞凡和广场二维码卡片，礼品兑换从每天11：00开始,卡片提示顾客6.16-6.18期间下载飞凡APP或持礼品来到万达即可享受飞凡提供的超多优惠（集合飞凡线上活动），为活动爆发期蓄水。SP策略-5辅助SP活动名称618欢乐大礼包提前购活动场地步行街活动日期6月5日-6月15日（发放）活动时间6月16日-6月18日（使用）合作资源飞凡合作品牌大玩家/宝贝王/帝豪斯招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料33、氛围礼包券/礼包费用预估0.1活动内容广场组织商户极有价值的体验券组成礼包，其中有现在可以使用的优惠券，同时有6.16-6.18期间使用的高价值代金券组合，礼包内优惠券品类、数量丰富，性价比高，通过设置活动点位提前预购、下载飞凡APP等方式发至顾客手中，为活动爆发期进行蓄水。PR策略-1主力PR活动名称蓝色狂欢“家”年华活动场地潮流区正门活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源艺术学校/幼教机构合作品牌大玩家/万达影城/宝贝王/儿童商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量800人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估2.5活动内容广场前期招募34、家庭统一装扮蓝色，组织家庭参加比赛活动，活动设置投篮、飞镖球等固定挑战项目，参加活动的家庭均发蓝鼻头一个，同时开展宝宝爬行、三人两足等比赛项目；每项任务挑战成功即可在领取的挑战任务卡上盖上印章，每张任务卡集满印章即可在礼品换领处选取礼品一份。活动名称蓝色狂欢啤酒海鲜大咖足球之夏活动场地外广场活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源奥斯卡/百威/雪花/金士百合作品牌餐饮商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于200人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估3.5活动内容活动期间，结合足球赛，啤酒狂欢节/海鲜大咖免费畅享。以啤酒美食节为主题，35、在广场，举办夏季啤酒美食狂欢节，招募品牌啤酒商，配合足球直播，营造广场夏日欢乐氛围。预热期蓝色啤酒王最终获胜队伍或个人可作为特邀嘉宾参加618蓝色狂欢啤酒美食节享受专属待遇。PR策略-2主力PR活动名称蓝色狂欢音乐节摇滚之夜活动场地外广场活动日期6月17日活动时间15:00-20:00合作资源知名摇滚乐队合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估1.5活动内容全场营造蓝色氛围，舞台搭建炫目有调性，现场配合泡泡、羽毛、云彩机增加整体氛围，夜场可增加激光秀、电光舞表演;结合当地知名摇滚乐队萨满乐队举办36、十年大型巡回演出最后一站长春站。PR策略-3主力PR活动名称蓝色狂欢音乐节酒吧之夜活动场地外广场活动日期6月18日活动时间19:00-21:00合作资源奥斯卡合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估1.5活动内容联合长春市内知名酒吧-奥斯卡，打造蓝色主题氛围,开展系列演出，现场美人鱼等表演，现场配合泡泡、羽毛、云彩机增加整体氛围，DJ打碟、酒吧歌手献唱、劲舞狂欢带动全场热烈气氛；参与者着蓝色服饰或妆容参加活动。PR策略-4主力PR活动名称蓝色狂欢泡泡跑活动场地外广场活动日期6月18日活动时间1537、:00-18:00合作资源长春月老/各大高校合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估1活动内容与当地主流媒体、高等院校合作，通过前期招募，组织618蓝色狂欢泡泡跑活动，现场进行水枪大战，泡泡大战的形势进行互动，参与者赠送蓝色618大礼包，大礼包含蓝色T恤（每个广场100件）、胸章或臂贴、小彩旗及广场各业态（快时尚、服装、餐饮等）现金券，以吸引消费。PR策略-5主力PR活动名称蓝色土耳其热气球奇幻之旅活动场地外广场活动日期6月16日-6月18日活动时间全天（4小时）合作资源合作品牌场内主力店招募渠38、道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围热气球道具费用预估5.4活动内容土耳其旅行一定会去卡帕多西亚，而卡帕多西亚号称是世界上乘热气球最美的三个地方之一。每天清晨，都会有150+以上的热气球随日出飞升，当你看着漫天热气球在仙人烟囱岩中穿梭，的确会有置身电影画面中的幻觉。活动期间，外广场摆放热气球，全场消费满1000元即可免费体验及拍照留念。PR策略-6主力PR活动名称蓝色之夏的羁绊 COSPLAY团体赛活动场地小中庭活动日期6.17-6.18活动时间全天合作资源吉林省cosplay社团合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广39、场招募招募数量不低于3000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围舞台氛围费用预估1.5活动内容邀请全国一线coser/全国一线舞见/及省内知名coser，配合蓝色主题，现场进行宅舞及cos挑战赛。现场设置活动更衣区+休息区+拍照DP点灯。PR策略-7主力PR活动名称蓝色舞者街舞校园挑战赛活动场地小中庭活动日期6.17-6.18活动时间18：00-次日2:00（2场）合作资源喵星人协会合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于1000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围舞台氛围费用预估1.5活动内容联动长春市内26所高校，邀请街舞协40、会会员，进行街舞挑战赛，预计现场人数1000+，现场进行室外LED转播。PR策略-8主力PR活动名称蓝猫闯万达国际猫展活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间11：00-20:00（2场）合作资源喵星人协会合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围桌椅道具费用预估1.5活动内容活动期间，联合异业资源，活动期间举办百只喵星人国际猫展。英短、布偶猫、奥西猫、波斯猫、俄罗斯蓝猫、加拿大无毛猫、金吉拉等多种名猫齐聚万达，各位“铲屎官”速来参见！PR策略-9辅助PR活动名称蓝色狂欢广场舞大赛活动场地外广场活动日41、期6月16日-6月18日活动时间全天（3场表演）合作资源社区街道合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围背板费用预估1活动内容外广场组织社区广场舞比赛，保证现场品质，现场设置比赛区、准备区、和评委席，邀请老年团体领导对广场舞进行点评。参赛队伍自备统一服装，设置签到留影区,参赛选手发放超市10元代金券、洋快餐免费午餐券、宝贝王免费游玩券等，带动场内客流与销售。PR策略-10辅助PR活动名称蓝色招聘季-永辉召集令活动场地1号门活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源社区街道合作品牌招募渠道广场官微/员工42、微信/广场招募招募数量不低于500人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估0活动内容永辉Bravo精致高端超市即将于7月份盛大开业，前期公开招聘，多种岗位，寻找合伙人、店长及下一个想创业的你！PR策略-11辅助PR活动名称蓝色小确幸-文艺小清新活动场地潮流区通道活动日期6月16日-6月18日活动时间全天（3场表演）合作资源社区街道合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围DP点费用预估1活动内容结合毕业季，潮流区内设置文艺风DP点，同时制作文艺小书签，提高广场文艺气息。如：总觉得毕业43、遥遥无期，转眼就各奔东西。PR策略-12辅助PR活动名称百万豪礼任性抽千辆单车疯狂送活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间全天（3场表演）合作资源迪卡侬合作品牌全场商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估8活动内容顾客当日单笔消费满额即可参加抽奖活动。单张消费小票满61.8元抽奖1次。奖品设置：千辆迪卡侬自行车等。SP策略-1618疯抢节活动名称超级免单王活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间12:00/14:00/16:00/18:00/20:00/22:00合作资源合作品44、牌场内商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估6活动内容每日定期在现场进行手机摇一摇活动，摇手机参加抢免单王活动，3天共计提供618位幸运顾客，最高可免单4999元，超出部分顾客自行承担。SP策略-2618疯抢节活动名称VIP狂欢积分疯狂送活动场地场内商户活动日期6月16日-6月18日活动时间每日闭店前3小时合作资源合作品牌主力店/联发品牌/次主力店招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估0.2活动内容深度挖45、掘商家会员，进行会员锁定营销。在每日闭店前的3小时期间消费的，即可享受高倍积分送。商户活动前期发送短信、微信进行会员邀约，店内设置VIP茶歇冷餐区SP策略-3618疯抢节活动名称您坐车，我买单活动场地外广场活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源滴滴/飞凡合作品牌全场商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估2活动内容1、自驾车：任意消费即享免费停车2小时，消费满300元（含）即享全天免费停车；2、打车：联合滴滴打车推出，“6折邀你来万达”活动，顾客利用滴滴打车终点或者起点设置红旗街万达享受46、6折优惠；SP策略-4618疯抢节活动名称618疯抢来店礼活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源一颗柠檬/可口可乐合作品牌招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围邀请函费用预估2活动内容凡穿戴有蓝色衣物的顾客即可免费领取蓝鼻头或蓝发卡或蓝色荧光手环一份以及年中庆优惠礼包一份。每天限量5000份；扫描二维码关注万达官微即可获赠百事可乐（可口可乐）一瓶。SP策略-5618疯抢节活动名称618疯狂大特卖活动场地连廊活动日期6月16日-6月25日活动时间全天合作资源合作品牌场内商户招募渠道广场官微/员47、工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估0.5活动内容场内设置618疯狂大特卖专区，所有商品突破底价，服饰限时1折卖。SP策略-6618疯抢节活动名称6.18元看电影活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源飞凡合作品牌万达影城招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估3活动内容当天消费累计满100元即可加6.18元换领观影券一张，观影券有效期6月16日-6月30日。SP策略-7618疯抢节活动名称618送鲸喜 HM/优衣库/48、屈臣氏/迪卡侬万张 五折现金券 飞凡狂抢活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源飞凡合作品牌HM/优衣库/丝芙兰/迪卡侬招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估3活动内容联合飞凡，联动场内快时尚品牌进行飞凡APP线上30购60元十足抵用现金券，数量有限，先抢先得，抢完即止。发券、用券时间：6月16-18日，发动全员进行宣传，同时确保飞凡APP绑卡量。SP策略-8618疯抢节活动名称陪“半”家人有一套活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源合作品牌商户招募渠道广场官微49、/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估3活动内容年中庆正恰逢父亲节，特推出【6.18一家人】主题特别企划活动。针对家庭型、好友聚会等客群设定“一家人”半价主题套餐满赠活动。活动期间，一家人观影、聚餐、游乐体验享受半价。SP策略-9618疯抢节活动名称时惠必抢，疯狂三小时活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源合作品牌场内商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估0.1活动内容各业态各品牌每日最后3小时推出限时抢购，50、封顶6.18折，低至1折冰点抄底钜惠。SP策略-10业态活动活动名称餐饮五折0利润活动场地连廊活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源合作品牌餐饮商户招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估0.1活动内容餐饮全场消费满100送100（50元*2张）。6月16-18送券,6月19-30日每周一至周四使用（消费满150使用一张）；6月17日20:00后餐饮全场5折。SP策略-11业态活动活动名称春夏服饰全5折活动场地服饰商户活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源合作品牌服装商户招募渠道广场官51、微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估0.1活动内容步行街服装服饰、精品5折促销；所有服装服饰、精品商户必须全部参与；5折商品需占店内总货量的60%以上，2017年度新品需占折扣商品30%以上；SP策略-12业态活动活动名称主力店精彩驾到活动场地步行街活动日期6月16日-6月18日活动时间全天合作资源合作品牌永辉/大玩家/苏宁/万达影城招募渠道广场官微/员工微信/广场招募招募数量不低于2000人/天媒体宣传今日头条/广场官微/员工微信/广场招募物料氛围费用预估3活动内容家电：举办夏凉节，洽谈各家电品牌，联袂重磅促销；大玩52、家：凭学生证购币满100元额外赠送20枚；影城：影城邀请会员到店扫描二维码加入万达会员即可领取年中庆礼品一份；超市：由于超市未开业，要求永辉超市提前推出超低价民生单品，形成巨型堆头，会员办卡即可享受特价，前期进行募卡，为超市开业蓄水，同时线下举办互动活动；SP策略-13业态活动新媒体营销主题我为万达蓝色行动代言时间5月28日6月18日活动内容各广场于5.28开始统一发布#蓝色#系列年中庆话题的活动，顾客转发微信朋友圈或微博可到店领取蓝色鲸鱼玩偶（有条件的广场可安排爆发日LED屏连接微博页面，增加小丑编气球，顾客现场留言或转发并万达广场，可赠送蓝色鲸鱼气球的动作）。赠送礼品各地可增加异业资源的礼品。新媒体营销主题蓝色行动:关注自闭症儿童时间5月28日6月18日活动内容联合各地公益组织，结合现有蓝色主题，东北中心所有万达广场同步发起“蓝色行动-关注自闭症儿童”公益活动，制定统一H5,顾客自愿转发连接并万达广场，可免费领取蓝色定制口罩1个，并为顾客拍照，将照片贴在宣传板上。