量贩式KTV营销方案.doc-地产文库

量贩式KTV营销方案.doc

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上传人：故事编号：179250 2021-09-04 3页 21.50KB

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1、量贩式 KTV 营销方案 1. 市场分析与定位市场分析与定位营销的第一步是对目标人群与周边市场进行充分的分析。可以考虑从以下几个方面进行市场数据的采集： 1. 周边 KTV 的数量与档次 2. 周边企业的数量与规模 3. 周边常住人口的数量、年龄结构、职业结构与消费能力 4. 周边流动人口的数量、年龄结构、职业结构与消费能力 5. 所在地段在城市中的繁华程度与交通便利性 6. 城市常住人口的数量、年龄结构、职业结构与消费能力 7. 不同时段、季节、气候等条件下的客流量通过如上数据的采集之后，结合自身资金状况以及与周边 KTV 的相对竞争力，便可以清楚地知道目标人群的定位。定位的选择应2、尽量避免与过强的对手竞争，应该首先集中于市场空白点以及收入档次与自身 ktv 档次相符合的人群，同时要估计每一类目标人群可能带来的收益。 2. 树立企业品牌树立企业品牌对于企业的可持续性发展而言，树立品牌至关重要。尤其是对于 KTV 行业，硬件设施已经不相上下，品牌效应在人们选择 KTV 的时候特别关键。因此，树立企业品牌，有效提高知名度与品牌认知度应该作为营销方案的重点之一。树立品牌可以从如下几个方面着手： 1. KTV 的的 VI 系统系统。国内的 KTV 林林总总，要想在众多竞争者中脱颖而出，必须要首先有一套自己的 VI 系统。视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色3、彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。大到店面装修，小到服务员的胸牌、话筒，都应该遵循 VI 的设计，统一又表现出 KTV 独特的个性。 2. KTV 的企业文化的企业文化。这种企业文化不仅仅用于员工的管理，也可以感染消费者。 KTV 的品牌故事、经营理念等如果设计得当、宣传到位，将会给人们从心理上对 KTV 产生美好的联想与积极的感受。 3. KTV 的服务与口碑的服务与口碑。KTV 作为服务行业，服务非常重要。不仅仅要从服务种类上着手，还需要在服务人员素质培养上下功夫。这里的素质培养不但要包括待人接物、处理问题的能力培养，而且还应该包括流行时尚、歌唱技巧、客户心理等专业技能的培养。良好的服务水平配合 KTV 的硬件设施才能够给 KTV 带来优良的口碑，从而吸引更多的客户。

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