济南商业广场营销运作方案.doc-地产文库

济南商业广场营销运作方案.doc

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上传人：故事编号：178766 2021-09-01 16页 112.50KB

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1、济南万达商业广场营销运作方案济南万达商业广场营销运作方案济南市商业的发展济南市商业的发展 1、发展迅速，形成规模、发展迅速，形成规模改革开放以来，济南市的商业与全国兄弟城市一样进入了快速发展的轨道，特别是九十年代改革开放以来，济南市的商业与全国兄弟城市一样进入了快速发展的轨道，特别是九十年代后期，济南市商业的发挥咱更是有了质的飞跃，随着二十一世纪的到来，后期，济南市商业的发挥咱更是有了质的飞跃，随着二十一世纪的到来，WTO 的加入更为济南商的加入更为济南商业领域带来了国家新商业的理念和现代化元素。在商业网点的硬件设施、软件配套等方面都有了很业领域带来了国家新商业的理念和现代化元素。在商2、业网点的硬件设施、软件配套等方面都有了很大程度的提高。截止大程度的提高。截止 2000 年末济南市商业网点数达到年末济南市商业网点数达到 838 个，商品交易额突破个，商品交易额突破 495 亿元，其中城亿元，其中城市市场总数达到市市场总数达到 318 个，商品交易额超过个，商品交易额超过 380 亿元，全市连锁超市增加至亿元，全市连锁超市增加至 637 家，其商品零售额家，其商品零售额 64.1 亿元。亿元。 2、消费心理、消费行为从最初级的物质需求转向高级的精神需求、消费心理、消费行为从最初级的物质需求转向高级的精神需求（1）消费心理：从“求是” 、 “求初” 、 “求廉”转向“求新3、” 、 “求异” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求消费心理：从“求是” 、 “求初” 、 “求廉”转向“求新” 、 “求异” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求乐” 。乐” 。过去，特别是短缺经济时代，人们的消费观是“求是” 、 “求廉” 、 “求知” 。那时只要适用，过去，特别是短缺经济时代，人们的消费观是“求是” 、 “求廉” 、 “求知” 。那时只要适用，价格便宜人们就会产生消费行为。而今的济南市民消费心理将更注重“求新” 、 “求异” 、 “求美” 、价格便宜人们就会产生消费行为。而今的济南市民消费心理将更注重“求新” 、 “求异” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求乐” 。即人们在消费中更加看中消费的新颖性、个性化及消费精神情感的满足。“求情” 、 “求乐” 。即人们在消费中更加看中消费的新颖性、个性化及消费精神情感的满足。（2）消费需求：消费需求：已从最初级的物

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