郑州华润万象城商业综合体项目整合推广策略方案.ppt-地产文库

郑州华润万象城商业综合体项目整合推广策略方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：175448 2021-08-21 142页 6.43MB

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1、郑州华润万象城整合推广策略思考的层次思考的层次如何理解华润、理解万象城关于郑州项目的定位问题关于行销的一些看法关于形象与传播华润置地华润置地华润置地是华润集团旗下的地产业务旗舰，目前开发项目已遍布国内 25个城市，是中国地产行业规模最大、盈利能力最强的地产企业之一，消费者口碑最好的地产企业之一，品牌价值无限。对于华润置地的背景，不用过多阐述，在此案中最重要的抓住核心一点中国最有实力、最有能力、最有领先性的城市综合体运营商。为什么这么说？因为因为杭州万象城深圳华润中心沈阳华润中心即将启动的还有南宁、成都、青岛、郑州中国内地最具示范效应的都市综合体 2、众多国际一线品牌入驻，是同步世界时尚的窗口所到之处城市商业格局迅速升级，商业面貌焕然一新成熟的新锐商业综合体成熟的新锐商业综合体城市商业发展水平的标杆改变了原有的以单体购物中心为主的商业模式城市商业发展的助力者和推动者助力者和推动者标志着城市商业向国际化高品质的蜕变中原区域首次进驻地处市内最繁荣的二七区郑州真正意义的都市综合体包含SHOPPING MALL、高档住宅、5A写字楼如今，来到郑州地处中华腹地，地理位置交通优越，自古就是全国重要的商品集散中心之一。90年代初期，曾有“中原之行哪里去郑州亚细亚”的口号传出，郑州也拥有了“商城”的称号。可见当年郑州的商业在国3、内是名列前茅的。但时隔多年的今天，郑州商业脚步发展缓慢商业脚步发展缓慢，几乎被列入国内被列入国内三线城市的行列三线城市的行列。郑州项目所在的二七区，是郑州最为繁华成熟的区域，二七商圈内目前云集国际、国内知名的大型商业机构200余家，其中包括丹尼斯百货、大商新玛特、北京华联等。丹尼斯百货百盛购物中心百年德化步行街北京华联大商新玛特金博大购物中心郑州百货大楼天然商厦目前最为高端的是丹尼斯百货，入驻品牌也包含GUCCI等少量国际一线品牌，但规模较小规模较小，品类有限品类有限，甚至新品上市时间滞后甚至新品上市时间滞后，大部分停大部分停留在二留在二、三线品牌的标准三线品牌的标准。正如大家都很清楚的那样，也正如大多数二三线城市一样，目前这种商业格局已然很不错，满足的是人们日常生活以及之外的一点点奢侈的虚荣心而已。而离外面的世界，还很远在郑州很难想像能感受

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