1、I N S I G H TD E S I G NP R O M O T I O N闽万象Promotion is not only what it 2023looks and feels like向美上海昭阳和牧场 华润万象城2023策略沟通案new!Joyoung.SH切从向美的万象源头谈起再次深度探寻万象之源闽演绎福州万象城2023全年推课题I N S I G H TD E S I G NP R O M O T I O NLOKJoyoung.SH闽万象故事线个好的故事线，不是嗨的，不是臆想的是依靠作品、时间、碑步步积累的个好的故事线，同样是不可复制的不同开发商，不同产品的精神内核是不同的2、个好的故事线，更是需要落地的凝聚城市化内核，穿越时间空间，通过作品落地，因地制宜只有实现【故事线的城市归属】才可能有【故事线的价值归属】认知【师出有名】认可【作品说话】认同【持续提升】闽万象故事线闽万象故事线故事线的推非朝夕之功，需要持续性积累，统发声顶层设计向感对于城市化的传播定领潮城市时尚的明确决基层撑执以美学魅对应传播需求项价值的完全赋予因地制宜关联度尊重城市脉，挖掘地域特性，提升城市美感故事线价值项品牌价值故事线理念项品牌形象向美是【结果的凝练】，不是【价值的背书】让有感有知，有有益溯源城市化关联地域元素领潮时尚浪头懂闽 知福州识地域 明区别有质感 服务闽万象故事线城市美术馆项运营定位3、Joyoung.SH“向美”的故事线，不应只停留在线上，更需要个落地的具象表达在座型建筑艺术装置，我们才能更具象感受座城市的历史与、精神与美。城市最需要的并不是更多的摩天楼，美术馆的兴起，才是个城市真正富有活、时尚与美的象征。城市美术馆定位1793年，法国卢浮宫向公众开放。百年后，铭通过现代艺术设计将卢浮宫推上了世界顶级博物馆与美术馆之列。无数，只为能多逛次卢浮宫数次来到巴黎美术馆从来不是在上的浮空岛屿相反，它正是从城市壤出来的，吸收着城市江河湖海貌与历史底蕴的产物，看懂城市美术馆，才会理解每座城独无的美。城市美术馆定位昭阳观点：运营美术馆，是场没有终点的拉松郁达夫：扬江没有她的绿，富春江不及4、她的曲，珠江比不上她的静，我喻它作中国莱茵河可波罗：福州有闽江穿城过，制糖甚多，珍珠、宝交易甚，盖有印度船舶常载不少贵重货品来也冰：清晓的江头，雾茫茫；是江南天，雨来了我只知道有蔚蓝的海，却原来还有碧绿的江，这是我之乡！溯源。闽 万象之美闽江是福建最的河流，发源于闽赣交界地带的武夷脉，是福州的亲河数千年奔流不息的闽，孕育了福州悠久的历史化和景观。有代表福建先化的昙化遗址，有妇幼保护神陈靖姑的美丽俗化传说，有郑和七下洋的伟壮举，还有承载近代中国强国梦想的尾船政溯源。闽万物起源溯源。闽 泽润万物福州的切，都得从这条江说起。流经地，灌溉河滩、稻与炊烟，她为这座城市带来命之源。江泱泱，包容着福州的化与5、商道，她塑造了福州的灵魂，也蕴养了福州的鲜活，更舒展着福州的性格。作为闽地的先知者与启迪者，闽江背负着这座城市从陆地去往海的使命。从近代商埠、修桥通衢，到万国来使、开明，商船驶向海港时今，化、艺术与城市活，均由闽滋润。45数据来源于壳房交易数据显示Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Etiam eget quam lacus.Vivamus laoreet tempus lacus,in ultricies dui vehicula in.Donec auctor blandit leo,convallis mollis6、 mi condimentum in.Your title here*数据来源于壳房交易数据显示中国百强城市 福州位列23位来源于中国城市发展研究院可持币消费能强2021年福州GDP重回福建省第！全市实现地区产总值，11324.48亿元，同比增8.4%，全国排名19位。壳研究公布2020年全款购房比例最的城市，福建两城上榜TOP10，其中福州全款买房比例38%，位列全国榜单第位。Joyoung.SHPromotion微澜。闽 涟漪潮启姆会员店虽然在福州只有家，业绩却期排在全球第五位仓万达在巅峰时期，度在万达系排名前三7-11东街店开业，以41.8万的销售额，刷新全球新店店纪录东街乐福州店开业以7、进店客流1.7万次，交易笔数2400多笔，拿下开业当销售南区冠军微澜。闽 涟漪潮启福州端消费战 爆表万象城开业在即，于福州商业市场承前启后，涟漪初启,成就浪潮!超过300家品牌入驻，其中有超过100家为城市进开业盛况，必将再次证福州奢侈品消费实问津。世界时尚之州涌现。未来先锋万象万象因汇聚，未来由你先启城市美术馆，先锋性、话题性、国际线艺术策展由表及，由内外，超强的未来场然流露呈现的是关于闽江与福州的切过往、当下与未来閩萬象向美Lets full chillDesign,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.VI表达Joyoung.SH69Design,Interf8、ace,Concept&Rethink.SCROLL.推线Joyoung.SH服务号开篇软服务号开篇软（点击可播放）闽江流域曲线为轴，溯源福州传统俗、传统建筑、传统艺、传统服饰等多个领域，全新艺术形式表现传统化之美闽万象美术展Joyoung.SHStep1:闽化美术展预约召集H5标题：向美的第N天，这次，我们线下！滴、条江证了过去的璀璨流经了今世的繁华时空不，故事万千流万象时刻点染着与美有关的想象这次万象城向美来闽化美术展等你+索票式Joyoung.SHStep2:闽化美术展名代TVC建筑篇古建设计师赵汉儒：传统古建：是化记忆也是活之美世上的事，最怕认真两个字所有出不凡的艺是翼翼的雕琢更是美与9、实的取舍Joyoung.SHStep2:闽化美术展名代TVC曲艺篇福州曲艺传承郑怡：你我都是传统的曲艺美学守护者以艺术为瑰沟通无限精神追求打破沟通壁垒曲唱罢婉转百年Joyoung.SHStep2:闽化美术展名代TVC服饰篇服装设计师王逢陈：与思想者同：探表如的美创意，是设计的灵魂有创意的才能成为家所有艺术创意源于活源于美的把握却于活Joyoung.SHStep2:闽化美术展名代TVC俗篇福建俗博物馆馆朱芳：俗之美，远在字出现以前在时间的河温情脉脉流淌着的是约定俗成的家乡记忆这种超强的化联系远胜字所表达的真意Joyoung.SHStep3:媒体渠道话题炒作【开展前话题】#福州这波时尚引的友惊叹：10、美的好级！#线上发起话题讨论，引出闽化美术馆【展览前预热标题】直击2023万象城|各美其美，美美与共，闽化美术展来啦！还没开展，这便集结了波打卡群【开展后红书打卡标题】全程无槽点|闽化美术展X展区美出新度新晋必打卡圣地，闽万象美出花闽万象，看展怎么拍级？藏在万象城的美术馆太绝啦福州万象城旅拍|这是闽化美术展必打卡机位周末记录活，打卡闽化美术馆，慢下来好好欣赏美开业倒计时100天2023年36-2023年66倒计时100天 每个故事 独无推诉求：调动期待，释放100家店信息，调动开业前的够关注36主题推活动媒体事件每个故事，独无万象城福州100家店，100天倒计时全城等等话题全城等待短视频kol11、博主发起话题传播，全城不耐烦等待共鸣系列社群等待开业炒作话题发起户外商业街公交站围挡红书微信公众号抖知乎今头条视频号福州万象城 倒计时100天传播动作纲【2023年3-6】100天创意倒计时海报给等待的苦点万象城的甜甜品盲盒倒计时海报专业业媒体的次传播等等现场装置艺术Kol红发起城市采访，2023对活新的期望等等等不耐烦系列抖传播等待盲盒甜品2023抖等等模版45Joyoung.SHstep1:线上倒计时创意海报结合100家店的概念，为100天倒计时的期待赋能调动全城的开业期待100101102103104105公众号头图建议step2:107倒计时海报次传播发酵数英：震惊了，商场的倒计时海报12、还可以这么发设计腕：2023火爆设计圈的倒计时海报告：竟然做了100张倒计时海报，这个商场如何火的？创意告坊：赶紧收藏，2023倒计时海报的商业模版告案：倒计时海报案原来可以这么写Joyoung.SHPromotionstep3:发动红kol进街拍，制造开业期待的氛围感拍照装置艺术：找5个装置，贵妃椅，时钟coming soon红kol：晴虹坡哥的活记七三福州吃货分队福州探店记Joyoung.SHPromotion装置艺术画案：1不想听，等万象城开业耗尽了我的耐2等不及了，等万象城开业乱如麻3好烦，等万象城开业等的情烦躁4不要去想，等万象城开业让坐立不安5坐等，万象城开业Joyoung.SHP13、romotion公众号话题分发：媒体公众号：等不及开业的伙伴，来万象城提前打卡福州本地宝：全城打卡，这个顶奢商场未开先火吃喝玩乐福州：还没开业，这个商场就挤满了打卡的姐姐吃遍福州：还没开业就提前火遍福州的商场Joyoung.SHPromotionstep4:等待盲盒甜品为等待开业提供安慰奖【棒棒糖、甜品盲盒】制造创意话题传播持续炒作开业前的期待感，将全城的期待值拉满等待盲盒甜品形式可以是举牌，也可以甜品加上告语案：给你点活的甜头，来抵御万象城还没开业等待的苦案：等万象城开业等苦，给你个甜蜜的安慰奖step5:成抖模版，短视频传播模版案：我不想等等等等万象城开业Joyoung.SHPromoti14、on1132Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH江河湖海传承涟漪 微澜CHAPTER TWO领潮福州。万象新向美的当代修为Joyoung.SHstep1:清空购物计划各电商平台的创意式传达与其上种草不如现场体验的观点Born to be Beautiful单图：红书“清空”你的购物别光被美妆博主种草现场拔草，你来不2023年66#万象盛启，向美#单图：淘宝“清空”你的购物别光顾着眼花缭乱来现场拔草，不香吗2023年66#万象盛启，向美#单图：得物“清空”你的购物潮流要体验才更潮流来现场拔草，不再等2023年66#万象盛启，向美#115、19Joyoung.SHstep2:开业新闻通稿媒体公众号：万象盛启，向美，开业官宣红书：挤爆了，万象城开业打卡攻略今头条：万象城创奢侈品商场单记录XX亿福州本地宝：万象城开业刷爆N台刷卡机时尚芭莎：万象城开业Chanel柜台抢空吃喝玩乐福州：万象城开业，排队半天还未进场吃遍福州：，万象城开业都是新浪财经：福州万象城开店破XX亿销售额，创造业界神话腾讯时尚：福州万象城开业，多品牌破全球销售记录时尚商业快讯：福州最有钱的在这乖乖排队福州房产：在万象城感受富是怎么花钱的央媒：福州万象城开业，实体经济的强量Born to be Beautiful122Joyoung.SHSetp3:开业宗消费刺激单16、消费超200万则可领取限量版奢侈品定制麻将Prada普拉达麻将，官售价3万元Born to be BeautifulJoyoung.SHsetp4:开业倒计时Born to be Beautiful单图距福州100家店开业还有3天2023年66#万象盛启，向美#单图能不能抢到限量款Chanel只有2天，看运吧2023年66#万象盛启，向美#单图全球最的爱仕旗舰店仅剩1天开业，做好攻略了吗2023年66#万象盛启，向美#江/河/湖/海/泉/酒/茶，全业态分布装下座福州城市的万象美术馆【开业后，业态展示】江（温馨乐活，亲业态）Lets child happyLets child happy|嗨天地17、，为童玩创造别样的娱乐式。河（餐饮业态，精品礼品）Lets mouth happyLets mouth happy|红烤入驻万象城，这次火爆出圈。湖（运动，女装）Lets dress beautyLets dress beauty|COMME MOI添新店，邂逅个全新真我海（国际女装，异国料理）Lets life fashionLets life fashion|Sandro呈现：天爱潮。泉（家居家，美妆个护）Lets daily happyLets daily happy|La Prairie节甄选系列，让美出级范。酒（丰富夜活，万象食集）Lets night funLets night f18、un|万象食集正式开业，起燥起来。茶（表，影城，书店，电）Lets enjoy lifeLets enjoy life|覔书店福州新店来啦！万象城为你点亮精神之光。Joyoung.SHChanel茶馆chanel全球家Chanel茶馆映万象城Born to be Beautiful132133134135136137138139Joyoung.SH新媒体炒作话题分发：媒体公众号：全球家Chanel茶馆运营时间官宣了！红书：Chanel茶馆抢鲜探店攻略来了！今头条：百年顶奢的优雅与千年福州的碰撞福州本地宝：最全的Chanel茶馆打卡攻略时尚芭莎：Chanel搞事情了吃喝玩乐福州：Chanel的茶19、，满满的贵息吃遍福州：Chanel茶馆攻略来了，省去排队的烦恼Born to be BeautifulJoyoung.SH抖红kol：晴虹坡哥的活记：抢鲜体验，满满的奢侈品味道七三：Chanel茶馆，最能代表福州的美福州吃货分队：强烈推荐，票难求的Chanel茶馆福州探店记：Chanel茶馆排队7天，终于睹芳容福州麻将姐：海，Chanel茶馆创持票排队记录Born to be BeautifulJoyoung.SH开启公众预约通道：关注公众号进预约排队万象城vip内部预约通道：VIP电话预约排队公众号推：全球家Chanel茶馆，开启全球预约通道Born to be Beautiful149Jo20、young.SH万象城vip同步送出Chanel茶馆定制茶包6个Chanel茶馆炒作发酵挂售Chanel茶馆定制茶包，标价888元咸、淘宝挂售p图Born to be Beautiful150151152153154155STEP 1：CHANEL茶馆打卡地品东茶韵，感艺术吸引有钱名流、茶化爱好者、创新潮流年轻群体等不同客群打卡各有其美，因美聚，向美【经典案例，上海Chanel咖啡店】Joyoung.SHPromotion156茉莉姐茶馆准备拍照必备打卡板CHANEL茶馆准备拍照必备打卡板157打卡话题炒作#刷爆朋友圈的红茶馆打卡地，香奈的爱意让你欲罢不能#话题投放：朋友圈、微博、抖、红书Jo21、young.SHPromotionSTEP 2：CHANEL中国区品牌代周迅站台为CHANEL茶馆造势，为福州万象城开业提前预热，吸引眼球Joyoung.SHPromotion159STEP 3：茉莉花茶定鉴赏会将“茶摊”与“讲书场”的福州间宝融合，味蕾、思维，双维度感茶化之美Joyoung.SHPromotion1603Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH世界时尚之州CHAPTER THREE浪潮 问津此 万象澎湃在你的世界向美单图#城市万象美术馆#万象城xLV品味的达成与觉醒从现在开始单图#城市万象美术馆#万象城xEO lif22、e从美食到美学不同的故事相同的情怀单图#城市万象美术馆#万象城xSeesaw Coffee从好美到美好阅级共鸣单图#城市万象美术馆#万象城xSeesaw Coffee杯间谈笑让经典超越经典相框装置美学策展平与折叠，艺术与活链接万象的世界Born to be Beautiful闽江流域曲线为轴，溯源福州传统俗、传统建筑、传统艺、传统服饰等多个领域，全新艺术形式表现传统化之美相框装置美术策展171社群体系构建构建核在于组织、关系、场景和传播要素这4个关键点传播关键要素向美的价值观【包容善意纯粹历程】公域场景带价值观的全话题事件私域场景线上线下互动，论坛活动，定专属户关系通过专业知识，种草分享，品牌23、话题，互动事件达成普通会员年轻，未来消费潜者，城市中产vip会员财富由，净值群，资精英，贵妇平台管家品牌商，kol，运营主体Joyoung.SHPromotion1721734Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH未来先锋万象CHAPTER FOUR倒影 涌现万象流转的时代倒影先锋未来，向美单图冲破时间的藩篱未来，万象皆美单图超越活的平庸未来，万象皆美单图超越活的平庸未来，万象皆美可再资源态展Born to be Beautiful时代x安迪沃霍尔授权巡回展|福州站安迪沃霍尔，美国艺术家，是视觉艺术运动波普艺术的开创者之，被誉为2024、世纪艺术界最有名的物之。波普艺术之激荡巧合妙契的新艺术浪潮，以世界大成，绽放风采引入宋洋美术独家授权的艺术资源【安迪沃霍尔】时代x安迪沃霍尔授权巡回展|福州站项现场举办艺术跨界展览，通过极具联觉性的空间演绎，全位诠释项引领的艺术活式，带领来宾发现并养成活美学格调，引发众共鸣和思考；时代x安迪沃霍尔授权巡回展|福州站191量之美引爆开业万象城 X 炁 任哲雕塑展览向美的态度中国武精神的传承在审美趋同的时代看万象城如何跨界炁打造“量之美”艺术展览，赋予雕塑“精”、“”、“神”的美学意味个独特的开业艺术展|次跨界合作|场福州美的视觉盛事Joyoung.SHPromotion192本次艺术展将引入觽堂25、雕塑家家任哲独家授权艺术展的“炁”，打造千年福州当代艺术个展！炁任哲雕塑展览以中国武精神为灵感，创作独特的精神雕塑。蕴涵了史诗般的崇和庄严，是量之美的经典诠释Joyoung.SHPromotion1931941951965Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH微信服务号运营CHAPTER THREE197W I N N E RPromotion is not only what it looks and feels likeWechat Public Platform官微搭建Chapter Six198城市化种草杂志活动资讯艺术展览26、社群互动闽万象奢品美学万象焕然艺术无界向美公众号板块内容规划万象福州#英国女王为之着迷#座城市的千年美学奢品美学解锁国际牌背后的动故事万象焕然重磅消息！开业前的终极排队攻略艺术无界全福州映！盛v放当代艺术的量之美向美第季宠粉计划，lv红包限量珍藏【分类】【名称】【示意】Joyoung.SHPromotion官微格示意官微格示意官微格示意官微格示意203标题示意1：万象福州#英国女王为之着迷#座城市的千年美学奢品美学解锁国际牌背后的动故事万象焕然重磅消息！开业前的终极排队攻略艺术无界全福州映！盛放当代艺术的量之美向美第季宠粉计划，lv红包限量珍藏204标题示意2：万象福州趴趴，你中福州最美的俚语27、奢品美学打卡福州顶奢活的100种姿势万象焕然个国际奢品对福州正式官宣了艺术无界全球家Chanel茶馆开馆千排队向美梵克雅宝X福州女企业家故事，流光溢彩定品鉴会媒体矩阵传播Joyoung.SHPromotion社群传播构建向美价值观社群传播VIP会员品牌商公域场所创作者KOL红分享者品牌追随者众消费者私域场所普通会员全话题事件炒作【福州彩展，美学的百年进化史】【奢侈品种草】【折扣券发放】【新春红包福袋】线下互动，定专属【奢侈品定鉴赏会】【chanel茶馆的美学品牌观】【国际奢侈品美学体验课】【与“她说”合作，携100位女企业合作，谈向美】年轻社群中产阶级精英女性端男性（对应标客群）（对应标客群）28、红书抖up主众点评超跑俱乐部酒会私宴名表俱乐部女企业家联盟端名媛茶话会孩留学机构名包珠宝定制活动（社群）Joyoung.SHPromotion206207创意彩展#彩的福州#举办场流展，从彩的变化，体现出们对于美的追求和潮流的更迭。标客群动作Joyoung.SHPromotion208STEP 1:线上发起100 Years of Colors成就展，邀请媒体V联合炒作从彩变化，读懂类近100年的美学进化史福州个彩展，美学的百年追逐Joyoung.SHPromotion209STEP 2:线下展出联合The Color Factory举办现场展邀请展览创意Jordan Ferney 到场，结合29、城市特性，举办场福州的彩同步邀请媒体V扩散活动信息，利活动票引导受众传播刷爆朋友圈的彩展，降福州！三坊七巷，榕城是什么颜？Joyoung.SHPromotion210STEP 3:通过彩变迁，传递福州向美的观念100年，时间的调板从未停从静默到热烈从涩到赤红无论历史如何篆书你我始终向美Joyoung.SHPromotion211W I N N E RPromotion is not only what it looks and feels likeTeams（执团队简介）Chapter Seven资深客户经理宋 岸 辉创意总监陈 育 炯事业2团策总监李 海 庭资深策徐 移 龙美术指导许 彪插画师技术持（团队共）蓝昭阳交互技术持剪辑师当时互动视频技术持昭阳美学跨界资源持项服务团队整体架构集团平台资源项执团队总经理室王 源 婷撰指导闵 昆美术设计徐 耀 鹏