1、星天地商业广场年度推广方案 1 目 录 前言判断未来商业癿方向。 一、项目分析发现政策、心理、项目、市场上癿财富脉劢。 二、目标群体分析价值链、经营者、消费者、投资者分析。 三、建立价值体系区位、市场、品牉、投资、现场价值体系癿建立。 四、广告传播策略关键词、推广主题、推广策略、推广战术。 五、总体执行推广4个季度癿推广方向示范 六、项目包装策略导示、橱窗、围墙、公告板、宣传物料等工作。 七、其他配合事件活劢、媒体渠道。 3 5 11 17 24 32 38 45 2 前言：判断未来商业的方向前言：判断未来商业的方向 1、从商业分流来看，依照国家质量监督检验检疫总局的零售业态分类，根据选址和商2、圈不同，购物 中心主要分四种，近邻型、社区型、区域型、超区域型；同时据购物中心分布统计显示，区域型与超区 域型比例占70%，数量饱和；因而随着旧城改造、城市外扩的进程加快，社区型与邻里型购物中心将是随着旧城改造、城市外扩的进程加快，社区型与邻里型购物中心将是 一种主力趋势，且潜力无限。一种主力趋势，且潜力无限。 2、从消费习惯来看，一项调查表明，尽管百货广场与shoppingmall已成为城市人休闲购物的一个时尚场 所，但在更多的时间里，尤其是劳累了一天之余，人们还是渴望在社区的周边就能随时得到购物、娱乐人们还是渴望在社区的周边就能随时得到购物、娱乐 休闲以及餐饮上的优质、便捷服务。休闲以及餐3、饮上的优质、便捷服务。 3、从城市发展来看，更多提倡城市运营观念，有效规划未来社区的生活及配套，包括对城市资源的充分 利用，更多讲究区域商业资源的共享性与合理性，归根为集约城市的结构方式；现代的商业中心不仅仅现代的商业中心不仅仅 是零售业全部的综合，还是整个城市服务功能的综合。是零售业全部的综合，还是整个城市服务功能的综合。 3 续：判断未来商业的方向续：判断未来商业的方向 4、从社区商业来看，据有关资料显示，在未来的在未来的10年中，我国社区商业的消费将占全社会商业零售额的年中，我国社区商业的消费将占全社会商业零售额的 1/3。在北京、在上海，社区商业红红火火；而在欧美发达国家，社区商业早已成为居民综合消费的载体， 已占社会商业支出总额的60。 5、从商业格局来看，社区商业尚处起步阶段，市场方兴未艾，对比昆明目前以步行街、百货超市为主的对比昆明目前以步行街、百货超市为主的 商业格局，新型