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2020-2021年中国购物中心消费者洞察报告.pdf

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上传人：故事编号：173925 2021-08-17 60页 2.10MB

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1、 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 2020-2021年中国购物中心消费者洞察报告 2021年5月 contents “后疫情时代”的中国消费环境消费者眼中的购物中心 “后疫情时代”的机遇与挑战 “后疫情时代”的中国消费环境 1新冠疫情下的消费新环境 2中国购物中心消费者指数项目背景 “后疫情时代”经济走势：稳定就是最好的前进步伐 2020年，倏然而至的疫情给全球消费市场带来了巨大冲击。中国迅速果断的战疫行动让经济活动在下半年逐步恢2、复，成为全球唯一正向增长的主要经济体；经济稳定的同时，中国也迎来了消费格局的进一步变化 2020年中国GDP总额101.6万亿，同比增速2.3%，成为全球唯一正向增长的主要经济体 2.3% 3.9% 14.8% 2020年中国社会消费品零售总额39.2万亿，同比降低3.9% 实物商品网上零售总额进一步提升，2020年达9.8万亿，同比增长 14.8% 信息来源：国家统计局信心的背后，是对全新变化的深入思考信息来源：尼尔森IQ 2021年3月中国快消品市场研究 33% 93% 67% 73% 企业管理者认为影响企业的因素企业管理者信心情况尼尔森IQ3月份的最新研究显示，中国快消3、品企业管理者的信心进一步增强。93%的受访管理者对 2021年以及企业增长充满信心，这一比例远高于去年9月份的60%， 33%的受访管理者预测其所在企业2021年将实现15%以上的大幅增长在被问及哪些因素会继续影响公司业务时，73%的管理者选择新兴品牌对颠覆式创新带来的影响，67%选择消费者行为的长期转变；企业管理者转为更关注长期竞争和消费格局的变化，而去年他们更关注的是供应链、复工率、消费和流量复苏等短期因素 88% 338 VS. 1100+ 7.8万 VS. 6.1万 2020年12月客流对比同期恢复度为 88%，2021年五一期间，客流对比 2019年同期恢复度84% 2020年新开购物中心338座，8成以上购物中心延迟开业，而2021年拟开购物中心超过1100座，是2019、 2020年两年之和 2020年全国购物中心内品牌关店数7.8万家，新开

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