奥特莱斯购物广场前期宣传及开业庆典策划方案.ppt-地产文库

奥特莱斯购物广场前期宣传及开业庆典策划方案.ppt

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开业招商

上传人：故事编号：172759 2021-08-14 41页 14.84MB

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1、奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场，已在世界范围内引起了越来越广泛的关注。据有关统计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年递增，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃发展。目前，奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场，而即将开业的 “太平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。前言将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合仅仅搞庆典，缺乏系统性作为一种新观念、新事物应该有一套全方位、系统化的形象宣传策划海涛赛点的观点：以形象树立为核心，以庆典活动为形式海涛海2、涛赛点在思考赛点在思考我的位置？大都会新世纪王府井我在哪里？思考中我是谁？规模化的品牌直销广场我的优势？规模化规模化多多（知名）品牌（知名）品牌精精直销直销（价格）低（价格）低我眼中的“她”？（目标受众）白领气质期待高雅、有品位的生活但又不想纸醉金迷、挥霍浪费实惠与品味并重 “她”最看中我的什么？实惠的生活（全场折扣5-7）有品位的生活（汇聚国内外知名品牌）定位分析核心优势就是核心优势就是“品牌折扣品牌折扣” 第一次进军中国西部第一次进军中国西部西部第一品牌折扣广场西部第一品牌折扣广场 1 所以我的位置就是西部第一（时间、规模、目标） 3、区位档次汇聚国内外知名品牌价格 90%的品牌57折西部第一品牌折扣广场从定位看优势想想广告语好而不贵，来的实惠品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯品牌消费，不是奢想自主、自在、新生生活新理念，新生活时尚生活，自己做主你所想，我所有拥有不是梦想，实惠让你敢为你和我相约奥特莱斯选择紧扣我们的卖点好广告解决最现实的问题品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯打造“西部第一品牌折扣广场” 能让奥特莱斯找准自己的位置明确自己的目标显示自己的气魄！找准了自己的定位，心里有了底下面该考虑以什么形式闪亮登场了。再思考服装高雅实惠怎样整合？庆典服装霓裳羽衣舞高雅高雅 + + + 庆典宫廷酒会/宴会实惠 + + 庆典自助餐最终整合出的结果奥特莱斯“霓裳自主盛宴”大型音乐酒会高雅、时尚高雅、时尚 (1) (1) 宣传新理念，提升奥特莱斯知名度和影响力。

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