邯郸购物中心营销推广方案.doc-地产文库

邯郸购物中心营销推广方案.doc

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上传人：故事编号：170249 2021-08-08 27页 3.23MB

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1、邯郸有家连胖东来都来考察学习的购物中心【门店信息】【门店信息】店名：邯郸天鸿广场地点：河北省邯郸市联纺东路 505 号开业时间：2014 年 10 月 1 日营业面积：总建筑面积 27 万平方米，营业面积 12 万平方米销售额：截止 2015 年 2 月份，销售额突破 2 亿元 “天鸿广场” 位于邯郸联纺路与滏东大街交汇处，是由邯郸阳光集团与三龙地产公司合资打造的邯郸市东部首家购物中心。于 2014 年 10 月 1 日开业，总建筑面积 27 万平方米，包括购物中心及即将开业的高级酒店、5A 甲级写字楼和高级公寓。其中商业面积 12 万平方米，由 A 座商业街、B 座2、百货主力店和 C 座娱乐城组成，三座楼体相互之间无缝链接，形成一个回字形动线结构。（天鸿广场外景）（天鸿广场 3000 平米大中庭）、三座楼层品牌分布图：天鸿广场是阳光集团重点商业项目，董事长韩玉臣及三龙董事长秦克龙都非常重视，多次到施工现场调度，督促询问进度，并在开业后多次视察，给予购物中心的运营给出了很多建议。在项目筹备初期，阳光集团就把天鸿广场定位为年轻时尚、家庭聚会的场所，与新世纪、世贸等集团内其他商业差异化经营，结合所属商圈特点定位以年轻人及家庭为主要客层， ABC 馆 4 层以下分别为购物中心、百货、及体验业态，分别对应 80、70、90 后为各自的主力客3、户层。天鸿广场常务副总刘星告诉联商网记者，天鸿购物广场把业态分成两类，一类是传统百货，一类是餐饮娱乐配套，目前天鸿广场这两者的比例为：，把餐饮和娱乐的比重提高到如此的高度，对于一个在邯郸市零售行业深耕二十多年的阳光集团，这也是第一次尝试。在品牌分布上，设计机构最开始建议把女装放在二层，男装放在三楼，但是天鸿广场常务副总刘星根据当地实际情况，坚持一定要把男装放在二层，女装放在三层。她解释说，邯郸的情况是女性在家庭中是占主导地位的，家庭所有的服装生活用品一般都是女性进行购买，这样有利于把客流引向第三层。后经实践证明，开业后二层男装的销售额非常可观。亮点一：商场以海洋为主题亮点一：商场以海洋为主题采用不同主题特色专区划分格局采用不同主题特色专区划分格局在卖场设计上，董事长韩玉臣提出了海洋式的主题设计，天鸿广场整体以海洋为主题，入口处的海豚雕塑，地面的海洋动物指引牌

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