购物中心开业筹备与营销企划全案.doc-地产文库

购物中心开业筹备与营销企划全案.doc

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上传人：故事编号：170117 2021-08-08 3页 16.50KB

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1、购物中心开业筹备与营销企划全案模块一：整体开业筹备期组建团队商圈和消费者调研，商业业态与档次定位招商和承租户选择承租户类型与租金的关系主力店招商营运筹备工作准备招商完毕，二次装修招商应急预案与开业前营运准备招商工作为核心，工程进度为节点，团队组建为基础，全面开业为目标面积配比和培育周期经营收益测算模块二：开业前重点工作筹备开业庆典与活动开业前重点工作的计划管理：工程，招商，营运，行政，财务，人力资源，物管，安全品质，信息化开业倒计时间表工程介入和商家进场装修管控秩序管理和清洁开荒开业庆典方案的确定与制定预热宣传保证客流量商户统一开业开业人流管理与2、现场环境管理设立简单明晰的导示系统开业仪式的策划与排练物料准备、嘉宾邀请、媒体邀请、安保方案、紧急预案模块三：营销企划战略公共关系与商务拓展规觉管理与品牌建设商业远见与商业模型企业使命与企业文化招商启动期-招商预热期-招商强势期-招商收尾期-开业造势期项目认知：基础数据、建筑结构、项目区位、业态觃划、项目竞争力企业认知：企业 Slogan、企业发展历程、企业品牌联想、企业竞争优势和战略布局市场认知：消费市场、媒体市场、同业竞争、SWOT 分析、市场定位城市认知：城市觃划、区县觃划、区域觃划、与项目关系、劣势变优势模块四：开业前期营销宣传推广计划开业前期如何面对目标商户开展精准推广？全方位解读推广工作推广的目的与时间策略、推广费用推广的手段、推广节奏与内容广告投放：户外/大牌、公交/地铁、社区/写字楼、网络/短信、DM/ 夹单、项目围挡等活动策划：招商推介会、参观体验活动、答谢会、高端酒会、知识讲座、专题研讨会宣传品设计制作：招商手册/PPT、各类宣传片、商家进场手册、各种平面报广设计项目的优劣势区分市场消费群体的三大特点项目优劣势分析商业客户储备资源分析商业客户储备资源的三大优点重点性、针对性、科学合理性、创新性

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