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海口城商业项目传播策略方案
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房策(其它)
上传人:故事 编号:168605 2021-08-03 141页 15.49MB
1、 超 级 项 目 半山半岛半山半岛雅居雅居乐清水湾乐清水湾海花岛海花岛 部分人 度假精品化 第二人生第二人生 大多数人 度假大众化 世界奇迹世界奇迹 少数人 度假奢侈化 富豪图腾富豪图腾 万万 达达 城城 ? ? 普 及普 及刚需刚需成熟成熟 跑步文化跑步文化 跑步生活方式 跑步社群组织 背包客文化背包客文化 人格化内容 在地化社区 旅游度假文化旅游度假文化 万 达 城 面对度假FANS 构建旅游度假文化 洞 见 时 代 逆 城 市 化 城市问题造成的焦虑,引发新的生活向往 1 1 需要集体想象 多多 元元 生生 活活 亚文化生活方式以兴趣缔结社群 2 2 2015 国际学校:勇敢者的冒险 独2、立设计师的聚会 个性化旅行:用自己的方式感知世界 摇摆舞,快乐的身体表达 2016 手工沙龙女主人和她的朋友圈 追星星的人 来一场只为看鸟的旅行 跑入荒野之境 2017 咖啡痴迷分子张森 夜行者大卫,没有Wi-Fi “花奴”宁锐 孟超,坐火车去吃顿肉夹馍 亚文化生活方式亚文化生活方式 以兴趣缔结社群以兴趣缔结社群 日日 常常 仪仪 式式 让每一个日常的场景和细节让每一个日常的场景和细节 都体现出情怀和品质都体现出情怀和品质 3 3 大时代向往大时代向往 逆城市化的有品质和有情怀的多元度假逆城市化的有品质和有情怀的多元度假 项项 目目 回回 应应 逆城市化逆城市化日常仪式日常仪式多元生活多元生活3、 纯净纯净的海岸的海岸 海湖河海湖河 逆城市化逆城市化 海 南海 南 阳 光阳 光 空 气空 气 品质情怀品质情怀 真雪、超越真雪、超越O O秀、繁华中心秀、繁华中心 海 上 丝 绸 之 路 重 点海 上 丝 绸 之 路 重 点 支点城市支点城市 海 南 三 大 国 家 旅 游海 南 三 大 国 家 旅 游 区之一区之一 桂林洋桂林洋 世 界 长 寿 之 乡世 界 长 寿 之 乡 养生文化养生文化 旅游文化旅游文化 历史文化历史文化 文 化 旅 游 面 积 最 大 的文 化 旅 游 面 积 最 大 的 城城 唯 一 滨 海 万 达 城唯 一 滨 海 万 达 城 中 国 最 大 文 化 产 业 集中 国 最 大 文 化 产 业 集 团团 中 国 最 大 旅 游 企 业中 国 最 大 旅 游 企 业 品牌文化品牌文化 布 局 全 球 的 一 流 超 大布 局 全 球 的 一 流 超 大
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