乡野民宿的文旅使命研究报告.pdf-地产文库

乡野民宿的文旅使命研究报告.pdf

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酒店民宿

上传人：故事编号：161809 2021-07-22 34页 6.97MB

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1、乡野民宿的文旅使命麋鹿文旅董事长浮云牧场联合创始人龙门山柒村总策划 “二八”现象已然产生 80%最终难以持续或实现盈利少量优势项目盈利头部现象严重最大的痛点知易行难，产品如何打造、内容如何落地乡村旅游本质是都市人情感疗愈的需求投射，乡村旅游是城市化发展的产物。越是城市化发展水平高的区域，乡村旅游需求就越是旺盛。乡野民宿位于乡村旅游的较高需求层次，参与者属于收入及品味较高的群体。乡野民宿作为异地化生活方式的载体，可以认为是城市消费生态圈的最后的闭环。民宿行业供给加大以乡野民宿业态为代表的乡村旅游产品稀缺性的红利期还有多久现在的市场环境价值观特别拥挤、排浪式消费2、特征明显产品同质化严重、快速迭代竞争也许判断资源，定位市场打造产品提升服务建立客户的忠诚度制造一个很美的民宿场景做一些很棒的活动体验让客人来发朋友圈，帮助民宿做推广依靠客人的口碑传播、朋友圈营销民宿小窍门小而美的民宿，不需要OTA就可以自我消化流量，完成一个闭环目的地要么成为目的地，要么成为目的地配套选址考量热门之地：红海之中的领头羊。花间堂、诗莉莉、罗望、千里冷门之地：熬得住寂寞与空虚。松赞、格拉丹、诺尔丹、浮云牧场暗藏玄机：百分之一的生意万分之一的市场浮云牧场，一个牧云和姑娘的地方浮云牧场，真的是一个民宿吗？！细分市场：百分之一的生意万分之一的3、市场小茶院，也许是个探索创造一个你能成为“第一”的新领域成为第一，胜过做得更好小茶院，真的是一个民宿吗？！营造+服务仪式感认知+心智消费者、场地、内容场景乡野民宿的文旅使命为了什么人？在什么地方？提供什么样的服务？闭环商业三大核心要素这三个问题永远是商业逻辑的核心。所有成功的商业形态都是围绕着“消费者、场地、内容”这三个核要素效配置资源，并实现正向循环的结果。乡野民宿，正努力尝试完善乡村旅游新的闭环。基于“场地内容消费者”三元要素的消费场景体系需要关注资源判断、产品生态构建以及资产搭配多个方面提升效率，乃至实现产业生态的良性循环闭环文旅消费场景体系以核心产品+群创平台构建旅游目的地生态体系。核心产品，提升整个的地的美誉度和魅值有利于形成牵引效应和长尾效应，更加聚焦在打造品牌，实现IP化群创平台，新村民、返乡年，利互联技术和的地资源，构建小

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