红璞公寓品牌整合传播方案.pdf-地产文库

红璞公寓品牌整合传播方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：156529 2021-07-16 164页 21.71MB

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1、昭阳和牧场 2017.1.12呈报红璞公寓品牌整合传播方案并不是所有的房子，都是用来卖的一个只能“出租”的公寓 “出租”形式，决定了目标消费群的“特殊性” 由租房想到的租房 80后年轻人关于消费者的推论 2017 - 1980 = 37 2017 - 1989 = 28 今天，80后的消费者绝大多数已经超过30岁，进入了人生新的阶段。他们开始组建自己的家庭，并且拥有了自己的房子。一部分90后也正在成为置业消费者中，不可忽视的力量。消费者界定目前房屋租赁市场的主要消费群已经由传统认知中的80后，开始向90后转移。此外仅仅通过80后、90后，进行消费者断代同样过于粗暴。 2、更为准确的推论是，93后（年龄25岁左右）才是租房市场的主要消费人群后他们和我们是否一样？他们在做什么？他们在想什么？解读消费者 What are they doing? What are they thinking? 他们让网络主播成为新兴职业映客、花椒、一直播三大直播平台提供的数据显示： 90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力其中1996年的小鲜肉们占据了直播的主流主播年龄占比主播年龄分布他们创造网红经济完整产业链淘宝数据显示，淘宝平台目前已有超过1000 家网红店铺，排名前十的网红店铺年销售额均已过亿，销量TOP10的淘宝女装店铺中有 7家“网红”店铺。 20163、年中国粉丝追星及生活方式白皮书显示，网红粉丝目前数量高达3.1亿，90后超过75%。他们憧憬小时代式的生活从数据显示的年龄构成来看，小时代的观影人群中，平均年龄仅为20.3岁小时代式的生活，充满了浮华与幻想，与现实拥有明显的界限尽管电影无法被大众消费者认可，但90后却“顽强”的创造了出人意料的票房他们致力于与众不同马佳佳是90后的典型代表，将事业的方向，指向少有人提及的“情趣用品” 每次发表言论，以“语不惊人死不休”为唯一目标，“90后不买房” 震惊地产圈他们比80后更热衷创业根据国家统计局数据显示，2015届大学生中约有20.4万人，正逐渐上升 2016年，89.8%的在校大学生曾考虑创业， 18.2%的大学生更是有强烈的创业意向。（2016大学生创业报告）约有12万名大学生正在创业或曾有过创业经历，占调查学生总人数的28%。他们只玩自己的“圈子” 现

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