南京华侨城地产项目社会化传播方案-深圳道里.pdf-地产文库

南京华侨城地产项目社会化传播方案-深圳道里.pdf

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上传人：故事编号：156440 2021-07-16 113页 10.37MB

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1、南京华侨城社会化传播方案构建具有南京特色的华侨城品牌华侨城南京华侨城项目成功入市品牌传播节奏在华侨城落户南京之处，建立起南京对华侨城的品牌认知；打造南京华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智；建立南京华侨城品牌美誉，为后期项目成功奠定品牌基础。传播目的：核心问题华侨城品牌首次登陆南京如何建立品牌认知我们所认识的华侨城我们所认识的华侨城华侨城 X 南京 ? 首先，审视下我们有什么？创想欢乐充满欢乐与想象的体验创想自然欢乐谷玛雅海岸水公园儿童职业体验园主题乐园科技风暴乐园山体公园生态极限探索2、公园帐篷俱乐部四季花林冬季戏雪公园感受文化的传承与魅力充满人文趣味的日常感受文化精品民宿湿地净化科教公园工业遗址博览公园长江故事文化公园文化艺术场馆创意产业园体育运动竞技公园创想文化创想艺术与大自然零距离接触的美好文化商业街康体乐居公园特色风情街区创想、欢乐、人文、艺术、自然、生态于一体的体验将给南京带来新的改变南京华侨城这些改变对于目标客群意味着什么？目标客群高端人士在南京经济开发区有事业活动的企业家、高管及创投精英中产家庭市内中产家庭，以带子女的亲子家庭为主，儿童年龄为3、4-16岁，父母为75岁以上青年精英市区企业白领以及在栖霞区创业就业的年轻人为主，年龄16-35岁区域游客南京周边2小时车程内居民，以亲子家庭及年轻人为主激发愉悦激发愉悦激发快乐、好奇和无限可能性的体验建立联系建立联系以有意义的方式加强人与人沟通融入世界的能力鼓励探索鼓励探索帮助人们探索新领域、追求新体验唤起自豪唤起自豪增强人们的信心、力量、安全感和活力影响社会影响社会广泛影响社会包括挑战现状和重新定义行业领域品牌传播情感五维度激发愉悦基本所有旅游地产都会用到，难以差异化唤起自豪对于目标客群来说，并不强烈影响社会对于南京华侨城品牌而言题目太大建立联系虽然适合，但是传播上吸引力不强结合目标客群孜孜不倦追求优质生活的特点最适合选用鼓励探索探索更多日常生活的可能性在南京华侨城探索欢乐探索人文探索艺

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