融创武义小镇旅游度假项目故事线营销推广方案.pdf-地产文库

融创武义小镇旅游度假项目故事线营销推广方案.pdf

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上传人：故事编号：155726 2021-07-16 118页 7.91MB

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1、上海墨攻 / 2018-6 融创武义小镇项目故事线融创武义小镇项目故事线从绿城桃李春风到万科唯墅，小墅居时代已成为新主流从绿城桃李春风到万科唯墅，小墅居时代已成为新主流无论是融创苏州桃花源还是泰禾院子，我们发现当代东方生活方式正在回归，无论是融创苏州桃花源还是泰禾院子，我们发现当代东方生活方式正在回归，院落院落生活方式成为新中产阶级追求的理想生活方式生活方式成为新中产阶级追求的理想生活方式，以怎样的以怎样的产品对话武义目标客群是本案的关键点所在产品对话武义目标客群是本案的关键点所在市场格局变化市场格局变化1 1：融创，进军武义市场的第一个品牌大房企，且打造的产品为最高序列低密住区2、，高阶融创，进军武义市场的第一个品牌大房企，且打造的产品为最高序列低密住区，高阶产品只是房屋的物理属性，产品只是房屋的物理属性，“归心归心”才是一个高端产品打动客户的精神内核才是一个高端产品打动客户的精神内核市场格局变化市场格局变化2 2：作为首个院落生活的创领者，品牌需强势发声，做市场占位作为首个院落生活的创领者，品牌需强势发声，做市场占位匹配高端客户的精神属性，量身打造归心社区匹配高端客户的精神属性，量身打造归心社区核心命题核心命题武义院落生活的引领者（产品界面）武义院落生活的引领者（产品界面）融创归心社区落地融创归心社区落地（客群界面）（客群界面）核心问题核心问题我们的3、客户是谁？我们的客户是谁？他们的特征是什么？他们的特征是什么？ The / 1 The / 1 土地属性土地属性 The / 2 The / 2 精神属性精神属性 The / 3 The / 3 案名案名 The / 4 The / 4 IPIP The / 5 The / 5 20182018传播策略演进传播策略演进提报内容提报内容土地属性土地属性 The / 1The / 1 从三条脉络解读土地，打造适配的产品从三条脉络解读土地，打造适配的产品土地属性土地属性历史渊源历史渊源人文脉络人文脉络人人温泉名城温泉名城重回城心重回城心地地小镇业态小镇业态院落生活院落生活居居宗教文化宗教文化以镇风水作标志福佑一方的风水宝塔延福寺延福寺元代建筑珍品灵隐寺下院佛教文化道教叶法善道教叶法善为后世明招文化的形成奠定了物质基础福圣寺福圣寺三位名人的共同选

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