广州绿地城商业综合体项目形象推广方案.pdf-地产文库

广州绿地城商业综合体项目形象推广方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：154826 2021-07-15 228页 29.67MB

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1、绿地城品牌形象推广方案道里全生态链创意平台背景中新知识城产业品牌落地 01 项目商业、地标封顶、住宅2000户业主交楼 02 片区交通升级（地铁开通）产权园的挂牌，部分产业入驻中国动漫集团华南基地入驻发展高精尖产业研发集群购物中心动工仪式、招商启动大会、签订独立商家入驻协议营销任务销售额 2017 25亿我们的产品公寓、商业、地标写字楼、商墅、高端住宅多产品线针对绿地城的多产品线我们进行了什么销售动作回顾 2015年启势 2016年顺推集团品牌带动住宅产品销售跟着产品节奏，去推售走量成果产品的去化在市场利好的情况下2、，取得了较好的成绩。短期销量高 = 长期发展好？其实广州的萝岗、天河等各区域在市场同等利好的情况下整个广州市场的地产品牌都取得了不错的发展万科幸福誉腾飞园中新里合景天峻时代天韵其中，中新城的其他地产项目也开始发展结果着眼于产品的短期去化未来，绿地城只会陷入越来越激烈竞争同时，绿地城的品牌形象也将变得越来越模糊为了保证绿地城品牌的长期效益So 2017年绿地城要进行品牌形象升级重塑绿地城的品牌目标品牌的本质反映时代的价值创造品牌价值观解决方案可视化体验把绿地城塑造成时代品牌人脑红利移动互联洞见时代人脑 3、红利 01 人脑红利理性极致品质感性内容体验（情怀）地产业人脑红利地产市场规模围绕人口红利配套阶层人脑红利人格（品牌）场景（故事+情怀）社群（兴趣）升级绿地城需打造有人格的品牌，做有故事情怀的场景，将相同兴趣爱好的人连接起来，为用户提供有品质、有情怀、有共鸣的生活。总结消费者对一体化解决方案的期望越来越高的背景下，产业边界逐渐模糊，跨界合作与价值共创成为潮流，使商业生态圈成为全新的价值创造模式。社会变迁移动互联 02 整合性的需求提高消费者不再满足于单一的产品功能，而是希望通过简单、极致的交互，从极小的接触点上获得一揽子的个性化解决方案。改变一行业跨界增加了竞争的不确定性移动互联网诞生后，行业环境进一步变得复杂和模糊。对于身处其间的企业来说，竞争对手和合作伙伴可能来自意想不到的跨界领域，它们必须时刻准

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