1、儒辰掌舵东岸 策略沟通案儒辰掌舵东岸 策略沟通案 道 里 全 生 态 链 创 意 工 厂 2 0 1 8 - 0 6 - 1 9 传播挑战 建 立 专 属 的 价 值 形 象建 立 专 属 的 价 值 形 象 经 验 超 级 符 号价 值 话 语 区域区域聚焦聚焦 “ ” 临沂城区高度发展 居住空间价格上涨 临近的南滨河一带 成为临沂价值洼地 生活圈向南外溢 儒辰儒辰掌舵东岸掌舵东岸 生活圈 如何让儒辰掌舵东岸， 成为临沂外溢人群的选择？ 我们的价值我们的价值 “ ” 立足临沂二十年，是区域内房地产行业标杆和高端品牌，多条产品线涵盖了高 端住宅、商务楼宇、康养度假、公寓商业等业态，且多为临沂地2、标和行业标杆， 儒辰品牌20年，住宅4.0所带来的万千生活气象 城市品牌城市品牌 滨河资源滨河资源 不可复制的滨河生活 方式所带来的自然、 休闲、健康人生气象 随着土地资源开发热度高涨， 沂河自然资源保护政策出台， 大 盘 配 套 所 带 来 的 丰 盛 社 区 气 象 纯水岸法式洋房、观河高层、 五星甲级写字楼，酒店式公寓； 独创临沂首家4U：悦健康、 悦成长、悦生活、悦智慧社区。 规模住区规模住区 经济开发区南滨河 的 未 来 都 市 气 象 临沂经济开发区，临沂经济开发区， 西临沂河、东傍沭河、南依引 沂入沭人工运河，三面环水， 背靠皇山，投资兴业风水宝地 区域价值区域价值 北北 南南 3、城区中心城区中心经济新区经济新区 价值核心 人生和生活的万千气象人生和生活的万千气象 我们的客户我们的客户 “ ” 客户需求 不 论 刚 需 或 高 端 需 求不 论 刚 需 或 高 端 需 求 品 质情 怀/ 好产品和好服务 所带来的丰盛的生活气象 品质品质 美好生活场景 背后可以共鸣的故事 情怀情怀 客户向往 能够和内心共鸣的丰盛生活气象能够和内心共鸣的丰盛生活气象 掌舵东岸掌舵东岸 气象万千气象万千 价值核心客户向往 价值主张 气象万千气象万千 南滨河南滨河 形象输出形象输出 “ ” “印象南滨河” 摄影展 传播 南 滨 河 “印象南滨河” 国家地理杂志摄影大赛 联合国家地理杂志，在其官网开展“南滨河印象”摄影大赛，通过权威机构和大众力量， 全面释放南滨河区位价值，形成全国范围内的项目价值传播，扩大项目的品牌影响力。 核心执行 1.“印象南滨河”悬念H5 以国家地理杂志为噱头，发布创