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2018·郡西云台十一台地产项目推广策略方案-捷群广告
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住房地产
上传人:故事 编号:153597 2021-07-13 67页 22.85MB
1、20182018年年1111月月 万科万科郡西云台郡西云台 十一台传播策略十一台传播策略 市场环境综览市场环境综览 杭城杭城 顶级顶级 排屋排屋 两种两种 类别类别 近郊型低密度项目,以传统意式、法式等欧陆风情为近郊型低密度项目,以传统意式、法式等欧陆风情为 主要建筑形态,占地面积大,拥有稀缺的自然资源;主要建筑形态,占地面积大,拥有稀缺的自然资源; 隐于城市中央,其先进的合院型制,比传统排屋拥隐于城市中央,其先进的合院型制,比传统排屋拥 有更高的独立性、私密性以及生活的趣味性,吸引有更高的独立性、私密性以及生活的趣味性,吸引 着一波对中式院落生活情有独钟的顶级客户;着一波对中式院落生活情有独2、钟的顶级客户; 新湖新湖香格里拉香格里拉 滨江滨江湘湖壹号湘湖壹号 绿城绿城凤起潮鸣凤起潮鸣 绿城绿城西溪云庐西溪云庐 融创融创宜和园宜和园 大杭州顶级排屋大杭州顶级排屋供应的二大流派供应的二大流派 1 1、中式合院、中式合院 2 2、古堡级独栋、古堡级独栋 杭州顶级别墅新物种杭州顶级别墅新物种 本案策略主线本案策略主线 以产品驱动建立本案在杭州顶级别墅市场的以产品驱动建立本案在杭州顶级别墅市场的 先进姿态先进姿态 杭州顶级别墅新物种杭州顶级别墅新物种 本案策略主线本案策略主线 以产品驱动建立本案在杭州顶级别墅市场的以产品驱动建立本案在杭州顶级别墅市场的 先进姿态先进姿态 原型蓝本原型蓝本 流3、水别墅流水别墅 流水别墅位于美国匹兹堡市郊区的熊流水别墅位于美国匹兹堡市郊区的熊 溪河畔溪河畔,由弗兰克由弗兰克LL赖特设计赖特设计。 流水别墅在空间的处理流水别墅在空间的处理、体量的组合体量的组合 及与环境的结合上均取得了极大的成及与环境的结合上均取得了极大的成 功功,在现代建筑历史上占有重要地位在现代建筑历史上占有重要地位。 别墅的室内空间处理堪称典范别墅的室内空间处理堪称典范,室内室内 空间自由延伸空间自由延伸,相互穿插;内外空间相互穿插;内外空间 互相交融互相交融,浑然一体浑然一体。 流水别墅流水别墅现代建筑史上的典范作品现代建筑史上的典范作品 在自然之上,赖特实现了“方山之宅”的梦想在自然之上,赖特实现了“方山之宅”的梦想 “No“No househouse shouldshould everever bebe onon a a hillhill oror onon anythi
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