2018广东东莞黄金产业小镇推广策略方案.pdf-地产文库

2018广东东莞黄金产业小镇推广策略方案.pdf

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上传人：故事编号：151626 2021-07-11 137页 5.96MB

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1、黄金小镇推广策略思考黄金小镇的黄金法则 10月30日，黄金小镇项目正式启动 20亿、80万建面、全生态链、主题文化园理想很美好，但一期总规划的除了产品还是产品特色小镇的蓝图，怎样从纸上概念到落地实行？这是一个黄金时代黄金产业前景一、经济上中国，即将成为世界最大黄金珠宝消费市场宏观环境黄金饰品是中国大陆消费最多的珠宝首饰产品占比在50%以上中国已经成为世界上最大的玉石和翡翠消费市场世界第二大黄金消费国据中国珠宝玉石首饰管理中心估计中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场 1 2 3 微观环境 1 2 3 厚街镇已拥有金叶、金龙、金诺、老凤祥等多家黄金珠2、宝龙头企业厚街镇年加工黄金量超过100吨厚街镇是全国黄金珠宝市场的重要生产供应基地 4大利好政策，黄金市场迎来黄金机遇粤港澳大湾区: 世界第四大湾区，未来将成为全球经济体量最大的湾区中国制造2025：市场主导，政府引导，为企业发展创造良好环境供给侧改革：降低企业融资成本、减轻企业税费负担，增强金融对实体经济支撑能力等特色小镇计划：计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇二、政策上这是一个转型时代黄金产业现状黄金产业现状：作为中国两大规模性黄金珠宝产业基地，深圳水贝、广州沙湾转型方向不明朗黄金珠宝，一个富贵产业却很少有与之匹配的专业高端生产空3、间长期以来，由于租用厂房、需要不断搬迁，黄金珠宝生产端可谓“上无片瓦遮头、下无片土定根” 一、行业之惑黄金产业面临升级转型管理单一创新艰难资金短板品牌薄弱渠道落伍配套缺失二、行业之痛黄金产业面临六大瓶颈六大痛点，局限黄金产业聚合发展本土品牌薄弱，受到香港欧美、日韩等地区和国家的品牌冲击互联网+和新兴消费群崛起行业中间商/代理商传统销售模式理念落后，经营模式的转型问题突显黄金产业上下游分散，设计、加工、生产、营销、服务难以实现同步聚合，产业效率低下企业管理模式相对单一、落后产品以传统黄金产品为主，拓展品类少企业加工普遍停留小作坊模式缺乏高精尖的专业设备不能满足年轻消费的个性化需求企业普遍面临融资难和扩张难两大问题缺少固定资产抵押获取银行贷款黄金小镇该如何破题？实现产业与文化创意的融合挖掘工业旅游新爆点特色小镇，作为一种文化形态的标志

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