房地产公司新媒体营销标准工作指引方案.pdf-地产文库

房地产公司新媒体营销标准工作指引方案.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：151583 2021-07-11 176页 6.71MB

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1、编委会编委会万达南区新媒体营销标准工作指引主编：曲晓东执行主编：茆荣军、郭勇刘堂荣、张爱芹、金晶、王玥、王晓琳、林浪坤、徐榕徽、孙鹏、刘雪娇、易文婷编辑：在这个时代，如果不用互联网思维、新的方式去做，可能就要落伍、被淘汰。王健林引言引言为贯彻董事长“全面拥抱互联网”的指导思想，积极适应当前新媒体营销形势，特制定万达南区新媒体营销标准工作指引，旨在建立新媒体营销工作标准，明确新媒体营销工作操作要点，引导营销工作创新，助力各项目积极、系统地开展新媒体营销工作。新媒体概念概念新媒体是指区别于报刊、广播、电视等传统媒体的新型媒体，它与传统媒体在传播方面2、的主要区别是：第一部分一、新媒体概念传播载体新：新媒体传播是基于互联网技术，通过手机等便携式终端进行传播的。传播语言新：传统媒体的叙述语言单一，新媒体的叙述语言丰富多样，可实现文本、图片、音频、视频等整合传播。传播主体新：传统媒体的传播主体多为组织机构，新媒体的传播主体覆盖到了每个人，用户产生内容，人人都是自媒体。传播速度快：传统媒体的传播具有滞后性，新媒体的传播是及时且迅速的，如近期许多重大新闻都是通过微博第一时间爆出的。传播交互强：传统媒体的传播是单向的，新媒体的传播是互动的，可实现评论、转发分享等用户互动功能。新媒体营销概念概念第二部分新媒体营销，3、是指利用新媒体平台及互联网思维进行营销。新媒体营销具有以下五个特点：二、新媒体营销概念新媒体是一种推广渠道和平台，应掌握其传播规律和技巧；新媒体是一种思维和工作方式，需作用于营销工作的各个环节；增强营销的互动感、体验感和参与感，是新媒体营销的精髓；新媒体营销是个系统工程，比传统营销更加考验专业能力；新媒体营销不等于要抛弃所有传统方式，而是将两者有机结合，形成合力。第一部分第一部分自媒体自媒体运营运营推广推广微信订阅号运营推广 STEP.1 一、项目微信订阅号运营推广一、项目微信订阅号运营推广定位项目订阅号作为项目信息官方发布平台，只发布与项目相关的内容，与集团官微运营模式一致。目标受众万达员工、万达业主、关注万达集团及项目的政府、业内人士、意向购房者、广大市民等。核心目标通过项目微信订阅号平台，传递万达品牌形象及企业文化，告

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