1、 编委会编委会 万达南区新媒体营销标准工作指引 主编：曲晓东 执行主编： 茆荣军、郭勇 刘堂荣、张爱芹、金晶、 王玥、王晓琳、林浪坤、 徐榕徽、孙鹏、刘雪娇、易文婷 编辑： 在这个时代， 如果不用互联网思维、 新的方式去做， 可能就要落伍、被淘汰。 王健林 引言引言 为贯彻董事长“全面拥抱互联网”的指导思想，积极适 应当前新媒体营销形势，特制定万达南区新媒体营销 标准工作指引，旨在建立新媒体营销工作标准，明确 新媒体营销工作操作要点，引导营销工作创新，助力各 项目积极、系统地开展新媒体营销工作。 新媒体 概念概念 新媒体是指区别于报刊、广播、电视等传 统媒体的新型媒体，它与传统媒体在传播 方面
2、的主要区别是： 第一部分 一、新媒体概念 传播载体新：新媒体传播是基于互联网技术， 通过手机等便携式终端进行传播的。 传播语言新：传统媒体的叙述语言单一，新媒 体的叙述语言丰富多样，可实现文本、图片、音 频、视频等整合传播。 传播主体新：传统媒体的传播主体多为组织机 构，新媒体的传播主体覆盖到了每个人，用户产 生内容，人人都是自媒体。 传播速度快：传统媒体的传播具有滞后性，新 媒体的传播是及时且迅速的，如近期许多重大新 闻都是通过微博第一时间爆出的。 传播交互强：传统媒体的传播是单向的，新媒 体的传播是互动的，可实现评论、转发分享等用 户互动功能。 新媒体营销 概念概念 第二部分 新媒体营销，
3、是指利用新媒体平台及互联 网思维进行营销。新媒体营销具有以下五 个特点： 二、新媒体营销概念 新媒体是一种推广渠道和平台，应掌握其传播 规律和技巧； 新媒体是一种思维和工作方式，需作用于营销 工作的各个环节； 增强营销的互动感、体验感和参与感，是新媒 体营销的精髓； 新媒体营销是个系统工程，比传统营销更加考 验专业能力； 新媒体营销不等于要抛弃所有传统方式，而是 将两者有机结合，形成合力。 第一部分第一部分 自媒体自媒体 运营运营 推广推广 微信订阅号 运营推广 STEP.1 一、项目微信订阅号运营推广一、项目微信订阅号运营推广 定位 项目订阅号作为项目信息 官方发布平台，只发布与 项目相关的内容，与集团 官微运营模式一致。 目标受众 万达员工、万达业主、关 注万达集团及项目的政府、 业内人士、意向购房者、 广大市民等。 核心目标 通过项目微信订阅号平台， 传递万达品牌形象及企业 文化，告
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