2018年智造系住宅产品价值梳理与故事线汇报方案.pdf-地产文库

2018年智造系住宅产品价值梳理与故事线汇报方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：149572 2021-07-06 46页 6.68MB

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1、二二部部营营销销 2 20 01 18 8年年3 3月月上海智智造造系系产品主张价值梳理 & 产品故事线汇报千禧中产智颜住区二、洞察：对客群的认识 1、阶群的演变 2、万物互联、第三次互联网浪潮千千禧禧世世代代科科创创新新中中产产 1、消费时代的演进 2、新中产消费行为特征时时代代的的选选择择时时代代的的机机遇遇一、浪潮：时代的机遇三、趋势：对产品的主张精神内核主张关键词标签住区新物种+场景设计生活系统目录智智美美生生活活的的产产品品艳艳骨骨 1 1、时时代代的的产产品品美美学学主主张张: : 以以科2、科创创领领袖袖引引领领的的当当代代极极简简审审美美趋趋势势的的科科技技美美学学浪浪潮潮、注注重重智智能能互互联联、产产品品品品质质及及内内在在性性能能的的审审美美主主张张新中产的偶像和导师：人群时间的碎片化，使得生活潮流发生变化，以以商商业业体体验验为为例例，人人们们不不愿愿意意花花一一小小时时逛逛一一家家单单纯纯的的时时装装店店铺铺，而而是是希希望望它它提提供供咖咖啡啡、阅阅读读或或社社交交功功能能，同理适用于书店、家居商场、甜品屋、健身房因此，单一体验的业态开始聚合成为“跨界店”。其中，具有鲜明精神和美学主张的品牌正成为品牌I.P.，从售卖产品，升级到贩贩卖卖生生活活方方3、式式。 K11 = 购物中心艺术中心胡桃里 / 事外 = 餐饮酒吧 LiveHouse 言几又 = 创意市集艺术书店咖啡餐厅申活馆 = 服饰家居饮品生活服务诚品书店 = 书店文化周边（文具、儿童、工艺品、市集）生活方式（设计师品牌、家居、餐饮、教育） 2 2、时时代代之之下下的的消消费费美美学学主主张张: : 跨跨界界化化 / / 复复合合化化场场所所外部：简约，通透、冷艳说明：大面积钢化玻璃及金属材质，笔直线条室内：温暖、色彩、智能科技科科技技美美学学：极极简简、“外外冷冷内内热热” 共享单车的兴起推动绿色出行风潮知识付费成为主流终身学习成为习惯重视运动、分享心得推崇健康生活方式 3 3、时时代代之之下下的的生生活活美美学学主主张张: : 环环保保、责责任任、健健康康、上上进进 4 4、十十年年中中国国G GD DP P迅迅猛猛增增长长

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