武汉写字楼推广方案.pdf-地产文库

武汉写字楼推广方案.pdf

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上传人：故事编号：149294 2021-07-05 47页 6.49MB

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1、创造全方位体验 k32写字楼推广方案目录方向一 Part1:创作推导 Part2:创作表现方向二策略分析方向一 Part1:创作推导商业住宅文化商务酒店教育八栋写字楼区域全长一公里上次会议共识:树立商务区的概念区域定位总部一公里客群定位物理定位 Q1:我们对谁说话？利益点：让投资客看到未来的无限商机。让有意扎根中部的企业成为项目的整栋购买者。对最终的使用者说话 Q2:我们说什么？我们的用户永远大于我们，他们不会在意写字楼的产品细节，他们在意的是一公里（项目的usp）到底能得到什么。第一阶段：虚第二阶段：实 Q3:我们怎么说？不断强化? “一2、公里”的概念让客户反复记忆 “一公里” “一公里”? 虚概念 “一公里”? 实利益网络营销软文攻势报广形象创造全方位“一公里”体验分渠道配合作战一场关于“一公里”的战役 2011年11月20日 2012年4月20日开盘开盘第一阶段第二阶段 10月 3月推广节点 Part2:创作表现方向一 whe n 2011年11月20日开盘 2012年4月20日开盘 2011年10月 11月 2012年3月 4月 who 传播阶段第一阶段：“一公里”概念第二阶段：“一公里”利益 1.定位语：城市中央，跨国总部商务区。 2.对城市的意义:改变中部格局的一公里 33、.对经济的意义:引领中部经济腾飞的一公里. 传播诉求; 分解商务区利益点 what 主题 1.定位语：城市中央，跨国总部商务区。 2.对城市的意义:改变中部格局的一公里。 3.对经济的意义:创造中国经济新引擎的一公里。 4.对企业的意义：改变企业格局的一公里。 1.全球同质的一公里坐拥双六星级酒店 2.全球同速的一公里独占五重交通 3.全球同享的一公里簇拥500 个奢侈品牌 How 传播端 PR 业界评价 + 配合事件业界评价 + 配合事件媒介渠道报纸（形象广告+ 软文炒作）报纸（形象广告+ 软文炒作）网络（广告+软文+网络营销）网络（广告 + 软文+网络营销）专业杂志（形象广告+软文）专业杂志（形象广告 + 软文）户外（形象广告）户外（形象广告）围挡（形象广告）围挡（形象广告）策略总图 A.分案名方案一总案名：总部1公里分案名：方向1

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