1、创造全方位体验 k32写字楼推广方案 目录 方向一 Part1:创作推导 Part2:创作表现 方向二 策略分析 方向一 Part1:创作推导 商业 住宅 文化 商务 酒店 教育 八栋写字楼区域全长一公里 上次会议共识:树立商务区的概念 区域定位 总部 一公里 客群定位 物理定位 Q1:我们对谁说话？ 利益点： 让投资客看到未来的无限商机。 让有意扎根中部的企业成为项目的整栋购买者。 对最终的使用者说话 Q2:我们说什么？ 我们的用户永远大于我们，他们不会在意写字楼的产品细 节，他们在意的是一公里（项目的usp）到底能得到什么。 第一阶段：虚 第二阶段：实 Q3:我们怎么说？ 不断强化? “一
2、公里”的概念 让客户反复记忆 “一公里” “一公 里”? 虚概念 “一公 里”? 实利益 网络 营销 软文 攻势 报广 形象 创造全方 位“一公 里”体验 分渠道配合作战 一场关于“一公里”的战役 2011年11月20日 2012年4月20日 开盘 开盘 第一阶段 第二阶段 10月 3月 推广节点 Part2:创作表现 方向一 whe n 2011年11月20日开盘 2012年4月20日开盘 2011年10月 11月 2012年3月 4月 who 传播阶 段 第一阶段：“一公里”概念 第二阶段：“一公里”利益 1.定位语： 城市中央，跨国总部商务区。 2.对城市的意义:改变中部格局的一公里 3
3、.对经济的意义:引领中部经济腾飞的一 公里. 传播诉求; 分解商务区利益点 what 主题 1.定位语： 城市中央，跨国总部商务区。 2.对城市的意义:改变中部格局的一公里。 3.对经济的意义:创造中国经济新引擎的 一公里。 4.对企业的意义：改变企业格局的一公 里。 1.全球同质的一公里坐拥双 六星级酒店 2.全球同速的一公里独占五 重交通 3.全球同享的一公里簇拥500 个奢侈品牌 How 传 播 端 PR 业界评价 + 配合事件 业界评价 + 配合事件 媒介 渠道 报纸（形象广告+ 软文炒作） 报纸（形象广告+ 软文炒作） 网络（广告+软文+网络营销） 网络（广告 + 软文+网络营销） 专业杂志（形象广告+软文） 专业杂志（形象广告 + 软文） 户外（形象广告） 户外（形象广告） 围挡（形象广告） 围挡（形象广告） 策略总图 A.分案名 方案一 总案名：总部1公里 分案名： 方向1
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