房地产行业事件营销技巧与案例-如何做一场成功的事件活动方案.pdf-地产文库

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上传人：儒*** 编号：147680 2021-07-01 108页 7.96MB

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1、如何做一场成功的事件活动互联网时代信息越来越碎片客户越来越挑剔大活动、明星效应越来越弱有内容有话题有趣的有参与感的事件活动更容易引发客户传播,产生强大影响力问题来了如何才能做一场成功的事件活动？七大要素七大要素 7 7 7 7 7 7 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 话题必须话题必须够劲爆够劲爆形式必须形式必须够新颖够新颖物料必须物料必须够出位够出位媒体名人媒体名人做传播做传播 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 老大站台老大站台效果好效果好借势炒作借势炒作抢头条抢头条要吃就吃要2、吃就吃头啖汤头啖汤活动越来越多神马DIY、品鉴会、抽奖、拍卖越来越没有新意要想活动有传播话题必须够劲爆甚至将大家觉得不能搬上台面的东西搬上台面才能博眼球才能形成病毒式的传播。话题必须够劲爆后悔药后悔药不看万科，不买房！不看万科，不买房！杭州万科紫台携后悔药的“快闪”舞蹈活动，将后悔药带入更多市民的生活中，令人津津乐道赞不绝口。新颖形式，直击人心的概念，配合线下胶囊单页及网络三帧直接提高来电访问量，在获得广泛关注与好评的同时，将“后悔药”的饵与万科紫台项目价值这根杆完成巧妙衔接。后续感冒药？兴奋剂？处方？是否可以变通作为创意点苏州龙湖苏州龙湖滚床单滚床单苏州龙3、湖在滚床单活动前，先举办了两场送“羊羔绒毯”的活动，然后活动现场邀请了四个外国名模在公开滚床单，现场邀请客户直接滚床单后派发礼品。海威钱塘之星夜入10万全城招募金牌试睡员两天报名破6000人变通美女求陪睡“钻石墅” 要睡就睡最好的？最大的？最高的？话题“一晚一万，一睡成名” 江山大名城，免费送房福州江山大名城连续三天刊登报纸广告：第一天抛悬念，第二天揭秘第三天送房。微信微博、“江山体”、弹窗、电台、神P图、论坛、软文，不间断轰炸人群开盘当天均有机会获得抽房券，抽的客户免费获得住房。广告内容，粉丝说了算厦门中航城歌词事件中航城国际社区在厦门最昂贵的一块户外（日均1万）上，放上挪威的森林中的歌词，并在微信发布，承诺转发每过500条，追加一块歌词大牌。3天内粉丝用转发催生了 9块歌词广告牌。这次活动催生了大量的自发传播与参与，从集体记忆与文艺情怀切入，传递了中航城

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