哈尔滨滨江新城豪宅品牌营销推广策略规划（129页）.ppt-地产文库

哈尔滨滨江新城豪宅品牌营销推广策略规划（129页）.ppt

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上传人：正*** 编号：145031 2021-06-24 128页 5.27MB

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1、前言世茂集团品牌实力优势、超大规模优势、环境优势（自然、人文）、核心区位优势和物业服务优势五方面独到优势为哈尔滨世茂滨江新城取得了前期优异的销售业绩和口碑资产。 2006年，哈尔滨世茂滨江新城将面临产品类别多元化，周边竞争与消费观念日趋成熟的新格局。唐都意在研发，契合06年行销传播目标与问题点的针对性策略，以及策略指导下的实效解决方案，并通过系统的执行管理，协助世茂实现项目销售与品牌提升的双效并举。作为筹备期沟通案，仅供诸君研讨；不当之处，望赐教。对哈尔滨世茂滨江新城对哈尔滨世茂滨江新城20062006年市场战略的思考年市场战略的思考整合营销传播工程实施纲要诠释策略与战2、术的创意呈现提要哈尔滨世茂滨江新城有什么？好爸爸世茂集团高贵而风雅的领袖气质好八字2004年好时机，好市场，好的购买力好产品环境/区位/会所/配套/物业/产品线核心优势好规模400万平方米巨盘，全国罕见的霸主地位哈尔滨世茂滨江新城 04在做什么？ 2004年世茂来了，让哈尔滨为之一震！推广主题：世茂集团品牌/区位价值潜在规模综合实力/临江豪宅诠释公关活动：开盘大典/圣诞嘉年华噱头佳话：顶级豪华会所/奢侈的售楼处媒介接触：报纸/DM直投/新闻/政府推进/房展会户外路牌/广播 2004总结下来，世茂让哈尔滨兴奋了，记忆中烙下了那江，那景，那气势世茂让哈尔滨人学会3、地产投资了，大手笔，大投入，大有作为，大家风范哈尔滨世茂滨江新城 05在做什么？ 2005年世茂在成长，产品逐渐露出水面推广主题：一区/三区/四区技艺相当各展所长公关活动：三月完美女性沙龙/工商联会员联谊新家好林好朋友/梦想家园新城魅力三区四区开盘，上江明月豪宅风尚噱头佳话：顶级豪华会所/奢侈的售楼处媒介接触：报纸/DM直投/新闻/政府推进/房展会户外路牌/广播/网络/电视/分众传媒 2005总结下来，世茂让哈尔滨迷糊了，记忆中那江，那景，那气势不见了！世茂让哈尔滨人了解自己的诸多亮点，然，消费者不知道世茂在卖啥东东了 2005，世茂的诸多卖点，好似散落的名贵珍珠项链传播没有了主线，形象有点失魂落魄 1、广告定位缺乏有力的利益支持点，导致认同度不足。平面表现风格过于温婉，大盘的震撼力和活力不够，世茂的优势资源未能完全展现； 2、广告形式过于单一，缺乏整合资源

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