重庆市绿地翠谷别墅（原陡溪）项目品牌推广策略总案（162页）.ppt-地产文库

重庆市绿地翠谷别墅（原陡溪）项目品牌推广策略总案（162页）.ppt

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上传人：儒*** 编号：140294 2021-06-06 138页 3.65MB

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1、重庆“绿地东原陡溪”项目重庆“绿地东原陡溪”项目品牌推广策略总案品牌推广策略总案时间：提报：伟大的时代，正在创造伟大的城市；伟大的城市，必将诞生自己的建筑。重庆这座年轻的直辖市，正经历着一场前所未有的“建筑时代”。因为热爱这个城市，绿地来到这个城市；因为热爱这个城市，绿地因为热爱这个城市，绿地来到这个城市；因为热爱这个城市，绿地建设这个城市；因为这个城市，我们向往明天更美好。建设这个城市；因为这个城市，我们向往明天更美好。远见决定价值！远见决定价值！当绿地作为一个超大与超前地产项目降临重庆时，我们认为它有可能会是一个非同凡响的作品。然而同时，我们也发现，仅仅作为一个地产产品2、存在是不够的，绿地还需要一个更具感召力的价值观来拨动目标心弦。我们不仅仅提供产品，我们还需要提供价值。城市，不仅是物质的，更是精神与文化的。绿地集团重庆“绿地东原陡溪”项目就是城市新生活运营的代表项目；绿地集团则客观上承担了城市运营商的角色！一次又一次的地产开发，使地产与城市发生更深层次的互动，重庆终于迎来生活居住人文时代，绿地集团必须引领这个正在演进中的重庆品质地产潮头缔造文化居住！缔造文化居住！在此，我们预祝绿地东原房地产通过品牌战略提升成就为重庆地产领导品牌并更具市场价值今天，我们的工作很简单，就是为项目做两件事今天，我们的工作很简单，就是为项目做两件事第一，3、确立一个项目的第一，确立一个项目的独特核心价值；独特核心价值；第二，发动针对目标群的独特第二，发动针对目标群的独特价值沟通运动。价值沟通运动。这是项目传播行销的焦点焦点所有问题的解决均依赖于一个核心项目的核心价值项目的核心价值策略传播与行销的导向就是基于项目核心价值项目核心价值而确立的定位与行销沟通价值定位它协助我们解决以下问题它协助我们解决以下问题项目的属性如何即它是哪一类地产产品？如何认知即形象表现？有怎样的利益分众目标价值置业/生活/品质？如何获得这些利益销售方式/服务支持？第一，项目价值第一，项目价值项目本身的建筑产品形态与一期业态规划消费者投资购买的直接理由与前提条件解决这个问题，是以深刻了解并理解地产界为基础的。我们就先来看看地产界我们的时代 TIME 大势决定大局大势决定大局政策影响政策影响 2005年4月30日，国家建设部、发改委联合提出了

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