云浮东方时代广场品牌导入及认购期媒体推广案（9页）.doc-地产文库

云浮东方时代广场品牌导入及认购期媒体推广案（9页）.doc

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上传人：大宝编号：138316 2021-05-31 9页 111KB

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1、东方时代东方时代广场广场品牌导入及认购期媒体推广品牌导入及认购期媒体推广大道之行，始于足下，东方时代广场虽然已于房博会期间隆重推出并造成巨大的声势。但是，东方时代广场在云浮市场还没有形成理想中的知名度，依托本土媒体优势及时、迅速、准确地进行信息传播不失为一种比较快捷而又十分有效的方式。要达到快而广的媒介传播效率，科学迅速扩散东方时代广场的知名度，应以科学的媒体组合实现送达率来寻求市场扩张。媒体分析媒体分析及策略及策略：根据目前对云城区媒体市场调查，云城区人民对普通报纸诉求不高，相对来讲广州日报、南方日报、云浮日报、邮政报刊的需求量比较大的特点，邮政报刊每月出版两期，2、广告效应可以持续整月，所以在 6 月份邮政报上连续刊出硬性广告，做长线投放；云浮日报、南方日报和广州日报，普通市民读者虽然不多，但却是政府机关工作人员、及公务员每天必读的报纸，报纸彩板印刷，这两份报纸是平面媒体广告投放的有力补充。广告投放方式软硬相结合，穿插轮换；户外路牌具有广告长期性、高效性的特点，在 6 月开始在云城区投放路牌广告提高品牌形象及媒体延续周期。对于广播及电视媒体，出于对资金及广告传播效果考虑，主线以广播电台为主，广播电台的特点具有高覆盖率、低选择性及低成本性等优势。其次，以电视台为补充，电视由于频道多选择性高，30 秒广告稍纵即逝，所以选择新闻时段来插播3、，以期达到最佳的收视效果。以报纸、路牌、广播电视短信为手段，形成全方位、真空、无间断宣传，以达到最佳的广告效应及宣传效果。根据目前状况以及云城区媒体状况制定媒体策略如下： A、以报纸为基础媒体，邮政报刊发东方时代广场的硬性广告宣传，南方日报、广州日报和云浮日报的软、硬结合的广告方式做辅助性的媒体覆盖。 B、以户外路牌广告为品牌形象宣传的载体，一方面突出东方时代广场的品牌形象宣传，另一方面为媒体的组合强化做延续。 C、通过云浮电台的节目进行快速传递信息的载体，在铺垫期快速使广告效应升温。 D、以云浮和肇庆电视台作为快速传递和辐射作为补充，增加媒体组合的覆盖率和送达率。 E、当下手机用户众多，短信具有覆盖率高，快速、直接受众广泛的特点，是上述宣传攻势的有效补充。媒体覆盖率图表：媒体覆盖率图表：日期星期呼伦贝尔电视报呼伦贝尔日报内蒙古商报大

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