云浮东方时代广场品牌导入及认购期媒体推广案（9页）.doc
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云浮东方时代广场品牌导入及认购期媒体推广案（9页）.doc
1、 东方时代东方时代广场广场 品牌导入及认购期媒体推广品牌导入及认购期媒体推广 大道之行，始于足下，东方时代广场虽然已于房博会期间隆重推 出并造成巨大的声势。但是，东方时代广场在云浮市场还没有形成理 想中的知名度，依托本土媒体优势及时、迅速、准确地进行信息传播 不失为一种比较快捷而又十分有效的方式。 要达到快而广的媒介传播 效率，科学迅速扩散东方时代广场的知名度，应以科学的媒体组合实 现送达率来寻求市场扩张。 媒体分析媒体分析及策略及策略： 根据目前对云城区媒体市场调查， 云城区人民对普通报纸诉求不 高，相对来讲广州日报、南方日报、云浮日报、邮政报刊的需求量比 较大的特点，邮政报刊每月出版两期，
2、广告效应可以持续整月，所以 在 6 月份邮政报上连续刊出硬性广告，做长线投放；云浮日报、南方 日报和广州日报， 普通市民读者虽然不多， 但却是政府机关工作人员、 及公务员每天必读的报纸，报纸彩板印刷，这两份报纸是平面媒体广 告投放的有力补充。广告投放方式软硬相结合，穿插轮换；户外路牌 具有广告长期性、高效性的特点，在 6 月开始在云城区投放路牌广告 提高品牌形象及媒体延续周期。对于广播及电视媒体，出于对资金及 广告传播效果考虑，主线以广播电台为主，广播电台的特点具有高覆 盖率、低选择性及低成本性等优势。其次，以电视台为补充，电视由 于频道多选择性高，30 秒广告稍纵即逝，所以选择新闻时段来插播
3、， 以期达到最佳的收视效果。以报纸、路牌、广播电视短信为手段，形 成全方位、真空、无间断宣传，以达到最佳的广告效应及宣传效果。 根据目前状况以及云城区媒体状况制定媒体策略如下： A、以报纸为基础媒体，邮政报刊发东方时代广场的硬性广告宣 传，南方日报、广州日报和云浮日报的软、硬结合的广告方式做辅助 性的媒体覆盖。 B、以户外路牌广告为品牌形象宣传的载体，一方面突出东方时 代广场的品牌形象宣传，另一方面为媒体的组合强化做延续。 C、通过云浮电台的节目进行快速传递信息的载体，在铺垫期快 速使广告效应升温。 D、以云浮和肇庆电视台作为快速传递和辐射作为补充，增加媒 体组合的覆盖率和送达率。 E、当下手机用户众多，短信具有覆盖率高，快速、直接受众广 泛的特点，是上述宣传攻势的有效补充。 媒体覆盖率图表：媒体覆盖率图表： 日 期 星 期 呼伦贝尔 电 视 报 呼伦贝尔 日 报 内 蒙 古 商 报 大
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