山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景、前景和可行性分析报告（5页）.doc-地产文库

山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景、前景和可行性分析报告（5页）.doc

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旅游可研

上传人：大宝编号：136340 2021-05-26 4页 22.50KB

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1、山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景、前景和可行性分析山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景、前景和可行性分析山东大华城市品牌发展中心山东逍遥游品牌运营中心一、背景分析一、背景分析随着山东省科学技术的进步和工业化、城市化进程的日益加快，人类生产力的水平得到极大的提高。人们物质财富的增加以及可自由支配的时间和可支配的收入在不断增多，导致了城市居民休闲需求的急剧增长。特别是近年来，城市人口不断增加、生态环境日益恶化，人们迫切希望远离喧嚣、远离纷争、远离拥堵，寻找一个安静、恬然、舒适的休闲之地，以便愉悦身心，充分放松心情，促进心理和谐，实现自我回归。与此同时，我省社会主义新农村建设正如火2、如荼地进行，人们的旅游消费的城市城郊乡村趋势已成风尚。这就给乡村旅游市场提供了巨大的潜力和商机。特别是近几年，众多的投资者、规划设计者、经营管理者瞅准商机，纷纷登上乡村旅游这趟推动农村经济发展、促进社会协调的快车。但由于缺乏科学的市场规划管理，致使乡村旅游市场长期以来一直没有形成良好的品牌效应，甚至有相当一部分项目运行效果不甚理想乃至亏损。归纳起来，制约我省乡村旅游经营发展的因素大体有以下四点： 1、省内各乡村旅游项目的经营一直都是各自为政，互不往来，缺乏交流，致使整个市场没有形成统一化的规模及品牌效应； 2、大多数乡村旅游项目规模较小，且功能单一，经营思路没有与“逍遥游”这3、个核心主题相吻合，缺乏文化内涵，缺乏配套功能； 3、由于宣传推广费用成本较高，导致乡村旅游缺乏有效的市场宣传及正确的消费引导，消费者对乡村旅游缺乏深入的了解，消费意识淡薄； 4、整个行业缺乏统一规范化管理，从业人员素质普遍偏低，服务水平良莠不齐，造成整个社会对乡村旅游业缺乏信心。二、市场前景分析二、市场前景分析山东省乡村旅游发展较晚，真正意义上的乡村旅游兴起，是 20 世纪 90 年代以后的事情。一方面，休假制度的调整和物质收入状况的不断改善，不但使人们休憩时间大大增加，也极大地刺激了人们的休闲消费欲望；另一方面，生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。我省乡村旅游的发展大体上经历了三个阶段：第一阶段是简单的吃农家饭、住农家院、看农家景。第二阶段开始有了一些体验农事或当地风俗的活动。比如各地发展得如火如荼的瓜果蔬菜采摘、灯会、庙会等。第三阶段，就

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