贵阳劲嘉金域华府住宅社区项目广告推广执行案(金燕达观).ppt
下载文档
上传人：金***
编号：129377
2021-05-15
106页
2.66MB
1、万科劲嘉金域华府项目万科劲嘉金域华府项目 广告推广执行案广告推广执行案 品牌落地部分品牌落地部分 品牌主题推演品牌主题推演 今后的任务 目前的形势 知 彼 消 费 者 竞 争 者 品牌意识强，品牌意识强，信赖名牌、大品牌、强势信赖名牌、大品牌、强势 品牌品牌。“怀疑小房开会不会跑路？品质。“怀疑小房开会不会跑路？品质 有没有保障？”有没有保障？” 爱面子、好炫耀爱面子、好炫耀，向外寻求身份的标签。，向外寻求身份的标签。 追新，从众追新，从众。热衷追捧新事物和社会热。热衷追捧新事物和社会热 点很。“被潮流带动而不是带动潮流”点很。“被潮流带动而不是带动潮流” 保利最央企保利最央企, ,“他他, 2、,上面有人上面有人” 中天最贵阳中天最贵阳, ,“他在贵阳神通广大他在贵阳神通广大” 中铁最建筑商中铁最建筑商, ,“他是工程铁老大他是工程铁老大” 恒大最土豪恒大最土豪, ,“他财大气粗（他财大气粗（8585折）折）” 世纪金源最实惠世纪金源最实惠, ,“他像卖白菜一样卖他像卖白菜一样卖 房子房子” 建立万科与“全国名牌、行业第一品牌”的对应建立万科与“全国名牌、行业第一品牌”的对应 关系，关系，强势出击，让品牌给消费绝对的信心。强势出击，让品牌给消费绝对的信心。 倡领房子、居住与家庭的品牌消费观，就像着名倡领房子、居住与家庭的品牌消费观，就像着名 牌服、开名牌车的自豪，牌服、开名牌车的自豪3、，让贵阳以居万科为荣。让贵阳以居万科为荣。 切入社会热点，通过消费者对热点的关注切入社会热点，通过消费者对热点的关注引爆引爆万万 科品牌。科品牌。 跳脱正面竞争跳脱正面竞争, ,传达万科差异化的品牌内涵，传达万科差异化的品牌内涵，建建 立万科核心的立万科核心的“最最”价值价值 万科品牌落地的形势与任务万科品牌落地的形势与任务 今后的任务 目前的形势 知 己 万 科 地 产 品牌写真：品牌写真： 专业的人文建筑家，专业的人文建筑家， 有创见的地产领跑者！有创见的地产领跑者！ 设计理念强；专业能力高；文化内涵丰设计理念强；专业能力高；文化内涵丰 富；精细、精致、精品；尊重客户，有富；精细、精致、精品；尊重客户，有 担当。担当。 万科在贵阳已经有了一定的知名度，万科在贵阳已经有了一定的知名度， （约有（约有30%-40%的人知道）不像保利的人知道）不像保利 和新世界刚进贵阳时知名度几近于零，和新
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
