1、时光芝门 字由心生东芝网易2010推广方案TOSHIBA、TOSHIBA、新时代的东芝。在你心底，是否依然还记得这首熟悉的广告歌。25年，曾经的孩童如今已经成为中流砥柱。年少时代的回忆如同珍宝一直被珍藏在心底最柔弱的地方。25年 东芝与我们一起走过。u传播概念提炼u传播策略u策略达成u策略回顾u2010新网易营销价值昨天发生的故事，成长中的点滴回忆，一同经历的甘苦青葱岁月，你是否记得第一次牵手的她，是否还有联系？常去的小吃店，是否依然生意兴隆？变形金刚，一休哥，机器猫。奔波的路上，那曾经的快乐是否还能带给你些许感动？旧时光，永留于心。25年，东芝和我们一路走来。1985 T1100笔记本电脑“2、the King of the Laptop”首次面世1986 T3100 TOSHIBA膝上型电脑1989 Dynabook 笔记本电脑 重量=2.7kg 1996 Libretto TOSHIBA迷你型电脑 重量=840g 2006 推出配置HD-DVD的笔记本电脑Qosmio系列1997 TOSHIBA第一台USB总线笔记本电脑 1999 TOSHIBA第一台低温多晶硅TFT笔记本电脑 2000TOSHIBA第一台Bluetooth（蓝牙）笔记本电脑 2001TOSHIBA第一台Harmon Kardon音响笔记本电脑2009 炫彩系列隆重上市25年，东芝不断进步.新生活，继续前行。时光3、流逝.25年,人生时光变迁，25年,东芝科技不断创新。25年,东芝不断改进，25年,生活不断提升。往昔一去不返。我们一起回忆过去，畅想未来。时光芝门,由此打开，字由心生，一同见证时光人生。时光芝门,字由心生时光芝门：“时光”，即指人生的时光也暗喻东芝25年的发展历程。“芝”，巧妙的与东芝品牌进行结合，在传播中传递品牌信息。“门”，与传播形式相呼应。字由心生：“字“、可引申为想法、观点，暗指本次活动的参与形式；”心“与网友的心理进行呼应，指通过活动引发网友的心理共鸣，对生活进行回顾与展望。“时光芝门 字由心生”站位网友心理，形象的传递了本次推广的形式和内在含义。情感沟通与品牌发展相对应门传达活动4、表现形式字展示参与方式时光芝门,字由心生表现形式与参与方式相呼应时光芝门,字由心生心理上与网友进行情感沟通,表现形式上也与参与方式进行呼应u传播概念提炼u传播策略u策略达成u策略回顾u2010新网易营销价值东芝25年，我们要做什么？通过时光芝门，我们一起追忆生活萌生时，经历少年成长时，畅想未来精彩时。情感沟通内容交流时光芝门 字由心生通过“时光”，强调时光流逝、生活变迁与东芝25年的发展历程进行结合，引发网友的情感共鸣，进行沟通。站位理性层面，从笔记技术进化到人们生活改善的角度进行专题设计，引发网友关注，从而达成传播的目的。以25周年为契机,与目标受众进行有效沟通，最大化传递品牌沉淀.以笔记本5、普及至今为时间节点,以笔记本带给人们的生活变化为切入点进行沟通。对未来笔记本发展的趋势进行畅想，与未来人们的生活进行结合。萌生成长畅想以萌生为传播基调,从笔记本尚未发明时期及上市初期人们的工作、生活形态为切入点进行沟通。2月3月4月5月6月时光芝门 字由心生东芝25年，生活走过25年.方法，我们有很多。以25年为契机，与目标受众进行有效沟通，最大化传递品牌沉淀，是网易考虑的问题。专题配合病毒传播硬广投放互动活动公关配合-基于事件营销的品牌传播，太单薄信息承载略显单一，单纯投放难以有效传递品牌理念专题配合病毒传播硬广投放互动活动公关炒作传播迅速，单一的病毒传播内容遗忘的也迅速没有传播主诉求的炒作6、太过于具象，容易以点概面引发情感共鸣的活动，效果才能保证方法很多，缺乏传播核心，难以以点及面。专题配合病毒传播硬广投放互动活动公关炒作时光芝门字由心生以传播诉求为核心，整合各传播手段，向网友进行感情沟通和内容输出,传递品牌理念.时光芝门 字由心生以点及面,充分整合硬广、公关、软文、互动、病毒传播等方式，有步骤、有层次的统一发声情感沟通内容交流时光芝门 字由心生“通过“时光”，强调时光流逝、生活变迁与东芝25年的发展历程进行结合，引发网友的情感共鸣，进行沟通。站位理性层面，从笔记本技术进化到人们生活改善的角度进行专题设计，引发网友关注，从而达成传播的目的。病毒传播互动活动专题配合硬广投放公关炒作7、传播规划三阶段诉求贯彻各传播手段u传播概念提炼u传播策略u策略达成u策略回顾u2010新网易营销价值u策略达成u策略达成总述u“时光芝门 字由心生”Minisiteu“笔记本之家”专区23456时光站点笔记本之家系列短片展播我的第一次签名东芝25周年“时光”系列纪念邮票萌生概念话题炒做萌生成长畅想系列短片展播系列短片展播东芝与我一起走过签名东芝与我想未来签名时光变迁话本色专题“岁月如歌阐生活”专题“易本正经话未来”专题网友流行语集合专题生活成长概念话题炒做 畅想未来 概念话题炒做广告广告专题配合病毒传播硬广投放互动活动公关配合依托数码频道，建立“时光芝门 字由心生”活动Minisite,进行“8、时光”系列短片展示和系列活动签名活动。在数码频道开设“笔记本之家”专区，通过内容输出与网友进行交流，传递东芝品牌形象。根据每一阶段不同传播重点，活动从形式及内容上均有所区隔。全站广告以东芝VI色作为主色调，融合东芝LOGO及25，传递25周年的讯息。25由小镁光灯组成，传递东芝25年光耀历程及未来更精彩的寓意。u策略达成u策略达成总述u“时光芝门 字由心生”Minisiteu“笔记本之家”专区Minisite构成：萌生、成长、畅想”三个阶段分别对应“时光日记本、时光笔记本、时光记事本”三个分主题，每个分主题包含短片展示及签名活动两部分，网友点击不同分主题进入相应页面。时光系列短片展示区根据“萌9、生、成长、畅想”三个阶段的传播基调，以幽默诙谐的手法展现网友过去、现在、未来三阶段的生活场景，制作短片，（内容隐含东芝信息）进行展示，引发网友心里共鸣。网友互动签名活动区根据三阶段传播基调，设置不同签名形式，将网友生活心情素描与东芝进行融合，网友在提交签名的同时，与东芝在情感上进行沟通，提升东芝品牌的好感度。方案一：跳房子篇首页Demo,以跳房子的形式表现，每一格代表一个年份，随着传播阶段的推进，格子逐步展现。网友通过控制鼠标选择任意格子，点击格子进入二级页面。方案一：跳房子篇当网友点击选到某一格时，东芝笔记本出现，在四周炫彩的包围下，缓缓打开。仿若时光芝门。视频播放区网友留言区方案一：跳房子10、篇网友进入2级页面，由东芝笔记本包框的视频开始播放“时光芝门 字由心生”系列短片。网友参与互动签名活动，签名会形成小便贴贴纸附在视频框四周，形成签名墙。整体DEMO设计大气、品质感强。东芝作为时光门的形式巧妙传递的东芝25年的历程以及与网友一同前进的愿景。跳房子还与一代人童年记忆相结合，有利于引发网友情感共鸣。方案一:跳房子篇方案二:人生阶梯篇首页Demo,以上升的阶梯形式表现，每一阶梯代表一个年份，随着传播阶段的推进，阶梯逐步展现。网友通过控制鼠标选择任意阶梯，点击阶梯进入二级页面。方案二:人生阶梯篇网友选择某一阶梯后，东芝笔记本代表的时光门伴随着炫彩出现，网友进入时光门，进入二级页面。整体11、设计将人生与阶梯进行了呼应，暗示东芝陪伴大家走过每一段人生的阶梯。整体页面设计大气、品质感强，形式新颖好玩，第一时间吸引网友关注。方案二:人生阶梯篇以笔记本尚未诞生之前人们的生活之不便利为出发点，设计内容诙谐幽默的短片，隐形融入东芝品牌形象。时间节点为笔记本发明至今，内容通过讲述笔记本带给人们从生活形态到心里态度等各方面，记录人们生活的成长状态，从而引发网友共鸣，隐形带入东芝形象。创意结合未来笔记本发展的特点，设计短片。吸引网友浏览，并将东芝不断进步的企业信念传递给网友。幽默诙谐的手法设计系列短片，短片内容源于东芝25年的发展历程，短片形式采用视频或flash均可。短片内容隐性结合东芝25年众12、多“第一次”的技术历程，共设计25部，每部短片一分钟左右。短片可长期传播，以病毒传播的方式，长期保留。时光日记本时光笔记本时光记事本场景:会议室,昏暗的灯光人物:小李、部门经理内容：又是一个匆忙的下午，会议中，经理正在滔滔不绝的讲着工作安排，一边用手在口袋里摸着什么。可怜的小李正低着头飞快的记录着经理的话，至于经理在说什么，似乎并不重要，重要的是，要做好会议纪要。突然，小李手中的纸像着魔了似的喷涌而出，小李全然顾不上管这些，继续飞快的纪录笔记，纸越来越多，在小李身后张牙舞爪的乱舞着，突然缠上了正在旋转的风扇，一下子被搅得粉碎。可怜的小李一屁股坐在了地上，看着眼前白茫茫的“雪片“。旁白：没有笔记13、本的日子，六月飞雪也可以实现。（其中带有夸张成分，脚本可再重新编辑内容）时光日记本（其中带有夸张成分，脚本可再重新编辑内容）场景一:网吧人物:小李内容：小李狠狠地掐灭了烟，犹豫了几秒，在屏幕上敲下一行字：亲爱的 我们见面吧。边焦灼不安的一边搓手一边盯着屏幕。大约10秒，屏幕上出现了 ok两个字，和一个可爱的狗狗。小李激动得跳了起来。场景二：公园人物：小李内容：小李手捧鲜花早早来到了约会地点，脑海中一边yy着即将见面的网友的相貌，一边傻笑。全然没有注意到旁边那个狗狗和电脑上的一模一样。1个小时过去了，网友还是没有出现，小李急了，突然他发现旁边狗狗脖子上挂的。不正是他们约好见面的标志么？旁白：网络14、时代，你永远不知道电脑那一端是人还是狗。时光笔记本场景:路上人物:小李内容：小李正在匆忙赶路，突然电话突然响了，只见小李不慌不忙的伸出右手点了一下，一个投影屏幕出现在他面前。小李熟练的点了点，从口袋掏出一个正方形的东西抛了出去，只见正方形随即变形，扭了几下变成了一台悬在空中的笔记本电脑。旁白：未来，我们都是机器人。（其中带有夸张成分，脚本可再重新编辑内容）时光记事本TCL手机视频病毒传播案例根据三个阶段不同传播重点，设计固定的签名格式，植入东芝信息，网友只需输入关键字，即可完成签名活动，发表心得。网友发表的签名会以便签的形式生成。鼠标点击任一便签，即出现标签内容。设置博客、邮箱签名模板，参与活15、动的网友还可将签名置入邮箱及博客，自主二次传播活动信息，效果有保证。签名活动简单易操作,内容站位情感路线,全面引发网友共鸣(2月3月)(4月 5月)(6月)时光日记本时光笔记本时光记事本萌生：“我的第一次“签名形式：1985年，东芝第一台笔记本诞生的时候，我第一次睁眼看这个世界。成长：“东芝与我共同走过“签名形式：与东芝一起走过的2000年，我恋爱了。畅想：“东芝与我想未来“签名形式：与东芝一起前进到2020年，我变成了机器人。传播方式：在签名活动页面设计签名置入模块，网友只需点击即可获得25周年ICON签名，可植入个人邮箱。ICON植入到用户的发信页面和收信人的收信页面，点击标签后即可跳转到16、东芝活动页面。包含内容：25周年标识可链接入活动页面签名会随每封信发出收信页面-标志植入发信页面-标志植入东芝25周年邮箱签名示意传播方式：网友点击即可植入个人博客。LOGO植入到用户的博客页面，点击标签后即可跳转到东芝活动页面。包含内容：25周年标识可链接入活动页面签名会随每封信发出东芝25周年博客签名示意u策略达成u策略达成总述u“时光芝门 字由心生”Minisiteu“笔记本之家”专区在数码频道开设“笔记本之家“专区，专区内容隐性植入东芝内容，进行软性渗透，专区内容根据东芝不同传播需求可进行调整，长期存在。数码频道下方可开设导航，并在数码频道一屏首页设置长期固定图文入口，网友点击即可进入17、专区。导航条入口首页固定图文入口“笔记本之家”东芝品牌推广三步走，策略先行 建立起一个可与用户长期沟通，传达品牌内涵的基地。通过持续推广，吸引用户接触东芝，了解东芝品牌。建立基地 全面整合东芝全年全站资讯 结合东芝船播重点，开设大型专题栏目 品牌集中发声全面整合 为通过内容、互动等方式吸引用户自主参与专区内容，形成浏览习惯。培养用户“时光芝门 字由心生”概念贯穿笔记本之家以“笔记本之家”为宣传阵地，全面整合资讯、互动、公关、分享所有内容。时光芝门 字由心生专题互动根据三阶段传播重点，进行相应公关话题炒作举办大型专题“时光变迁 岁月如歌”，配合三阶段传播不同重点，从内容进行品牌输出创意广告投放，18、引发关注E邮票互动活动配合三阶段进行展示，吸引网友参与，传递品牌概念 公关配合硬广投放u“时光变迁 岁月如歌”系列专题u“时光变迁 岁月如歌”流行语集合专题配合“时光变迁 岁月如歌”系列专题网易专业编辑根据东芝25年“时光芝门 对比乾坤”的传播概念，在笔记本之家举行大型话题类专题。从笔记本的发展历程、笔记本带给人们生活各方面的影响、未来笔记本发展趋势三个角度进行内容输出。各专题均以东芝为出发点，进行内容渗透。专题一：时光变迁话本色：专题时间:2月3月内容:历数从笔记本诞生至今的发展历史，分析笔记本的性能、价格、设计发展趋势等内容，以专业的内容为网友进行解读。专题内容中隐性植入东芝笔记本的发展历19、史，传递东芝品牌形象。专题二：岁月如歌阐生活专题时间：4月5月 内容：从笔记本发展与其带给人们的生活方方面面的影响为角度切入，阐释笔记本时代人们的生活形态、价值取向、生存故事等内容，引发网友对于自身生活变化的思考。与“我与东芝一同走过”互动活动进行呼应，引导网友参与活动。内容突出东芝科技领先，改变世界的信息。专题三：易本正经议未来专题时间：6月对未来笔记本发展趋势进行猜想，探讨未来笔记本发展的方向，并从理性角度向感性角度过渡，引发网友对未来生活的猜测，与互动签名活动进行呼应。专题中隐形结合东芝新本上市的产品进行推广。u“时光变迁 岁月如歌”系列专题u“时光变迁 岁月如歌”流行语集合专题配合“时20、光变迁 岁月如歌”流行语集合专题时间：6月专题内容：将网友参与“时光变迁 字由心生”签名活动中的精彩语言，整理集结成专题，进行推荐，引发网友讨论。网易编辑引导网友参与话题讨论，并将东芝品牌信息隐性植入其中。点击率最高的流行语由网易进行炒作推广，打造新的网络流行语。（流行语中隐含“时光芝门 字由心生”的传播诉求）公关配合u公关话题炒作全程策略：根据三个阶段不同传播重点，结合相应活动，进行话题炒作，带出东芝25年的信息，对东芝目标群进行心理渗透，通过引发起回忆，促使其主动参与活动。炒作方式：论坛置顶贴、软文平台选择：数码频道、娱乐频道话题炒作紧密结合三个传播阶段需求，通过炒作传递品牌概念，同时设置21、链接，引导网友参与活动。热点策略：针对热点事件，热点主打内容进行推荐曝光！例如东芝25周年：“东芝25周年引发一代人讨论”预见事件突发事件热点事件挖掘事件突发策略：东芝活动中意外表现放大事件。对突发、敏感事件进行系统报道。例如回忆阶段：“东芝引发三代人集体怀旧“预见策略：常规事件包装新闻点。对可控制的时间进行专题，新闻形式报道，例如新机上市等。例如新机型上市：“东芝家族又添新成员”挖掘策略：通过对普通事件的挖掘，将炒作内容升华，得到网友关注。例如对签名活动：在时光芝门，寻找你的前世今生。话题提炼贯彻“时光芝门 字由心生”的传播概念互动活动u东芝25周年“时光”系列纪念邮票163邮箱日唯一登录人22、数：3275万 每天发信量：约1501万/天 126邮箱日唯一登录人数：1669万 每天发信量：约721万/天历经十年不断发展，坐拥3亿注册用户，雄踞市场第一位数据时间：09年Q3活动简介：根据东芝时光芝门概念延伸设计系列珍藏邮票，网友发信即有机会获得邮票，并通过抽奖等形式参与收集活动合作形式：将25周年ICON、萌芽、回忆、畅想各阶段设计珍藏邮票邮票设计大气新颖，体现东芝的高品质感网友点击邮票直接链接至活动页面嫩芽代表新生，巧妙传递萌生的概念雨花石,儿时的回忆,与传播阶段诉求相呼应,宇宙代表神秘，传递了第三阶段对未来生活畅想的传播诉求“时光芝门”系列邮票邮票设计以萌生、回忆、畅想三个传播基调23、进行发想，设计系列邮票，在传播不同阶段进行发送。网友发信获得邮票。推广期间发信随机获得邮票推广期间集邮中心专属集邮页面集邮中心我的集邮册永久存在品牌信息长期保留活动执行参与门槛低，增加网友参与度途径浏览活动站点途径163和126用户发信获得邮票参加即时抽奖集齐邮票抽奖登录163或126邮箱发信进入邮票夹欣赏广告资源为期20天（09.1.5-09.1.24）PV 11,611,419 UV 1,139,996 参与抽奖人数 527,398 参与抽奖人次 1,773,977 百事好彩牛新年祝福邮票活动本田飞度“良品无国界”E邮票收集大赛共发出广本邮票：47,607,800张参加抽奖独立用户数：2,24、441,202个抽奖总次数：6,118,945次广本邮票夹点击数：4,728,142次共有207,313邮箱用户集齐全套广本邮票英特尔E邮票合作英特尔迅驰2将自身的核心产品内涵定位为“科技时尚”，而芯片这个产品难以直接进行时尚的对接。网易借助邮箱E邮票的独家优势资源，经过对芯片四大卖点的提炼，与自然灵物进行了巧妙的小型张制作，并将卖点进行了生动展示。活动取得了非常优势的效果。且将“科技时尚”的概念有效的传达给了消费者。硬广投放u创意硬广投放互动式广告，鼠标点屏幕油门，随着鼠标点击的力度，人脸被风吹得也越皱，巧妙反映车子的大马力性能。鼠标点击页面出现蓝色的光标，蓝色的光标最终变成汽车。可将光变最25、后变成东芝笔记本，与畅想阶段诉求相呼应类别细分类具体说明制作标准制作时间限定需销售提供的部分参考金额专题重大事件专题就重大事件为基准，详细阐述重大事件时融入客户的利益的专题制作20页面以内的专题，特定制作，且突出客户及事件内容制作5个工作日重大事件相应内容及图片300,000 深度品牌推广专题涵盖客户CI等方面的深层次的专题20页面以内的专题，围绕客户CI和指定需求制作3个工作日客户CI、内容及相应图片200,000 常规品牌推广专题普通专题制作10页面以内的专题，用频道统一模板制作2个工作日专题内容及图片150,000 访谈在线直播视频访谈在线直播视频，同时配合网易互动环节前期提供采访流程，26、搭建客户指定的平台有专门的互动环节，深度的录制及直播10个工作日根据流程前期准备工作600,000 录播视频访谈线下录制视频访谈录制前期需提供采访流程，按常规录制标准制作7个工作日根据流程前期准备工作500,000 以文字形式呈现访谈内容电话或专人亲临式采访，最终以软文形式呈现的访谈前期需提供采访流程，详细记录采访细节4个工作日根据流程前期准备工作200,000 软文客户新闻发布会软文就客户召开的新闻发布会制作软文高质量的软文，详细记录发布会的现场情况，有采编去现场记录，拍摄照片3个工作日新闻发布会的前期工作20,000 常规软文常规形式的软文发布客户提供资料，编辑撰写2个工作日图片和资料1027、,000 直接发布的软文客户提供软文，频道直接可发布无1个工作日提供全部内容5,000 公关服务撤销负面新闻删除负面新闻在原则范围内，四个工作小时内处理完毕 4个小时负面新闻链接地址300,000 深藏负面新闻对负面新闻进行深度隐藏在原则范围内，四个工作小时内处理完毕 4个小时负面新闻链接地址200,000 其他公关博客公关成立品牌圈子，在相对应频道的博客栏目里推荐博客开放圈子，同时和客户共同对圈子进行维护管理5个工作日需客户分配专人管理800,000 论坛公关相对应频道论坛首页设立品牌推荐专区论坛开出品牌专区，与客户共同维护3个工作日需客户分配专人管理800,000 制作标准、制作时间限定及28、需销售提供的部分目前表格中描述不够完善，需要与频道商议最后敲定。u传播概念提炼u传播策略u策略达成u策略回顾u2010新网易营销价值23456时光站点笔记本之家系列短片展播我的第一次签名东芝25周年“时光”系列纪念邮票萌生概念话题炒做萌生成长畅想系列短片展播系列短片展播东芝与我一起走过签名东芝与我想未来签名时光变迁话本色专题“岁月如歌阐生活”专题“易本正经话未来”专题网友流行语集合专题生活成长概念话题炒做 畅想未来 概念话题炒做广告广告专题配合病毒传播硬广投放互动活动公关配合广告萌生阶段合作资源一览表活动平台合作时间活动名称频道资源”时光芝门 字由心生“Minisite2月3月系列短片展播数码29、频道娱乐频道我的第一次”签名笔记本之家专区“时光变迁话本色”专题“萌生”概念话题炒作成长阶段合作资源一览表活动平台合作时间活动名称频道资源”时光芝门 字由心生“Minisite4月5月系列短片展播数码频道娱乐频道网易邮箱”东芝与我一起走过”签名笔记本之家专区“岁月如歌阐生活”专题东芝25周年时光纪念邮票“生活成长”概念话题炒作畅想阶段合作资源一览表活动平台合作时间活动名称频道资源”时光芝门 字由心生“Minisite6月系列短片展播数码频道娱乐频道”东芝与我想未来”签名笔记本之家专区“易本正经话未来”专题网络流行语集合专题“畅想未来”概念话题炒作u传播主题备选方案时光芝门,开启温存主题诠释：“30、开启温存“：暗喻通过时光芝门，回味过去、今天、明天的生活变迁，对话网友心底深处对于旧时光的怀念及新生活的憧憬。时光芝门，开启温存，即传递了东芝的品牌信息，也传递了活动的核心价值，即与网友的心灵沟通。在主标题之下，三个阶段的副标题分别为：”曾经的美好 现在的幸福 未来的憧憬，网友点击相应副标参与活动。时光芝门,开启温存萌生成长畅想曾经的美好现在的幸福未来的憧憬时光芝门 开启温存“时光芝门”与”萌生、成长、畅想“三阶段进行呼应，传递透过时光芝门，东芝品牌发展与生活变迁的过程。”开启温存“与三阶段副标题进行呼应，三个副标题所代表的内容正是构成温存的要素。时光芝门,成长文件主题诠释：“成长“一方面代表31、东芝25年的技术发展，一方面与网友25年中生活的变迁及对未来的生活的畅想进行呼应。”文件“具有电脑属性的词语，与网友的行为习惯进行紧密联系。“时光芝门 成长文件”一方面前巧妙的传递东芝的品牌信息另一方面从活动的内容及形式上进行巧妙关联，表达活动的特点。三个阶段分别以“打开过去、保存现在、新建未来”三个具有网络特性的分主题进行呼应，网友点击相应主题参与活动。时光芝门,那些事那些字主题诠释：“那些事”：一语双关，“昨天、今天、明天”暗喻发生在生活中的那些事，同时与传播阶段“萌生、成长、畅想”相呼应。引起网友心理产生共鸣。“那些字”：有了故事，才有了那些字，暗指互动签名活动，引导网友参与活动。在主标32、题之下，三个阶段的副标题分别为：“曾经的你 现在的我 未来的他”，网友点击相应副标参与活动。时光芝门,那些事那些字昨天我的故事今天你的故事明天他的故事东芝与网友昨天、今天、明天共同的故事写下我的第一次东芝与我走过的日子东芝与我想未来内容到形式，紧抓网友情感联系，提升品牌好感。时光芝门,字由心生主标题沿用“时光芝门，字由心生”。分标题分别以“昨天你妈叫你回家吃饭”、“今天哥吃的是寂寞”、“明天内流满面”三个网络流行语来与“萌生、成长、畅想”三阶段呼应。网友点击相应分主题参与活动。分主题与互联网当下最时髦的语言进行结合，标题内容生动、搞笑，可直接吸引网友参与。时光芝门,字由心生萌生成长畅想“你妈叫33、你回家吃饭”引发一代人对过去生活的集体回忆“今天哥吃的是寂寞”当下最搞笑的网络语言吸引网友参与、关注活动“明天内流满面”有些火星文意味的网络用语与对未来的畅想进行呼应。网络用语诙谐、流行可以很好吸引网友的关注参与u传播概念提炼u传播策略u传播策略达成u策略回顾u2010新网易营销价值2010新网易,最合适的人群年轻白领、学生群体；追求时尚、崇尚高科技；较理性；生活形态描述：生活高压之下，喜欢怀旧热心公共事务；有社会公益倾向，支持环保；重视商品和服务的品牌；注重身份地位；对待生活积极乐观；对新产品或新技术有强烈的兴趣！东芝目标人群：时尚年轻群体在网易3大门户网站用户对比生活态度网易新浪搜狐我具有34、冒险精神114.7101.1107.3流行与实用之间我比较喜欢流行104.9102103.1与其他人相比,我的穿着更加时尚109.493.9105.5我喜欢被认为是时髦的人104.6104.1103.6我希望能达到所从事职业的顶峰10399.9102.4我希望被视为一个领导者105.899.3103.7我做任何事情都要深思熟虑,而不是贸然行动102.9102.6101.8我愿意无偿参与公益活动105.1101.3109我经常点击互联网广告101.2101.395.6即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌111.3100.2110.9我愿意多花钱购买名牌产品103.3103.5101.6我比身边35、的人更关注商品或服务信息110.5100.596.8我乐于和他人分享购物经验104.3101.199.4一旦有新的科技产品出来,我总是迫不及待地购买105.3102.3108.3业余时间,我更愿意从事有社会价值的事情而不是去赚钱117.9103.5112.5只要我喜欢的,我愿意花费数月工资购买111.797.4106.3我希望自己在别人眼中是个时尚的人118.5105.3111.6我非常了解时尚品牌的历史和文化背景116.899.1115.6经常使用网易的时尚年轻群体较理性、更关注流行、新产品资讯并且希望自己是别人眼中“时尚达人”3大门户网站用户对比：行业用户网易 新浪搜狐 130.6 14036、.5123.2138.8125.8 125.2129.7126.6125.7 129125.9127.2147.7 159.5127.4161130.1 130.4121.1131.6131.8 123.1124134.7129.2 172.3112.3125.1133.9 150.8133.8136135.2 137.2133.4140.7155.7 156.5127.4172.5145.1 144.1143.3162.2134.9 133.1135.4136.7135.7 147.1132.4133.1149.9 155.2150.5170.8181.3 198.7149.2214.31537、5.4 164.5134.7165.2141.0 142.1133.9148.4Source:CMMS 2008秋季Index：该网站的百分比除以网民总体的百分比，index越高表示偏向性越高经常使用网易的时尚年轻群体在互联网使用方面已经达到了相当的成熟度。具备了利用新技术新产品进行网络使用习惯“革命”的基础。时尚年轻群体在网易网易是针对时尚年轻群体营销的有效平台：时尚年轻群体关注的网络广告行业广泛，对手机通讯、IT数码、家用电器、金融投资、家居用品、互联网服务多个行业的网络广告关注度高于行业。互联网行为更加积极、媒体依赖度高，更容易定位捕获。与行业总体相比，时尚年轻群体互动积极性非常强，对多38、种网络互动活动参与度很高。特别对于参与深度更高的互动形式，如互动活动、评测、调研以及主动性更强的提交设计、创意等方面，参与度显著高于行业总体。更偏好人际之间的交流沟通，反映在收发email、上论坛讨论以及博客的使用等交流性应用使用率明显高于行业水平。网络广告对其实际购买行为正向促进作用大。时尚年轻群体在网易网易是针对东芝时尚年轻群体营销的有效平台。主要体现在以下方面：在网易的时尚年轻用户群体:l 网易科技、数码、娱乐等频道适合做时尚IT群体的营销平台l 网易邮箱、论坛等强势产品可作为针对时尚IT群体的重要营销渠道l设计精美的专题互动可用于用户之间的深度沟通时尚年轻群体在网易2010新网易,最优39、质的平台 全面聚合互联网上的数码产品资讯，以专业的眼光与独到的视角为读者提供最新、最全、最有趣的内容。数码频道日总浏览高达300万，日均唯一浏览用户数高达45万。打造最好看的IT产品资讯，与广大网民一起创造数码新生活。提供最快速、全面的娱乐资讯，最具互动特色的娱乐平台，新鲜热辣，提供更多娱乐看点。娱乐频道日总浏览高达1500万，日均唯一浏览用户数高达410万。个性化综合娱乐平台，港台特色与资源占据绝对优势。2010新网易媒体价值一直以来，“网聚人的力量”这句话不仅仅是网易的口号，而更是网易的企业愿景与社会责任。19981999200020012002200320042005200620072040、08覆盖互联网每一角落真正实现网聚人的力量新闻内容位居行业领先水平，目前网易全站资讯平台每天可覆盖4364万用户（其中频道3264万，网易首页1100万）。网易游戏总计活跃用户达1841万，其中梦幻西游同时在线256万人，日登录数超过440万，注册用户2.5亿，是中国第一网络游戏品牌。其他游戏注册人数超过1亿。网易服务活跃用户高达4185万人，其中网易博客为国内最领先的Ajax技术平台，运行速度快，存储不限量等功能深受用户信赖，注册用户8200万，覆盖活跃用户达1500万。网易相册注册用户4100万，覆盖活跃用户达1200万，照片总量50亿张，提供快速，方便的无限存储给用户。国内功能服务最全，服务领域最广的无线运营增值系统，累计注册用户1000万，活跃用户数量121万。国内市场占有率第一的邮箱系统，拥有3亿免费注册用户，活跃用户10440万。贺卡占有率市场第一，累计注册用户1000万。上海地铁北京机场广州机场亚运亚洲地区最大的体育盛会网易第16届广州亚运会独家网络合作伙伴全球经济学家年会，智库峰会“中国最高智库”、“中国超级智库”，网易官方合作网站，全程现场直播CBA联赛亚洲第一篮球联赛网易CBA互联网唯一指定合作伙伴创业板中国纳斯达克，经济新引擎网易创业板官方合作伙伴网易游戏中国第一网络游戏公司，聚合众多年轻用户，网络银行及电子支付核心用户群