轻奢-QFashion品牌战略发布会执行方案.pdf
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2024-12-16
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1、品牌战略发布会执行手册2016.03Contents目录目录l 活动概述活动概述l 运营内容运营内容l 发布会流程发布会流程l 场地规划场地规划l 前期预热前期预热l 媒体名单媒体名单l 附件资源附件资源QFashionQFashion发布会发布会-活动概述活动概述轻奢轻奢时尚共享时尚共享平台平台 活动目的活动目的轻奢华,新时尚轻奢华,新时尚精品生活方式最小的体积,凝聚最大的价值理性、健康的消费方式、一种全新的态度最佳体验平台最佳体验平台QFashion实现轻奢生活的最佳平台。活动目的活动目的活动目的活动目的视觉视觉场景设置、视觉表现、模特秀平台感受听觉听觉音乐配合(萨克斯)轻奢体验嗅觉嗅觉现2、场鲜花的布置,花香四溢;香味与服装的搭配味觉味觉高级餐点,味觉刺激体验。触觉触觉现场换装体验,APP操作体验第六感第六感全新的消费理念,将成为未来的方向,而QFashion是其中的开疆者。延伸感受平台感受活动名称:活动名称:“轻奢时尚共享平台轻奢时尚共享平台”2016 2016 QfashionQfashion品牌发布会品牌发布会活动内容:活动内容:QfashionQfashion品牌理念发布品牌理念发布 “一战成名一战成名”线下活动内容公布线下活动内容公布 新品发布新品发布活动时间活动时间建议:建议:20162016年年4 4月月2020日(周三)日(周三)14:00-17:0014:00-3、17:00活动地点:活动地点:思南公馆思南公馆 6363号楼号楼人员构成人员构成:QFashion公司人员(10人),QFashion已有会员(5人),媒体(30 人),网红+KOL(10人),总计55人。活动概况活动概况活动活动KVKV活动活动KVKV思南公馆思南公馆北临复兴中路及孙中山故居,西面重庆南路,拥有优越便利的交通条件,而隔绝车流的思南路贯穿其中。公馆四周绿荫遮蔽,鸟语花香,独立式花园、联立式住宅、外廊式宴会厅、英式风格别墅与Art Deco的建筑和谐共存,为公馆环境增色不少。崭新的思南公馆用东南西北四大区域诠释了优雅而独特的生活方式:东苑至尊府邸,南苑思南公馆酒店,北里特色名店以4、及西苑企业公馆,全方位满足宾客们的需求。轻奢体验轻奢体验-场地选择场地选择轻奢体验轻奢体验轻奢体验(听觉、嗅觉、味觉)简单描述/1P流程说明:场外设置印有QFashion logo的精致茶歇,供嘉宾享用。l精致茶歇轻奢体验轻奢体验-味觉味觉轻奢体验-嗅觉l香味搭配辅导运营说明:发布会现场设置鲜花,营造清香怡人的氛围。现场配备老师,对香味与服装搭配知识进行介绍。平台感受平台感受平台感受(视觉、触觉)/1P场景说明:外场QFashion品牌展示。平台感受-视觉l外场场景展示区外场场景展示区别墅区场景说明:配备摇椅、茶几、插花等元素,营造舒适自在家居生活场景。模特身穿QFashion休闲款式服装,互5、动拍照。l日常生活主题日常生活主题平台感受-视觉l办公主题办公主题场景说明:以办公桌、商务笔记本、文件夹等办公室元素,突出办公风格;模特穿着OL类服装展办公场景状态。平台感受-视觉l宴会主题宴会主题场景说明:华丽灯光、典雅音乐、精致茶点、打造高端宴会场景;穿着QFashion优雅礼服的模特行走其中,突出宴会主题。平台感受-视觉l聚会主题聚会主题场景说明:搭配绚丽灯光、动感Dj音乐环绕,模特穿着QFashion时尚短礼裙展现年轻时尚。平台感受平台感受-视觉视觉l造型课堂运营说明:媒体参观别墅及享受茶点的同时在四楼为其提供造型课堂服务,讲解日常的衣服及发行的搭配。造型师现场搭配,模特换装展示平台感6、受平台感受-视觉视觉运营说明:运营说明:室内场景内,媒体嘉宾可参与互动,男礼仪使用拍立得拍照,现场赠与媒体嘉宾,留作纪念。平台感受平台感受-触觉触觉QFashionQFashion发布会发布会-流程流程发布会亮点发布会亮点主持人及推荐理由发布会主持人发布会主持人第一财经主持 江予菲主持经历:2013年,开始担任上海电视台(SMG)第一财经频道主持人主持栏目:财经早班车、最新闻、第一地产、财经夜行线、财经中间站、联合国新闻部与第一财经合作专题节目21世纪(21st century)流程说明:流程说明:入口处设有签到处,供嘉宾签到。放置形象展示墙体现品牌形象l签到、入场签到、入场发布会流程发布会流7、程品牌展示区流程说明:一楼办公区,背景装饰QFashion LOGO墙。媒体依次对领导进行专访。l媒体专访发布会流程(换照片)专访室发布会流程发布会流程时间环节内容屏幕内容14:00-16:00媒体接待专访特定媒体参观别墅,体验造型服务领导专访主视觉16:00-16:30媒体签到大众媒体到场签到。参观候场主视觉16:30-16:33开场视频(企业篇)主持人最后邀请来宾落座播放开场视频(企业篇)开场视频视频企业篇16:33-16:35主持人开场主持人出场,介绍到场嘉宾及领导主视觉16:35-16:38总经理致词总经理致欢迎词主视觉16:38-16:48品牌发布品牌发布全新消费理念传达(主持人与总8、经理互动)播放TVC视频品牌发布PPT主视觉TVC视频16:48-16:53“一战成名”线下活动公布市场部负责人发布“一战成名”活动活动介绍PPT16:53-17:08新品发布“流动的衣柜”模特走秀走秀素材17:08-17:10合影&谢幕领导上台合影,主持人致谢幕词主视觉17:10-室内体验区参观主持人邀请媒体嘉宾室内场景参观体验主视觉l活动流程l发布会平面效果图发布会流程发布会流程流程说明:领导致欢迎辞。阐述品牌全新战略(Ipad配合解说)l全新品牌战略发布发布会流程发布会流程增加启动仪式流程说明:领导致欢迎辞。阐述品牌全新战略(Ipad配合解说)l全新品牌战略发布发布会流程发布会流程流程说9、明:总经理就品牌理念讲解完后,主持人现场与领导互动;主持人从第三人称的角色出发,作为会员的感受;从金融角度,从女性出发直观诠释时尚消费理念;可选择性的邀请网红一起互动;*问题内容由客户提供,广告公司撰写、润色。l主持人互动发布会流程发布会流程流程说明:流程说明:市场部负责人公布“一战成名”内容。l“一战成名一战成名”线下活动发布线下活动发布发布会流程发布会流程l“流动的衣柜-模特秀发布会流程发布会流程流程说明:由于路线较长,建议用20个模特,每人2套。走秀音乐起,20名模特分成两组从后台出场。中途设有道具区,模特根据场景需要,选择外套道具,经过全场,最后在舞台定点展示。全秀时间15分钟。为加强10、系列之间的特性,在四个系列的走秀当中手拿相关道具,并加入部分情境互动,如:办公主题,模特可手持活页夹,IPAD等,作交谈状演绎日常生活主题,手拿汽球,立可拍,经过来宾时与之互动建议主题顺序:1.办公主题,2.日常生活主题,3.聚会主题,4.宴会主题发布会流程发布会流程四个系列走秀方式l“流动的衣柜-模特秀流程说明:流程说明:走秀音乐起,身穿不同款式的模特开始走秀,中途经过衣柜,根据场景需要搭配饰品。l新品发布新品发布发布会流程发布会流程树木签到背景入口二楼入口场景场景二楼入口别墅区一楼入口走廊发布区舞台背景板走廊走廊树木树木5m8.6m舞台5*2.5m茶歇区发布会场地-平面图QFashion发11、布会-前期预热时间时间2016年2016年4月10日-4月20日4月20日-5月31日阶段阶段前期预热话题炒作目标目标逐渐吸引目标人群关注QFashion自媒体,以及推广QFashion APP。及时传播线下活动的相关信息,利用传播Qfashion的各种优势,吸引更多人成为粉丝和会员。传播主线传播主线为建立品牌认知度和辨识度打下基础。为线下活动进行及时有效的传播与宣传线下活动后进行持续性宣传传播媒介传播媒介品牌官微QFashion共享衣橱品牌形象建立,吸引目标人群关注。品牌微信QFashion共享衣橱品牌形象建立,吸引目标人群关注。SNS红人1.引流人群;2.红人账号发布活动信息,扩大活动影响12、范围;3.红人账号体验分享,扩大活动影响范围SNS大号1.辅助传播;带动网络舆论,引导目标人群关注QFashion;品牌形象建立,体验分享媒体报道建立品牌认知;扩大品牌传播范围ePR总体规划时间时间4 4月月1010日日-4-4月月2020日日4 4月月2020日日4 4月月2222日日-4-4月月2424日日5 5月月1515-5-5月月3131阶段阶段活动前期预热阶段发布会路演大篷车安排安排微博创建相关话题并炒热话题,微信开展关注有礼活动,引导关注,微博KOL发稿进行预热宣传,同时门户网站进行发布稿件宣传,为活动造势。邀请媒体、网红到现场,进行采访报道,并让他们亲自体验换装服务,随后进行一13、系列的媒体报道、微博微信平台的体验分享及软文宣传,同时为接下来的路演活动和大篷车活动进行宣传预告。利用微博/微信大号进行宣传,并持续利用微博话题更新活动进展,让更多人关注且参与到话题讨论,继续扩大OFashion的知名度,同时软文也同步进行宣传发稿。本阶段继续利用微博话题为活动博得关注度,同时在微博/微信/门户网发布相关活动软文,扩大品牌传播。ePR传播方案排期 4月15日,创建微博话题 4月15日-4月20日,每天每天2个个微博KOL大号发微博进行预热。4月18日,在10家门户网站家门户网站发布活动预热稿件前期预热邀请媒体及嘉宾邀请媒体及嘉宾 媒体:30家 网红:10位发布形式:发布形式:现14、场采访或服务体验 媒体平台报道(包括门户网站、微信、微博大号)KOL软文宣传(微信、微博)4月20日发布会PR网络电视报纸门户时尚财经凤凰网PCLADY环球网财经星尚时代报新华网YOKA华夏财经网ICS新闻晨报网易ONLYLADY天下财经网新浪ELLE中文网腾讯昕薇网米娜网嘉人网4月20日发布会邀请媒体注:上述为主推媒体,因邀请函还没有正式发出,所有具体到场媒体不确定微博昵称简介 微博链接粉丝数pinkybaby727微博时尚达人 美容撰稿人,雅诗兰黛、科颜氏等线下嘉宾 刘咏倩http:/ 服装设计师 美妆达人 搭配达人 时尚博主http:/ 时尚博主,闺蜜网美妆达人,明星妆创作才女,宝洁明星15、生活家,当红Fashion Bloggers!http:/ 时尚博主,美妆达人,搭配达人。http:/ 瑞丽之星 新浪时尚美搭潮人http:/ YOKA千万博主,微博时尚达人 http:/ 时尚网络红人:10-15位微博昵称简介 微博链接粉丝数Cathy柒柒 时尚博主,美妆达人,搭配达人。http:/ 服装设计师 美妆达人 搭配达人 时尚博主http:/ 时尚博主,闺蜜网美妆达人,明星妆创作才女,宝洁明星生活家,当红Fashion Bloggers!http:/ 资深时尚达人,百万博主,PC服饰版主,yoka时尚网美容专栏撰稿人http:/ 太平洋女性网版主 新浪女性论坛超级版主http:/ 16、微博时尚达人 瑞丽之星 http:/ Blogger千万时尚博主http:/ 都市丽人杂志官网她时代特约撰稿人http:/ 时尚达人,美妆师http:/ 都市丽人官方网站-“她时代网”特约撰稿人http:/ 微博、微信大号:10家 时尚网络红人:20微信昵称微信号简介粉丝数阅读量上海每日情报dailysh网罗上海最新资讯、潮流情报、美食攻略,全方位解读一个不一样的上海!112W5160上海卫视shanghaiweis上海最新资讯、新闻搜罗103W12137微上海shanghai-1这里有关于大上海的衣食住行资讯与吃喝玩乐潮流,新闻、话题、生活、段子,最主要,我们爱上海!561W8242上海吃喝17、玩乐游shchwle_分享上海吃喝玩乐游信息,搜罗上海热点资讯577W8715新民晚报huifusisiugi亲民,注重民生是我们的宗旨!127W11678解放日报jf_ribao解放日报是中共上海市委机关报,创刊于1949年5月28日。其前身曾是延安时期中共中央机关报。作为上海新闻界的排头兵,解放日报是了解上海经济社会发展状况的“第一选择”。141W12586上海新闻网htkdrzkba我们为您提供上海最新的、及时的信息,为你带来轻便快捷的生活。60W6159上海潮流资讯shanghaiclzx关注上海,发布上海最新潮流资讯432W10212ShanghaiWOWshanghaiwow52018、Shanghai WOW!是引导上海大都市顶级生活方式的终极指南.我们与卓越的本地商户合作,囊括酒店,餐厅,水疗中心,夜生活,购物,娱乐等生活门类,立志于为我们的VIP会员创造最优质的专享优惠.6W32983 上海全知道iknow-021上海最好玩的微服务平台,汇本土八卦、美食、折扣及百种便民功能,专治各种心黑压苦闷生物。领域:创意/生活 美食|5.6W226115月15-5月31日大篷车PRQFashion发布会-媒体名单发稿媒体(到场)媒体类型媒体类别媒体名称区域到场人数发稿平台发稿数量网络门户凤凰网稿件发布版块由媒体自行决定2网站1新华网稿件发布版块由媒体自行决定2网站1网易稿件发布版块19、由媒体自行决定1网站1新浪稿件发布版块由媒体自行决定1网站1腾讯稿件发布版块由媒体自行决定2网站1时尚PCLADY稿件发布版块由媒体自行决定1网站1YOKA稿件发布版块由媒体自行决定1网站1ONLYLADY稿件发布版块由媒体自行决定1网站1ELLE中文网稿件发布版块由媒体自行决定1网站1昕薇网资讯或者活动版块2网站1米娜网稿件发布版块由媒体自行决定1网站1嘉人网稿件发布版块由媒体自行决定1网站1财经环球网财经稿件发布版块由媒体自行决定1网站1华夏财经网稿件发布版块由媒体自行决定1网站1天下财经网稿件发布版块由媒体自行决定1网站1*最终到场人数待邀请函发出后实际情况而定。媒体类型媒体类别媒体名称20、区域到场人数发稿平台发稿数量平面杂志时尚芭莎稿件发布版块由媒体自行决定1杂志1瑞丽-美容与服饰稿件发布版块由媒体自行决定1杂志1优+画报稿件发布版块由媒体自行决定1杂志1品位稿件发布版块由媒体自行决定1杂志1YOHO稿件发布版块由媒体自行决定1杂志1米娜稿件发布版块由媒体自行决定1杂志1海报网稿件发布版块由媒体自行决定1杂志1报纸时代报稿件发布版块由媒体自行决定1报纸1新闻晨报稿件发布版块由媒体自行决定1报纸1电视电视星尚报道发布栏目由媒体自行决定2电视1ICS报道发布栏目由媒体自行决定2电视1*最终到场人数待邀请函发出后实际情况而定。发稿媒体(到场)发稿媒体(不到场)媒体类别媒体名称发稿平台21、发稿形式发稿数量门户类网站南方网时尚网站图文1凤凰时尚网站图文1搜狐时尚网站图文1新华时尚网站图文1雅虎时尚网站图文1大洋网时尚网站图文1时尚类网站风尚汇网站图文1南方网时尚网站图文1瑞丽网网站图文1伊人网网站图文1时尚中国网 网站图文1奢侈品网网站图文1奢侈网网站图文1媒体类别媒体名称发稿平台发稿形式发稿数量综合新闻类网站搜狐媒体网站图文1T0M网网站图文1网易新闻网站图文1搜狐焦点网站图文1凤凰网-手机端网站图文1和讯新闻网站图文1中华网新闻网站图文1大洋网网站图文1千龙网网站图文1网易新闻客户端 网站图文1媒体中国网站图文1发稿媒体(不到场)媒体类别媒体名称发稿平台发稿形式发稿数量财经类22、网站环球网财经网站图文1光明网经济网站图文1中金在线网站图文1金融界财经网站图文1中华网财经网站图文1东方财富网网站图文1网易商讯网站图文1搜狐媒体财经网站图文1南方财富网网站图文1中国日报网财经网站图文1发稿媒体(不到场)微博大号资源列表(供选择)序号微博昵称粉丝数面向群体转发量评论量1上海头条资讯榜144W在上海生活的各类人群4003002上海热门资讯排行榜 118W在上海生活的各类人群3001803上海吃喝玩乐fun77W在上海生活的各类人群2001504上海生活全资讯 35W在上海生活的各类人群3001505上海生活热门资讯 59W在上海生活的各类人群1501006每日上海 36W在上23、海生活的各类人群3001007上海热门时尚生活74W在上海生活的各类人群2501808上海生活新资讯37W在上海生活的各类人群1501009上海E线 40W在上海生活的各类人群20010010上海潮人潮事 40W在上海生活的各类人群1608011上海丶时尚集 47W在上海生活的各类人群20010012上海丶都市 47W在上海生活的各类人群30010013上海乐活攻略 46W在上海生活的各类人群18012014上海小资一族49W在上海生活的各类人群1308015直播上海 36W在上海生活的各类人群10010016时尚热门资讯榜111W关注时尚潮流、追求时尚潮流的年轻人士15010017搜罗时尚热24、门 211W关注时尚潮流、追求时尚潮流的年轻人士50023018热点时尚风205W关注时尚潮流、追求时尚潮流的年轻人士40020019时尚生活新热点178W关注时尚潮流、追求时尚潮流的年轻人士22015020生活时尚驿站146W关注时尚潮流、追求时尚潮流的年轻人士200150微博真人KOL(推荐)序号微博昵称简介粉丝数1pinkybaby727微博时尚达人 美容撰稿人,雅诗兰黛、科颜氏等线下嘉宾 刘咏倩35W2黎黎Li小姐新浪百万时尚博主,旅行玩家,彩妆造型师,美食控。29W3蒙小蒙Jenny 时尚博主 服装设计师 美妆达人 搭配达人 31W4MissYang_蜜斯羊 时尚博主,闺蜜网美妆达人25、,明星妆创作才女,宝洁明星生活家,当红Fashion Bloggers!20W5Cathy柒柒 时尚博主,美妆达人,搭配达人。10W6外太空有你cen资深美容达人,彩妆达人.旅游达人以及视频达人.雅诗兰黛,欧舒丹等一线品牌线下特邀嘉宾及众多一线品牌约稿.30W7_evelynllp美妆时尚自由撰稿。宝洁明星生活家。14W8GiGi-cherry微博时尚达人 瑞丽之星 新浪时尚美搭潮人22W9Rues如意蘑菇街达人、脸蛋app版主、yoka、闺蜜网、爱美、乐蜂达人美啦美妆萌主、美妆心得时尚萌主、明星衣橱20W10emmaqianhuan YOKA千万博主,微博时尚达人 51W微博真人KOL(供选26、)序号微博昵称简介粉丝数11missjennyjenny 资深时尚达人,百万博主,PC服饰版主,yoka时尚网美容专栏撰稿人40W12雪儿cs微博时尚达人 太平洋女性网版主 新浪女性论坛超级版主20W13小Kiee 微博时尚达人 瑞丽之星 21W14luckmiceFashion Blogger千万时尚博主51W15Y-elizab时尚达人 都市丽人杂志官网她时代特约撰稿人22W16宅小小小七 时尚达人,美妆师25W17Tomato_P时尚达人,美妆达人39W18法蓝瓷小姐FRANZ 都市丽人官方网站-“她时代网”特约撰稿人44W19cafesnow新浪百万时尚博主11W20玉面noko同学C27、VTV星模天使;平面模特10W微信大号序号微信昵称微信号简介粉丝数1上海每日情报dailysh网罗上海最新资讯、潮流情报、美食攻略,全方位解读一个不一样的上海!112W2上海卫视shanghaiweis上海最新资讯、新闻搜罗103W3微上海shanghai-1这里有关于大上海的衣食住行资讯与吃喝玩乐潮流,新闻、话题、生活、段子,最主要,我们爱上海!561W4上海吃喝玩乐游shchwle_分享上海吃喝玩乐游信息,搜罗上海热点资讯577W5新民晚报huifusisiugi亲民,注重民生是我们的宗旨!127W6解放日报jf_ribao解放日报是中共上海市委机关报,创刊于1949年5月28日。其前身曾28、是延安时期中共中央机关报。作为上海新闻界的排头兵,解放日报是了解上海经济社会发展状况的“第一选择”。141W7上海新闻网htkdrzkba我们为您提供上海最新的、及时的信息,为你带来轻便快捷的生活。60W8上海潮流资讯shanghaiclzx关注上海,发布上海最新潮流资讯432W9 上海全知道iknow-021上海最好玩的微服务平台,汇本土八卦、美食、折扣及百种便民功能,专治各种心黑压苦闷生物。领域:创意/生活 美食|5.6W10上海印象shyx310上海印象,影响上海10W11上海热门shanghairm乐享上海热门资讯6W12吃喝玩乐IN上海joyfulsh每天放送上海吃喝玩乐独家信息。129、0W13上海banggetbang沪上最具格调的上海bang19W14上海生活圈happy-021 这里有最in的上海生活资讯13W15上海最资讯shn310关注上海的一切资讯。15W16最上海bestmodu上海生活资讯、潮流情报、美食攻略,一网打尽。10W17每日上海mri_shai关注每日上海,乐享潮流资讯。33W18上海全攻略sh_qglue上海是最爱。欢迎大家私信,吃喝玩乐,真善美丑,上海百态,塞车闷气,都可以哟。亲,等你亮相31W19上海头条播报sh_ttbb奔跑中传递城市变迁;信步时欣赏城市美景;闲坐时叙说城市故事。31WQFashion发布会-附件资源YVES.HUI(香港)G30、UCCI-Fashion show ss08(Singapore)-08春夏时装秀(新加坡)GUCCI-Fashion show aw09(Hong Kong&Shanghai)-09秋冬时装秀(香港 和 上海)CHANEL-Commercial show ss08(Hong Kong)-08春夏商业展示秀(香港);CHANEL-Commercial show aw08(Hong Kong)-08秋冬商业展示秀(香港)The 14th Shanghai International Automobile Exhibition-第十四届上海車展2011(上海);上海電視台 星尚頻道2011-20131、2 跨年節目“時尚新年 婚紗秀”;2013华谊ELLE之夜星光上海 x DAZZLE fashion show;附件资源-总导演l姓名:于溟欢l身高:177cm l胸围:82 腰围:60 臀围:89编号:01l演出经历:2011年国际模特大赛全球亚军;2013年大众新车发布会;2014年路虎新车发布会;2014年东北亚国际汽车超级模特大赛亚军;附件资源-模特l姓名:董奕杭l身高:180cm l胸围:84 腰围:60 臀围:88编号:02附件资源-模特l姓名:曹晓蕾l身高:177cm l胸围:86 腰围:61 臀围:90编号:03附件资源-模特l姓名:陈 晨l身高:180cm l胸围:81 腰围32、:62 臀围:90编号:04附件资源-模特l姓名:陈美桦l身高:177cm l胸围:78 腰围:58 臀围:88编号:05附件资源-模特l姓名:丁囡l身高:176cm l胸围:80 腰围:59 臀围:84编号:06附件资源-模特l姓名:丁宁l身高:180cm l胸围:84 腰围:60 臀围:89编号:07附件资源-模特l姓名:冯聪聪l身高:178cm l胸围:81 腰围:61 臀围:88编号:08附件资源-模特l姓名:付欢欢l身高:180cm l胸围:81 腰围:61 臀围:88编号:09附件资源-模特l姓名:高洁l身高:176cm l胸围:82 腰围:59 臀围:90编号:10附件资源-模特33、l姓名:韩嘉l身高:180cm l胸围:78 腰围:59 臀围:90编号:11附件资源-模特l姓名:贺婷婷l身高:180cm l胸围:83 腰围:64 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