1、整理广东众生药业股份有限公司新闻宣传方案CCTV.COM 魅 力 中 国 频 道 秦川文化传播有限公司 地 址:中国东莞市旗峰路和合街商会大厦一楼 电 话: 手 机: 传 真: E-mail: 广东众生药业股份有限公司 新闻宣传方案 作为东莞近11年来首家公开发行股票上市的企业，众生药业始建于1979年，注册资本为6000万元，主营业务涉及药品的研发、生产与销售，是一家致力于人类健康产品的高新技术企业。企业被评定为广东省优秀高新技术企业，国家火炬计划重点高新技术企业，AAA+级中国质量信用企业，获得国家、省、市各级三十余项荣誉奖。公司“众生牌”商标被评为广东省著名商标，公司“复方血栓通胶囊”、2、“众生丸”被评为广东省名牌产品。 一、宣传目的 目前，随着12月1日众生药业正式发行申购，意味着东莞企业终于实现了IPO 11年来“零的突破”，作为东莞第六家上市企业中最贵股价上市公司，众生药业已成为东莞上市企业的标杆，无论从政府部门、证券投资机构、社会公众还是新闻媒体，众生药业已成为社会关注的焦点。 为进一步结合企业上市运作大好形势及企业整体形象宣传，秦川文化传播机将深度挖掘新闻热点和题材造势，整合自身政府及优势媒体资源，通过广泛深构入的内外宣传，最大化塑造众生药业作为标杆上市企业的整体形象，以专题专版、动态消息、新闻通讯、图文报道、政府领导专访、专家访谈等多角度、多形式，全面推动众生药业“3、企业、上市、品牌、创新、人才、营销”全面宣传工作。 二、宣传重点 结合众生药业当前的整体宣传形式，宣传重点集中在五个层面，包括:1、上市层面宣传 作为东莞11年来首家上市公司，重点以众生药业东莞上市标杆企业为为宣传基础，介绍众生药业股改、路演、上市过程始末;介绍众生药业在企业上市前就严格以上市公司要求建立企业管理组织架构，从领导人的管理前瞻性、企业整体实力等从内到外深度宣传众生药业作为东莞上市领导企业的领先价值和标杆作用，同时配合广东省、市政府高层领导的访谈，突出众生药业的整体实力及上市标杆;通过国内知名证券机构、投资机构的专家访谈，突出众生药业在股改上市和企业经营中远见卓识、发展稳健的整体实4、力;通过全球金融危机背景下众生药业作为行业领导异军突起，超速发展的整体实力。 2、企业层面宣传 以通过宣传企业实力为切入点，宣传众生药业的发展历程和企业业绩。通过领导人访谈、企业资质荣誉，生产规模、研发实力等形式，结合专版专题集中宣传众生药业。 3、创新层面宣传 以众生药业在科技创新方面的成果实力为切入点，结合众生药业历年来在产品研发、产学研合作、承担国家省市研究课题、专利申请、科技创新等宣传主题，配合广东省、市科技厅(局)领导访谈集中宣传众生药业在引领行业科技创新潮流方面的实力。 4、责任层面宣传 从众生药业承担广东省科学技术厅传统行业清洁生产技术示范项目，公司同时作为是广东省知名清洁生产企5、业，重点宣传众生药业的绿色环保社会责任;从企业作为国内知名医药生产企业，历年来积极承担社会责任，数次参与当地的基础教育事业，定期捐资助学，在抗击SARS期间、汶川地震救助、甲型H1N1流感救治等社会危机事件上社会责任表现新闻切入，全面宣传“众生药业，关注众生”的社会责任，进一步提升众生药业的品牌美誉度。 5、综合层面宣传 从产品研发、领导关怀、企业文化、品牌商标、营销网络、管理经验等整体层面上挖掘新闻热点，全面表述众生药业的整体企业实力，以及政府、社会公众对企业的支持。 三、宣传体裁 结合众生药业当前的整体宣传形式，秦川文化采用以下新闻宣传体裁组合:1.深度报道 采用深度报道的方式，深度宣传众6、生药业的重要企业新闻和上市宣传。2.领导访谈 整合国家、省、市政府领导资源采用领导访谈(专访)的形式，以第三方权威人物访谈突出宣传众生药业。 3.专家访谈 整行业协会、社团、证券机构、风险投资机构专家资源采用专家访谈(专访)的形式，以第三方权威人物访谈突出宣传众生药业。 4.专题特写 通过对众生药业企业和企业领导人专访特写的形式，配合图文专版“再现”众生药业发展历程、重大发展变革、成功的形象化报道。 5.新闻综述 以行业和产业为新闻角度，以新闻综述的方式宣传众生药业“立足国内,面向国际”的经营思路,通过众生药业借力资本市场,不断超越成长等综述报道，宣传众生药业是国内一流的品牌中药企业，并进一步7、提升众生药业在行业和产业的影响力。 6.视频直播 依托秦川文化央视媒体资源，在CCTV.COM网站为众生药业开通包括领导人视频访谈、企业形象专题片在内的网站专题及视频直播。 7.动态消息 秦川文化将根据众生药业阶段性的新闻事件面向全国新闻媒体进行动态消息新闻发布。 8.通讯 从不同角度深度采写众生药业的成长历程、股改上市过程，同时根据众生药业阶段性的新闻宣传需求，具体、生动、及时地报道企业的新闻。9.图片报道 专业角度捕捉众生药业的视觉新闻。 四、宣传方式 1、充分发挥报纸、电视、网站的各自优势，分阶段报纸以深度报道、领导访谈、专家访谈、专题特写、新闻综述、视频直播、动态消息、通讯、图片报道、8、网站专题等形式，大篇幅刊播众生药业不同主题角度的宣传报道。重点突出11年来首家公开发行股票上市的企业、东莞最贵股价企业、东莞标杆上市企业等上市宣传;此外突出众生药业领导人、典型业绩成果、实力的宣传。 2、注重加强与中央、省市重要报纸、国家综合门户网站、国家重点新闻门户网站、国家医药健康门户网站、金融财经门户网站等社会公众媒体的新闻公关，在全国范围内全面推介众生药业。 3、注重整合政府领导资源，通过领导访谈权威言论形式宣传众生药业企业典型。 4、注重整合行业协会、社团、证券机构、风险投资机构专家资源，通过专家访谈权威言论形式宣传众生药业企业典型。 五、宣传方案 方案执行时期为两个月，自1月6日起9、至3月30日止，按照明宣传层次初步规划分为以下主题诉求: ? 上市宣传 1、传播核心诉求 以众生药业上市宣传为重心，挖掘众生药业的企业价值和新闻亮点，提高众生药业作为上市公司的知名度和影响力。 2、传播支撑点: ?东莞近11年来首家公开发行股票上市的企业。 ?东莞第六家上市企业中最贵股价上市公司。 ?东莞企业终于实现了IPO 11年来“零的突破”。 ?东莞上市标杆企业。 ?作为东莞上市后备企业的“表率”及“引领”作用。 ?金融风暴全球危机背景下优质企业。 3、传播媒体组合:中央、省市重要报纸;财经金融媒体 4、传播发布时间:1月下旬3月 5、预计字数:2.9万字 ? 政府专访带动 1、传播核心10、诉求 以众生药业上市宣传为重心，通过政府领导访谈形式，宣传众生药业整体实力和上市公司的整体形象。 2、政府领导访谈对象: ?访广东省委常委、常务副省长黄龙云(结合众生药业宣传内容)。?访广东证监局局长侯外林(结合众生药业宣传内容)。 ?访广东证监局周贵华副局长(结合众生药业宣传内容)。 ?访广东省金融服务办公室主任周高雄(结合众生药业宣传内容)。?访访广东省经贸委主任(结合众生药业宣传内容)。 ?访广东省科技厅副厅长叶景图(结合众生药业宣传内容)。?访广东省工商联合会会长巫其立(结合众生药业宣传内容)。?访东莞市市长(结合众生药业宣传内容)。 ?其它拟定政府领导。 4、传播媒体组合:中央、省市11、重要报纸;网络重点媒体;财经金融媒体5、传播发布时间:1月下旬3月 6、预计字数:1.5万字 ? 专家专访带动 1、传播核心诉求 以众生药业上市宣传为重心，通过行业协会、社团、证券机构、风险投资机构专家访谈等形式，宣传众生药业整体实力和上市公司的整体形象。2、专家访谈对象: ?中国证监会主席尚福林(结合众生药业宣传内容)。 ?广东省证券委办公室主任(结合众生药业宣传内容)。 ?广东上市公司协会秘书长李光(结合众生药业宣传内容)。?深圳证券交易所理事长陈东征(结合众生药业宣传内容)。?国家食品药品监督管理局领导(结合众生药业宣传内容)。?国家中医药管理局领导(结合众生药业宣传内容)。 ?中国中药12、协会领导、专家(结合众生药业宣传内容)。 ?国内风险投资机构专家(结合众生药业宣传内容)。 ?广东省医药行业协会领导、专家(结合众生药业宣传内容)。?其它拟定领导、专家。 4、传播媒体组合:中央、省市重要报纸;行定媒体;财经金融媒体5、传播发布时间:1月下旬3月 6、预计字数:1.3万字 ? 记者专访计划(另行商定) 拟邀请中央、广东省市重点媒体、行业媒体共2035家在众生药业召开企业媒体见面会，对众生药进行实地参观专访。 1、专访主题:东莞上市标杆众生药业媒体见面会 2、专访时间:后期商定 3、专访地点:广东众生药生股份有限公司 4、专访媒体:2035家中央、广东省市重点媒体、行业媒体。? 13、企业宣传 1、传播核心诉求 以通过宣传企业实力为切入点，宣传众生药业的发展历程和企业业绩。通过领导人访谈、企业资质荣誉，生产规模、研发实力等形式，结合专版专题集中宣传众生药业。 2、传播媒体组合:中央、省市重要报纸;网络重点媒体;行业媒体3、传播发布时间:1月下旬 4、预计字数:2.0万字 ? 科研创新宣传 1、传播核心诉求 以众生药业在科技创新方面的成果实力为切入点，结合众生药业历年来在产品研发、产学研合作、承担国家省市研究课题、专利申请、科技创新等宣传主题，配合广东省、市科技厅(局)领导访谈集中宣传众生药业在引领行业科技创新潮流方面的实力。 2、传播支撑点: ?自主创新。 ?产学研合作。 14、?承担国家课题计划。 ?专利申请。 ?产品创新。 ?高端科研人才结构及激励机制。 3、传播媒体组合:中央、省市重要报纸;网络重点媒体;行业媒体。4、传播发布时间:1月下旬 5、预计字数:1.5万字 ? 社会责任宣传 1、传播核心诉求 从众生药业承担广东省科学技术厅传统行业清洁生产技术示范项目，公司同时作为是广东省知名清洁生产企业，重点宣传众生药业的绿色环保社会责任;从企业作为国内知名医药生产企业，历年来积极承担社会责任，数次参与当地的基础教育事业，定期捐资助学，在抗击SARS期间、汶川地震救助、甲型H1N1流感救治等社会危机事件上社会责任表现新闻切入，全面宣传“众生药业，关注众生”的社会责任，15、进一步提升众生药业的品牌美誉度。 2、传播支撑点: ?广东省科学技术厅传统行业清洁生产技术示范项目。 ?从绿色环保及环境改善事业。 ?教育捐助活动。 ?国家重大医疗社会危机求助。 ?自然灾害捐助。 ?其它公益事业。 3、传播媒体组合:中央、省市重要报纸;网络重点媒体;行业媒体4、传播发布时间:1月下旬 5、预计字数:1.5万字 ? 综合实力宣传 1、传播核心诉求 从产品研发、领导关怀、企业文化、品牌商标、营销网络、管理经验等整体层面上挖掘新闻热点，全面表述众生药业的整体企业实力，以及政府、社会公众对企业的支持。 2、传播支撑点: ?企业规模。 ?领导关怀。 ?企业文化。 ?品牌、商标建设。 ?16、营销网络。 ?产品实力、研发能力。 ?企业领导人、精英团队、管理能力等。 3、传播媒体组合:中央、省市重要报纸;网络重点媒体;行业媒体。4、传播发布时间:1月下旬 5、预计字数:1.5万字 ? 长期媒体服务(另行商定) 1、传播核心价值 面对瞬息万变的资本市场，作为上市公司众生药业需要迅速、准确、广泛传播企业正面消息，为投资机构和投资者提供完整的信息资讯和通畅的获得渠道，树立在资本市场的形象，增加投资者信任，从而获得良好的声誉，并增加股票销售、再融资、分拆上市、产品销售的机会。 在提供全年媒体合作服务方面，秦川文化帮助上市公司与证券公司、研究分析机构、潜在合作伙伴、媒体、投资机构和个人开展互动17、沟通，同时将企业的新闻图片、多媒体资料、企业产品传递到广泛的发布渠道之中，通过秦川文化的新闻发布全套服务，众生药业可更加完善、及时、全面的将企业各个阶段的新闻分发，更有利维护投资者关系。 2、众生药业新闻库建设: 在众生药业新闻资源库建设方面，秦川文化会提供全方位新闻稿件撰写辅导，使众生药业更加明确新闻的力量，以及什么样的新闻更具价值。秦川文化会为客户制定符合企业发展的新闻发布方案，并及时建议客户如何顺应流行时间的发展来衬托自身主题。秦川文化会通过媒体对新闻价值的判断与客户目标需求之间的结合，为每一篇新闻稿寻找最佳的报道角度。 广东众生药业股份有限公司 新闻稿分类库1、新产品/服务/合同 1、18、慈善事业/捐赠/援助 1、董事会变更 2、新工厂/设备 2、赞助 2、投资者变更 3、新技术/专利 3、危机处理 3、年度股东大会 4、新分支机构 4、声明/法律事宜 4、年报、季报、中报 5、新市场开发/投资 5、融资/IPO路演 6、市场预测/引导 6、合并，收购，出售 7、获奖及资格认证 7、股票回购、并购、抛售 8、行业展览 8、营业收入/市场份额业绩 9、高层访问/任命 10、周年纪念 11、培训计划 12、联系方式变更 3、传播媒体组合:中央电视台、省市电视台、国内重点媒体、省内重点媒体、国内重点门户网站、全国重点新闻网站、财经金融重点媒体、医药健康重点媒体等。 4、传播发布时间:19、实时发布 5、预计字数:略 六、公关传播细节 1、上市宣传篇 1、众生药业:打造东莞上市企业“杆标” 2、众生药业成功上市，成东莞上市企业榜样 3、东莞11年“零”上市企业首次破冰 1、东莞近11年来首家公开发新闻 4、众生药业被指莞企上市公司中最贵股价企业 行股票上市的企业。 5、众生药业成为东莞11年来上市企业第一家 6、其它拟定主题 2、东莞第六家上市企业中最贵股价上市公司。 1、从“众生现象”谈广东上市企业发展 2、医药板块受市场追捧，莞企最贵股票开盘 3、东莞企业终于实现了IPO 11中央重点媒体 评论 3、众生药业:医药蓝筹，潜力巨大 年来“零的突破” 2010年1月 省市重点媒体20、 4、众生药业成东莞后备上市企业的“助推器” 至4月30日 财经金融媒体 5、其它拟定主题 4、东莞上市标杆企业。 综合门户网站 5、作为东莞上市后备企业的1、众生药业总经理张绍日谈企业上市之路 “表率”及“引领”作用。 2、众生药业:稳定成长的东莞上市“标杆”股 专访 4、其它拟定主题 结合中央重点媒体、省市重点媒体、综合门户网站，特别是财经金融媒体(上市公司发布媒体)，进一步提升众生药业作为新上市企业的整体影响力。 2、政府、专家专访宣传篇 1、访广东省委常委、常务副省长黄龙云 2、访广东证监局局长侯外林 3、访广东证监局周贵华副局长 4、访广东省金融服务办公室主任周高雄 5、访访广东省经21、贸委主任 6、访广东省科技厅副厅长叶景图 7、访广东省工商联合会会长巫其立 8、访东莞市市长 以政府领导、行业专家为采访9、其它拟定政府领导。 主线，结合众生药业宣传内容，专访 借助第三方影响力言论传播全中央重点媒体 1、中国证监会主席尚福林 面提升众生药业的企业影响力 2010年1月 省市重点媒体 2、广东省证券委办公室主任 至4月30日 财经金融媒体 3、广东上市公司协会秘书长李光 综合门户网站 4、深圳证券交易所理事长陈东征 5、国家食品药品监督管理局领导 6、国家中医药管理局领导 7、中国中药协会领导、专家 8、国内风险投资机构专家 9、广东省医药行业协会领导、专家 10、其它拟定领导22、专家。 同时，还将以国家宏观政策、行业/产业政策发规为辅线，结合众生药业宣传内容，进一步提升众生药业的品牌及企业影响。 3、企业实力宣传篇 综合实力: 1、众生药业:打造医药第一品牌 2、众生药业:从隐形冠军到领先品牌 3、众生药业:赢在终端 成就梦想 4、众生药业打造国药精品 5、张绍日:把众生打造成医药经济的领头羊 6、众生药业:稳健前行的医药巨舰 7、广东中药巨子众生药业全国战略布局 从产品研发、领导关怀、企业 8、众生药业:缔造现代中药传奇 文化、品牌商标、营销网络、 9、众生药业:整合资源实现持续发展 管理经验、科技创新等整体层医药健康媒体 专访 2010年1月 面上挖掘新闻热点，23、全面表述中央重点媒体 新闻 至4月30日 众生药业的整体企业实力，以省市重点媒体 评述 产品宣传: 及政府、社会公众对企业的支财经金融媒体 1、众生药业:以优质产品关爱生命，以优质产持。 综合门户网站 品健康大众 2、产品创新，众生药业驱动医药行业变革 3、众生药业:现有产品销售旺，新药研发加速 度 4、众生药业:用“放心药”悍卫生命安全 5、品质奠定市场，研发引领未来访众生药 业总经理张绍日 6、众生药业从源头严控药用辅料质量 7、众生药业产品资源丰富整合提升业绩 科技创新: 1、众生药业:科技创新打造现代医药强企 2、众生药业:用现代技术生产中药精品 3、创新引领行业趋势，众生药业悍卫生命24、安全 4、众生药业探索新技术做到环保与发展同步 从产品研发、领导关怀、企业 5、众生药业构建高层次科技研发平台 文化、品牌商标、营销网络、 专访 6、众生药业靠自主实现领先 管理经验、科技创新等整体层 新闻 7、众生药业知识产权战略:构建企业航母的护面上挖掘新闻热点，全面表述 评述 卫舰 众生药业的整体企业实力，以 8、众生药业技术创新支撑品牌崛起 及政府、社会公众对企业的支医药健康媒体 9、众生药业将质量当作品牌的基石 持。 中央重点媒体 10、众生药业:医药龙头，专利优势明显 省市重点媒体 11、众生药业自主创新应对危机，手握百余项财经金融媒体 专利 综合门户网站 在众生药业整体实力宣传方25、面，重点结合中央重点媒体、省市重点媒体、财经金融重点 媒体、综合门户网站，特别是医药健康行业媒体，全面提升众生药业的行业地位及品牌 影响。 4、社会责任宣传篇 1、众生药业实现环保投入与企业发展良性互动 2、众生药业履行企业社会责任纪实:责任踏上新起点 3、从制度管理向文化管理转变，众生药业着力提升企业软实力 4、众生药业创新企业社会责任观 5、众生药业积极促进环保与可持续发展 以绿色环保、公益捐助、教育专访 捐助等为宣传主线 中央重点媒体 2010年1月 省市重点媒体 1、善之天下任，众生存心知解读众生药业至4月30日 财经金融媒体 社会责任之路 综合门户网站 2、自强兴业，众生致远众生药业26、环保清洁生产技术示范项目发展之路 3、众生药业:为患者提供一流的产品 4、众生药业:品牌融入公益,慈善关注众生 5、众生药业生命因健康而尊贵 社会责任作为上市公司重要的“软”竞争力，为了整体宣传众生药业作为上市公司的责任力，结合绿色环保、公益捐助、教育捐助等宣传视角撰稿宣传。 七、媒体范围 ? 媒体范围分类说明:(后附:媒体范围列表) 1、传播区域:华南、华北、华东、华中、东北、西北、西南及中央8大区。2、省份/城市:共计27个地区及城市。 3、城市分类:直辖市、重点省会城市为A级;次重点省会城市、重点地级市为B级。 4、媒体类型:选择国内重点媒体、省内重点媒体、国内重点门户网站、全国重点新闻27、网站、财经金融重点媒体、医药健康重点媒体。 ? 媒体范围范围列表 新华社、新华网、中国新闻社、中新网、人民日报、人民网、经济日报、光明日报、参考消息、科技日报、国内重点媒体 央视网站(CCTV.COM)、中国青年报、经济参考报、中国绿色时报、大公报、文汇报、中国高新技术产业导报等。 南方都市报、羊城晚报、广州日报、南方日报、省内重点媒体 民营经济报、广州日报、广东电视台、东莞日报、东莞时报、阳光网、东莞时间网、信息时报等。 新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、TOM、中华网、凤凰网、21CN、国内重点门户网站 MSN中国、中国广播网等。 中国网、千龙新闻网、半岛新闻网、太原新闻网、东北新闻网、福建东28、南新闻网、四川新闻网、中国江苏网、中原新闻网、三峡新闻网、江苏新闻网、山西新闻网、甘肃新闻网、西安新闻网、全国重点新闻网站 重庆新闻网、深圳新闻网、海南新闻网、广西新闻网、黄河新闻网、河北新闻网、北方网、奥一网、红网、浙江在线、大河网、天健网、华龙网、荆楚网、金黔在线、南方网、宁夏新闻网、青海新闻网、云南网、中安在线、大江网、胶东在线等。 和讯网、中国金融网、证券之星、金融界、第一财富、东方财富网、中金在线、中国财富网、中国财经信息网、中国企业家联合网、中国商业企业网、千禧网、金银岛证券网、中华财经网、中财经金融重点媒体 国融通资金网、中华财富网、新元网、中国民间资本网、顶尖财经网、美国证券网29、天下财经、同花顺金融网、环球财经、融胜理财网、赢家江恩财富网、长城证券网、证券大智慧、联合证券、donews、沃华传媒网、第一金融网、股天下、全球网、记者联盟网、金融产品网、中国保险网、联商网、zero2ipo清科、中国上市公司资讯网、环球财富网、华数在线、互联天地、金融网等。 1、平面媒体: 中国医院、医师报、中国医院院长、健康报、医药经济报、健康时报、中国医药报、生命时报、中国中医药报、 家庭医生报、 21世纪药房、医药世界等。 医药健康重点媒体 2、网络媒体: 三九健康网、千龙健康网、飞华健康网、中国医药健康网、中国健康网、中华普生健康网、天健网、爱康网、好医生、就医网、康易网、寻医问药网、百拇医药网、现代健康网、37度医学网、中华首席医学网等。 八、宣传预算 日期:1/3/2010 广东省众生药业新闻传播项目 项目 秦川文化传播有限公司 执行 时间 1/6/20104/30/2010 费用说明 明细 Sum(RMB) 共六大类数百家平面、网络媒体进行新闻报道 1 媒体费用 共8个诉求重点，每个诉求点提供2,3个切入方向 撰稿费 邀请/接待/传真/快递/包装/联络等 2 办公费 3 打印装订项目媒体监测报告 提交后期报告 小计 税 6% 总计 九、附件 1、广东众生药业股份有限公司媒体发布质量评估 秦川文化