1、 北京锦汇缘鞋业有限公司企业宣传片方案 方案提交： 四川电视艺术制作中心精石数字影视机构第一部分 项目分析1、背景说明 这支宣传片是锦汇缘鞋业的第一支企业宣传片。因此，本宣传应以企业形象介绍为主，让受众先了解锦汇缘这个品牌，然后进一步开发企业优势品牌产品。本片主要以产品品牌为先导来进行宣传，让受众对锦汇缘先有个整体的概念，本质上是针对领先品牌实施的侧翼进攻。然后进而一步对企业品牌优势产品进行细说，明确锦汇缘在大众心目中的形象，主要从锦汇缘生产的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划，比较完整地展现锦汇缘的形象、实力和品牌，从而达到直接服务市场活动的目的。2、宣传目的 对品牌关系维护与对潜在客户群体2、的消费引导； 强化合作商之间的业务来往，及合作交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作； 让受众了解锦汇缘是用心在做每一双鞋，诚心诚意对待每一位客户，让锦汇缘的企业形象和知名度有更进一步的提升。3、诉求对象我们把锦汇缘鞋业宣传片的受众对象定位为： 加盟商、代理商、客户 投资方或合作伙伴 锦汇缘领导和营销人员第二部分 宣传片思路传达的主题是什么？ 正德厚生，臻于至善“正德厚生、臻于至善”在表达上言简意赅，其寓意则深远旷达，传承着中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代进取精神，既体现了锦汇源的独有特质，又阐释了锦汇缘的信仰。“正德厚生”，是锦汇缘的行为责任规范与社会责任的宣言，表达了个体对自3、我的最高要求，充盈着对自身严格的责任意识。 “臻于至善”，是一种永不止息、创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，宣示了锦汇缘的自我定位。受众看到宣传片后怎么想？宣传片广告的表现方式很新颖，条理清晰，让受众了解锦汇缘的过去、现在和未来。让受众看了宣传片后清楚他们所要了解的，想要知道的：这是一个欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，他们会“百尺竿头，更进一步”！创意策略“正德厚生，臻于至善”，结合这一诉求以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众层易于接受的形态后加以传达，并将观看者的行动引至理想的方向，锦汇缘高效、务实、诚信，深信它会迎来更加灿烂、更加辉煌的明天。 第4、三部分 客户需求及解决方案1、创意思路锦汇缘是一家重视企业文化的公司，而最能代表企业文化形象的就是企业的优秀员工，我们从“尊重客户，关心员工”为创意出发点，以锦汇缘员工为宣传片主角，锦汇缘从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每位员工都是见证者，因此，让每个环节、每个部门以一位员工为代表发表一句感言，来展现示公司的生产环节、发展历程，工程案例、企业理念等等。表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达要直接和有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，并通过新颖的拍摄手法、极具视觉冲击力的特效增强感染力，抓住观众的注意力。2、精石解决方案我们的策略：清晰的情节思路引子：创意片5、头展现：锦汇缘概况/企业文化/公司成就/内部管理/选材要求/产品设计/质量检测销售服务展望：企业文化提升片尾：锦汇缘LOGO 3、情节结构图引子部分 30秒锦汇缘简介、企业文化、锦汇缘成就60秒左右以诚待人，以信取实质量管理、选材、工艺、产品研发、设计、检测23分左右同心同德，内外谋合展现部分 34分销售网络、售后服务60秒左右惠泽之心，宽厚待人展望部分 1分任重道远，未来无界片尾部分 30秒4、锦汇缘宣传片策略：我们的策略：清晰的情节思路张驰有度的表现风格时尚现代的表现手法1）我们的策略-清晰的情节思路 在情节的安排上,我们将围绕“引子展现展望”的主线展开,巧妙地借用公司的企业口号、企业精神6、和企业目标内涵，将企业的简介、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、未来展望等内容展现片内。 情节思路图： 引子：开篇语 展现：公司简介/企业文化/公司成就/质量管理/选材/产品工艺/产品研发/设计/检测/销售网络/售后服务 展望 ： 企业文化提升/展望 2）我们的策略-张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的情节内容所决定的。由于本专题片的情节内容具有一种在激越中带有温婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表达一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现得张驰有度7、，在美好之中凸显一种煽动性和感染力 。 3）我们的策略-时尚现代的表现手法“引子”部分以高山大海做为背景，毛笔字画的文书以飘浮的字幕出现，书桌上有砚台，有毛笔，一滴墨汁滴到砚台里，溅起一圈圈涟漪，特写波纹，波纹渐渐消失，镜头转换，高楼大厦，快步行走的人群，出现不同行业的人工作的情景，特写脚，光亮从人们的身边划过，最后由一束束光圈汇聚起来，出现锦汇缘的标志。以此画面一方面表现企业不仅传承古蕴精华，而又与现代风格完美结合，另一方面又展示了企业天高地阔、奋发进取的大气势，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。“展开”部分由上篇过度到本篇，考虑到片长的约束，尽量淡化企业发展过程，而是8、着重凸显企业经营战略、管理状况、现有成就、文化理念。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以有说服力的文字、证书，再加3D动画等技术的采用来完成的，对公司简介、企业文化、公司成就、质量管理、选材、产品工艺、产品研发、设计、检测、销售网络、售后服务进行一一阐述。推出的字幕分别为“以诚待人，以信取实、同心同德，内外谋合、惠泽之心，宽厚待人”它既是锦汇缘的企业文化理念，又巧妙地与展现的内容相契合，暗示锦汇缘一方面虚怀若谷，不仅传承中华古典精华，又虚心汲取国内外先进的商务理念和管理经验；另一方面以诚信立名，非常注重团结各商业实体，愿携手各商业伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。 旁白文字力求精9、美、有说服力。“展望”部分分别从领导、员工、客户的角度对锦汇缘进行一句话总结。推出企业理念，它既是锦汇缘的企业目标，又巧妙地与展望内容相契合，表明争做行业榜样、成为行业典范、打造行业典范品牌，不但是锦汇缘的目标，也是锦汇缘的未来。锦汇缘必将走出国门、享誉世界。第四部分 制作流程创意组充分了解您的需求及了解您的企业、单位、产品的情况将向您提供创意方案您确定制作方案后，我们按您的制作要求确定制作形式及向您报价-确认及签定协议，付首期款后我们开始各单元制作（视频拍摄、动漫设计、专题片剪辑制作）确定具体脚本，拍摄完成后我们进行后期剪辑制作粗剪毛片并请您看根据您看后的意见进行后期修改及音效合成将做好的视10、频及音效导入多媒体大框架提交交客户播出后效果反馈。一、脚本撰写在客户通过创意大纲后，并签订合同后，进入专题片脚本的撰写阶段（3天精石和客户）；二、通过脚本后，进入相关的视频采集、动漫设计阶段（1周精石） 视频采集阶级：1、 拍摄前准备的工作-就经确认的制作脚本（相当于电影的剧本）由导演向各个制作单位讲述布置，道具、场景灯光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行全面的筹备，以求达到预期的效果。2、 第一、二次制作筹备会-把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细节理由；未能确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户确认。3、 拍片前最后检查-正式拍摄之前，制片人员对最终确定的各个11、细节，进行最后的检查确认。4、 拍摄-按照最终制作准备会的决议，我们将运用高端数码摄像机或专业BETA摄像机进行拍摄，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。5、 转磁-也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。如用数码摄拍，将不用转磁。 后期编辑阶段：1、 初剪-也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白12、和音乐的版本。2、 看A拷贝-所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。3、 正式剪辑-在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，我们将以非线性编辑器材进行编辑，以保留原汁原味的影像资料，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工作到此完成。4、 作曲或选曲-本多媒体宣传片我们将配以具有民乐，以使整个子具有东方韵味。5、 配音合成-完成旁白和对白。我们将请电台专业人士进行专13、业配音，在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。三、交片-将完成的专题宣传片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户手中第五部分 费用预算清单广播级摄像机：片长约5-8分钟 (本片主要以实拍为主，对场地布置整洁度要求高，后期制作如三维动画等不多)前期拍摄时间：2天 后期制作时间：1530天制作形式：标清制作，中文碟，英文碟，项目规格型号单价总价备注前期导演策划具体文案策划及脚本撰写 200000摄像机广播级高清松下HD400，HD303 或sony HDW9701800.00/天3600.00214、天辅助器材3.5米摇臂1000.00/天2000.002天辅助器材轨道800.00/天1600.002天辅助器材7米电子升降1200.00/天2400.002天监视器14寸标清800.001600.002天导演（执行导演）8000.00灯光师1人800.00/天1600.002天摄像师1200.00 /天2400.002天摇臂师1000.00/天2000.002天场工2人300.00/天/人1200.002天摄像助理1人800.00/天1600.002天配音中文版2000/条2000.001条英文版2500/条2500.001条音乐选曲演员2名国外参观人员专业演员2000.00/小时/人12000.003小时（可选）音乐剪辑背景音乐合成1000.00二、三维动画6000.00数据采集，后期剪辑12000.00光盘素材光盘1盒、成片输出光盘1盒若需批量印刷，DVD格式，1万张以下3.2元/张，1万张以上2.8元/张以上价格合计： 65500元，除去可选项为：53500元