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2017房地产时代侈外年度传播策略案【金燕达观】(258页)
2017房地产时代侈外年度传播策略案【金燕达观】(258页).pdf
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住房地产
上传人:合*** 编号:127195 2021-05-14 258页 24.17MB
1、 时代所理解的时代 时代 东莞石排 这个时代有趣的名词| 侈外侈外 ch wa 奢侈之外的另一个度。 环境美学环境美学 hung j ng mi xu 艺术与建筑融为一体,生生不息。 空气信仰空气信仰 kng q x n yng 没有空气就不能活,没有艺术就不能生, 对生存环境质量的极致追求,向往田园社交。 陌生与热爱陌生与热爱 m shng y r a 陌生的鲜,热爱地活。 对未知的陌生,对过往种种渐行渐远的陌生。 对生活的热爱,骨子里初心不变。 可视化可视化 k sh hu 可视化的冷科技时代,打破时间空间隔阂, 让跨界生活更有温度。 进入正题 时代所理解的这个时代 这个时代很迷茫,很焦虑2、。 人们总在出世、入世的撕扯中挣扎前行人们总在出世、入世的撕扯中挣扎前行, 一边是入世的成功,一边是出世的向往一边是入世的成功,一边是出世的向往。 种种成功学铺天盖地,撕扯着他们, 一边是马云、马化腾、王健林们的创业故事, 一边又是星云大师、净空法师们的劝世恒言, 一边是孩子,一边是位子; 一边是老人,一边是超人; 一边是上流,一边是逐流; 一边是在路上,一边是故乡。 向上不易向上不易、放下更难放下更难 一边奔跑一边奔跑、一边回头一边回头 既追求物质欲望,又向往田园牧歌式的生活 如何在撕扯中寻找平衡如何在撕扯中寻找平衡 成为一个时代群体的生存写照与共同迷茫 说起时代,总是绕不开这个时代 冷科技3、时代最奢侈最奢侈的两样东西 自由、空气自由、空气。 敢不敢在晚上关掉朋友圈,静静地阅读一首诗歌? 敢不敢在商场打折促销的时刻,不再盲目地买买买? 敢不敢在三五好友聚会的餐桌上放下手机,面对面地拉家常? 大时代背景下,大部分人沦为物欲世界的追随者,视为“侈侈” 缺失打破生活缺失打破生活累赘累赘和和常规常规的勇气的勇气。 离不开这个时代的这群人人。 “三高”“三高” 中产文艺精中产文艺精 30-45岁技术高管(生态园区企业管理层) “高学识、高品位、高收入” 还没有完全实现经济和时间自由,还没有完全实现经济和时间自由, 总在寻找内心缺失的一些东西,总在寻找内心缺失的一些东西, 看重生存环境质量,向往田园社交。看重生存环境质量,向往田园社交。 第2、第3梯队人群构成 松山湖创业者(松山湖外溢人群) 本地,周边镇区私企、个体户 北方客户、深圳客户(投资心理) 人群特点: 怀揣对生活的热情, 不断尝
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