1、广本混动联盟结案广本混动联盟结案2023年3日16月背景新能源已成为汽车消费市场的趋势。不断涌现的新势力品牌快速覆盖各个细分市场，产品加速迭代，市场销量不断突破新高，渗透率超过35%。新能源市场已成为一个红海市场。后知后觉的传统主机厂加快布局，向新能源转型。作为头部企业的广汽本田也带来了第四代i-MMD混动系统，以及全新的ePHEV插混系统。它比传统主机厂的混动系统更先进，比新势力的混动整车品质更高。它比传统主机厂的混动系统更先进，比新势力的混动整车品质更高。目标完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知塑造塑造“同级最优选择同级最优选择”的技2、术形象，建立大众的消费信任的技术形象，建立大众的消费信任12如何在快速变化的市场竞争中，占位领先优势如何在快速变化的市场竞争中，占位领先优势？传播洞察专业解读与口碑种草是品牌与用户沟通的最有效方式。专业解读与口碑种草是品牌与用户沟通的最有效方式。对晦涩难懂的技术，大众依赖专业解答获取答案，通过真实口碑做信任决策。专业解读专业解读口碑种草口碑种草传播洞察知乎作为中文互联网最大问答社区，专业讨论场占领了用户信任心智知乎作为中文互联网最大问答社区，专业讨论场占领了用户信任心智用户在知乎提出了超过110万个汽车问题，收获了超过570万个回答110万+汽车创作者，汽车工程师/设计师背景占95%，为用户提3、供最值得信赖的解答知乎是解决广汽本田混动技术传播的最佳平台知乎是解决广汽本田混动技术传播的最佳平台5757万万+汽车问题汽车问题1.41.4亿亿+回答回答110110万万+汽车创作者汽车创作者95%95%汽车工程师汽车工程师/设计师背景设计师背景晦涩难懂的技术，如何让用户产生认知？传播挑战用户认知不是一蹴而就，如何对用户形成长期沟通？如何保证传播效果？创意发动专业PU与真实用户参与讨论创作用专业知识与真实口碑建立用户的认知通过长线、短线，双线运营的方式丰富与用户的沟通知乎知乎x x 广汽本田共创广本混动联盟广汽本田共创广本混动联盟IPIP举措举措1 1：共创：共创IPIP专栏专栏形成广本混动技4、术长期传播阵地举措举措2 2：打造体验大事件：打造体验大事件结合知乎体验类IP，招募PU与用户真实体验，口碑种草，提升传播大曝光举措举措3 3：创作百问百答：创作百问百答围绕用户痛点，创作系列提问，征集PU与用户回答，形成传播覆盖与渗透长线运营短线运营长线运营举措1：打造体验大事件专业头部专业头部PUPU云集云集石头石头汽车头部PU王晓鹏王晓鹏PPGPPG汽车头部PU卡老板卡老板CamilleCamille直播头部PU工科男老王工科男老王汽车头部PU直播畅聊，解读技术直播畅聊，解读技术高热度冲上热榜高热度冲上热榜借势借势知聊八点半知聊八点半IPIP，解读广汽本田混动技术优势，解读广汽本田混动技5、术优势节目立意：从用户出行痛点出发，强调混动技术对比燃油和纯电的优势节目角度：从真实体验感受切入，分享广汽本田混动技术优势与价值直播热度数据 4646w+w+投票互动数据 10281028热榜热度 227227万万自然热榜 第第9 9通过通过知乎众测知乎众测IPIP，为广汽本田挑战赛引流，为广汽本田挑战赛引流超过700+700+用户分享真实体验，输出口碑种草举措1：打造体验大事件举措2：创作百问百答共创共创1313个话题个话题75967596位用户回答位用户回答1212次自然冲上热榜次自然冲上热榜话题总浏览611611万万参与回答PU20+20+热榜最高第第6 6位位技术评技术评价价行业趋行业6、趋势势产品体产品体验验车主分车主分享享竞品对竞品对比比围绕用户痛点，创作系列话题，征集围绕用户痛点，创作系列话题，征集PUPU与用户回答，形成传播覆盖与渗透与用户回答，形成传播覆盖与渗透举措3：共创IP专栏专栏总浏览14601460万万专栏总讨论1.21.2万万专栏想法2000+2000+搜索固定路口首页TAB固定路口活动广场固定路口主动主动搜索搜索刷活刷活动动IPIP专栏收录所有内容，占位用户行为路径，实现传播的有效沟通专栏收录所有内容，占位用户行为路径，实现传播的有效沟通用户激励用户激励与荣誉创作者勋章激励用户参与创作用户激励与荣誉创作者勋章激励用户参与创作用户激励：问题红包创作者荣誉：数7、字勋章参与回答，瓜分现金红包高热度内容获取荣誉创作者勋章品牌内容力、品牌声量、品牌高感度实现快速上涨品牌内容力、品牌声量、品牌高感度实现快速上涨实现了用户对广汽本田混动技术的认知与信任实现了用户对广汽本田混动技术的认知与信任结果内容力指数增长26.08%26.08%声量指数增长194%194%好感度指数增长20.46%20.46%分析知乎发挥专业讨论场的优势知乎发挥专业讨论场的优势帮助广汽本田混动技术实现认知的传递与用户信任的获取更专业的技术解答更专业的技术解答更真实的口碑信任更真实的口碑信任更有效的传播渗透更有效的传播渗透头部专业PU充当品牌技术官完成更专业的技术解答真实用户、车主，分享用车体验与感受，建立消费信任混动联盟IP专栏覆盖用户的搜索、刷屏路径，实现传播渗透